アップコリア | 教保ライフプラネット生命保険、キム・ヒョンジョン作家とともにした異色の地下鉄屋外広告
アップコリアが、教保ライフプラネット生命保険と韓国画家キム・ヒョンジョンのコラボレーションで実施された地下鉄の屋外広告を報じました。キム・ヒョンジョンの作品〈Naesoong：27歳、歳月の重み〉が用いられ、ライフプラネット側は商品の革新性と作家の斬新な試みが合致すると説明しました。
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教保ライフプラネット生命保険が、韓国画作品を全面に押し出した異色の屋外広告マーケティングに乗り出します。
ライフプラネットは29日から、韓国画家「キム・ヒョンジョン」作家とのコラボレーションで「（無配当）夢見るe貯蓄保険」の屋外広告を実施すると明らかにしました。保険業界で美術作品を活用した屋外広告は異例です。
キム・ヒョンジョン作家は、大衆と交流する作家として多くの人々に愛されています。今回は特別なコラボレーションを行いました。まさに地下鉄の屋外広告を通じて大衆に一歩近づいたのです。最も多くの人が利用する公共交通機関である地下鉄に、キム・ヒョンジョン作家の作品が掲載されることになりました。
今回の屋外広告は、商品の革新性がよく表れるよう、新しく斬新な試みで大衆の生活の中で交流しながら韓国画を広めてきたキム・ヒョンジョン作家の「Naesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）シリーズ」を活用しました。今回の広告に用いられた作品は、最近「Naesoongシリーズ」で多くの来場者の反響を得た展覧会「Naesoongオリンピック」に出品された〈Naesoong：27歳、歳月の重み〉です。
キム・ヒョンジョン作家の「Naesoongオリンピック」は、日常の中で韓服姿の女性がビリヤード、重量挙げ、ボウリングなどを楽しむ場面を水墨画で描き出した作品展です。外面と内面が異なることを意味する「Naesoong」を表すため、韓服と運動という似合わない要素を配置しました。また、透明で淡いトーンで彩色し、外見よりも本質を強調しました。ライフプラネットは、こうした作品の特徴が、顧客志向の商品を提供するために中間流通コストを削減し、正直で透明な運営を目指す会社の哲学と合致するとして、コラボレーションの背景を説明しました。
広告コピーも、ライフプラネットならしい若々しく快活な感じを生かして構成しました。韓服を着てバーベルを持ち上げる女性の隣に「1か月過ぎただけで収益がすぐに出て、解約時に100％以上返ってくる保険、持ち上げてみようか？」という文句を添え、保険とバーベルを「持ち上げる」という二重の意味が連想されるようにしました。
今回の屋外広告は、ソウル地下鉄主要駅のスクリーンドアや車両客室内の広告板などで見ることができます。
ライフプラネットのパク・チャンウォン マーケティングチーム長は「生命保険に新たなパラダイムを示した（無配当）夢見るe貯蓄保険の独創性と革新性、そしてライフプラネットの顧客志向の運営哲学を表すうえで、韓国画の斬新な試みを見せながら観客と交流する美術家、キム・ヒョンジョン作家の『Naesoongオリンピック』が、ライフプラネットの顧客と交流するのにふさわしいイメージだと判断しました」「今回の屋外広告を通じて、より多くの方がライフプラネットと『（無配当）夢見るe貯蓄保険』に関心を持ってくださることを願います」と述べました。