Up Korea | Kyobo Life Planet Life Insurance signe avec Kim Hyun Jung une campagne d’affichage insolite dans le métro

Kyobo Life Planet Life Insurance lance une campagne d'affichage extérieur inédite mettant à l'honneur une œuvre de peinture traditionnelle coréenne.

Life Planet a annoncé qu'à partir du 29, en collaboration avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung, elle diffuserait une campagne d'affichage pour l'assurance-épargne en ligne « Kkumkkuneun » (sans participation aux bénéfices). Une campagne d'affichage extérieur s'appuyant sur une œuvre d'art est chose rare dans le secteur de l'assurance.

Kim Hyun Jung, artiste reconnue pour son dialogue avec le grand public, est appréciée d'un très large public. Cette fois, une collaboration particulière a été menée : grâce à une campagne d'affichage dans le métro, elle s'est rapprochée encore davantage du grand public. Une œuvre de Kim Hyun Jung se retrouve ainsi affichée dans le métro, moyen de transport en commun le plus emprunté du pays.

Pour bien faire ressortir le caractère innovant du produit, cette campagne s'appuie sur la série Naesoong de Kim Hyun Jung, qui diffuse la peinture traditionnelle coréenne au cœur du quotidien par des approches nouvelles et audacieuses. L'œuvre utilisée dans cette publicité est <Naesoong : vingt-sept ans, le poids du temps>, présentée lors de l'exposition « Naesoong Olympics », qui a récemment reçu un accueil enthousiaste du public grâce à la série Naesoong.

« Naesoong Olympics » de Kim Hyun Jung est une exposition de peintures à l'encre représentant des femmes en hanbok se livrant, dans leur vie quotidienne, au billard, à l'haltérophilie, au bowling et à d'autres activités sportives. Pour exprimer le « Naesoong » — cet écart entre l'apparence et la réalité intérieure —, l'artiste a associé deux éléments qui ne vont pas ensemble : le hanbok et le sport. Elle a en outre choisi des teintes transparentes et délicates, afin de privilégier l'essence des choses plutôt que leur apparence. Life Planet a expliqué que ces caractéristiques des œuvres rejoignaient la philosophie de l'entreprise, qui vise à réduire les coûts de distribution intermédiaires afin de proposer des produits orientés client, dans un esprit de gestion honnête et transparente.

Le texte publicitaire lui-même a été conçu dans le ton jeune et enjoué propre à Life Planet. À côté de l'image d'une femme en hanbok soulevant un haltère figure le slogan : « Au bout d'un seul mois, les rendements sont déjà là, et en cas de résiliation, vous récupérez plus de 100 % — voulez-vous vous laisser tenter par cette assurance ? » En coréen, le texte joue sur le double sens du verbe désignant à la fois le fait de « soulever » l'haltère et celui de « souscrire » une assurance.

Cette campagne d'affichage est visible sur les portes pallières des principales stations du métro de Séoul, ainsi que sur les panneaux publicitaires à l'intérieur des rames.

Park Chang-won, responsable de l'équipe marketing de Life Planet, a déclaré : « Pour exprimer l'originalité et le caractère innovant de l'assurance-épargne en ligne ‹ Kkumkkuneun ›, qui propose un nouveau paradigme pour l'assurance-vie, ainsi que la philosophie de gestion orientée client de Life Planet, nous avons jugé que ‹ Naesoong Olympics › de Kim Hyun Jung — une artiste qui, par une approche novatrice de la peinture traditionnelle coréenne, dialogue avec son public — offrait une image particulièrement adaptée pour communiquer avec nos clients. » Il a ajouté : « Nous espérons que cette campagne d'affichage donnera envie à un plus grand nombre de personnes de s'intéresser à Life Planet et à l'assurance-épargne en ligne ‹ Kkumkkuneun ›. »