租税日報 | 「Naesoongの女性企画パック」にポップアップカフェ…ネスカフェ、攻勢を強化
租税日報は、ロッテネスレコリアの「ネスカフェ・スプリモ×キム・ヒョンジョン作家アートタンブラー企画パック」の発売と、ネスカフェのキャンパス・ポップアップカフェ開催の情報をあわせて伝えました。韓国画家キム・ヒョンジョンの「Naesoongの女性」の絵がタンブラーのデザインに用いられたという内容を扱っています。
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ロッテネスレコリアのコーヒーブランド「ネスカフェ」が、今月に入って画家キム・ヒョンジョンと協業し、Naesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）の女性がコーヒーを味わう瞬間の雰囲気を画風で表現した企画パックを披露する一方、大学街を訪ねてポップアップカフェを設置・運営するなど市場攻勢を強めており、業界の注目を集めています。
企業から寄せられた関連情報を紹介します。
ネスカフェ・スプリモ、韓国画家キム・ヒョンジョンのアートタンブラー企画パックを発売
まず、同社のプレミアム・コーヒーミックスブランド「ネスカフェ・スプリモ」は、数量限定の企画商品として、韓国画家キム・ヒョンジョンと協業した「ネスカフェ・スプリモ×キム・ヒョンジョン作家アートタンブラー企画パック」を披露しました。
今回の企画パックは、キム・ヒョンジョン作家を代表する「Naesoongの女性」がネスカフェ・スプリモのコーヒーを一杯味わう瞬間の雰囲気を、作家特有の繊細で個性ある画風で描き出した点が特徴です。
ネスカフェ・スプリモは、プレミアム豆であるエチオピア産プレミアムビーンに、ネスカフェ独自の「ゴールドロック（Gold Lock）」技術を用いて完成させた深い豆の味と香りが特徴です。
ゴールドロック技術とは、コーヒーの粒一つひとつに微細に挽いた豆の粉を包み込んで凍結させるネスカフェ独自のフリーズドライ製法で、湯を注いだ瞬間に極まって立ち上がる新鮮な味と香りをもたらす、というのが企業側の説明です。
一方、キム・ヒョンジョン作家は、米国の経済誌フォーブスが選定した「アジアで影響力のある30歳以下の30人」に選ばれるなど、「韓国画のアイドル」と呼ばれて名を知られる韓国画家です。今回の「ネスカフェ・スプリモ×キム・ヒョンジョン作家アートタンブラー企画パック」は、スプリモのコーヒーミックス（180本入り）とアートタンブラーで構成されています。
「ネスカフェが新学期を迎えた大学生のもとへ訪ねていきます！」
続いてロッテネスレコリアは、9月に新学期を迎えた大学生を応援するため、主要大学のキャンパスで「ネスカフェ・キャンパス・ポップアップカフェ」を運営すると11日に明らかにしました。
今回の催しでは、ネスカフェのコーヒー試飲だけでなく、大学生が楽しく参加できるさまざまなプログラムが行われます。
まず、ネスカフェの大型フラフープを投げて参加する「ネスカフェのビッグスティックを投げろ」イベントを実施し、参加者全員に▲ネスカフェ・クレマ ビッグスティック（実際のスティック300本入り）▲クレマ・アンティークボトル▲ネスカフェ・レッドマグなど、さまざまな景品を贈ります。ネスカフェ・ハニーゴールド、ネスカフェ・クレマ インテンソ アメリカーノ、およびネスカフェ・クレマ キャラメル風味マキアートのアイスコーヒーも無料で提供します。
あわせて、学校ごとにキャンパスの風景を描いたカラーリング用のユット（韓国の伝統遊びで用いる棒）と大型レッドマグのフォトゾーンも設け、そこで撮影した写真をハッシュタグとともにSNSに投稿すると、抽選で景品を贈るイベントも行います。
［判読不能：ネスカフェ・キャンパス・ポップアップカフェの運営日程を説明する文の一部が、スキャン解像度が低く正確に判読できません］同徳女子大学（12日）、国民大学（13日）、延世大学（14日）、高麗大学（19日）、成均館大学（20日）、ソウル科学技術大学（21日）、明知大学（26日）、誠信女子大学（27日）で順次行われる予定です。
租税日報／ミン・ギョンジョン専門委員 kj-min@joseilbo.com
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