Green Economy Daily | Le 18, la « 6e cérémonie des Korea Brand Awards 2018 » s’est tenue dans le grand auditorium du Musée national de Corée

Le 18 septembre (mardi), les « 6es Korea Brand Awards 2018 », organisés par la Korea Marketing Association (présidée par Lee Hae-seon), se sont tenus dans le grand auditorium du Musée national de Corée, en présence d'environ 200 dirigeants d'entreprise.

La cérémonie des Korea Brand Awards s'est ouverte par le discours du président du jury, Lee Nam-sik (ancien président de la Kaywon University of Art & Design), suivi du discours de bienvenue de Bae Ki-dong, directeur du Musée national de Corée, et s'est poursuivie pendant deux heures.

Le prix du « meilleur dirigeant de l'année » récompense les personnalités qui, par un renforcement de la compétitivité des marques centré sur la valeur client, ont contribué à accroître la compétitivité nationale. Le « prix du meilleur dirigeant 2018 » a été décerné à No Un-han, directeur général de Panasonic Korea.

Le prix « Entrepreneurship » (The Prize of Entrepreneurship), qui englobe à la fois la société et la culture, distingue des personnalités qui créent une valeur client innovante et s'efforcent d'occuper une position de leader sur le marché. Il a été créé l'an dernier pour encourager les personnes qui contribuent, en tant que marques sociales majeures, au rayonnement de la Corée.

Dans la catégorie économie, ont été distingués Lee Jang-won, directeur général de Bluebird, Lee Jeong-hun, directeur général de Standard Graphene, et Kim Yeong-hyu, directrice générale de Secret Woman. Dans la catégorie culture, ont été sélectionnées la peintre coréenne Kim Hyun Jung et Hey Jini (KidsWorks Network).

Le prix « Brand Master », décerné aux responsables de marque ayant remarquablement fait connaître les marques coréennes en 2018, a été attribué à Gong Seong-yul, chef d'équipe chez KB Kookmin Bank, Kim Hyun-su, chef de service chez TicketMonster, et Chae In-a, directrice de département chez Samsung Electronics, qui ont ainsi reçu cet honneur.

La catégorie « éco-marketing » (GEMS / Global Eco Marketing Sites) récompense des cas où la campagne d'enquête GEMS (Global Eco Marketing Sites), parrainée par l'IMO (International Marketing Organization) et organisée par la Korea Marketing Association (présidée par Lee Hae-seon), a permis de dynamiser l'économie locale.

Cinq sites coréens ont été sélectionnés cette fois comme GEMS : la zone humide d'Upo (Changnyeong), l'étang aux lotus blancs de Hoesan (Muan), l'Arboretum national de Corée (Pocheon), le parc écologique des eaux intérieures (Jinhae) et le Parc international du ciel étoilé (Yeongyang). Ils rejoignent, aux côtés des régions candidates proposées cette année dans le monde entier, la liste des prétendants aux « 5 GEMS 2018 ».

La catégorie « régénération urbaine » récompense des initiatives qui, en appliquant de nouvelles valeurs client dans des quartiers relativement défavorisés, ont contribué à dynamiser l'économie urbaine. Ont été primés Art Bunker B39 (Bucheon) et le village de Cheongchun Balsan (Public Art Prism).

Dans la catégorie numérique, Now Busking, Makeus, Blocko, Sandbox Network et Kono Labs, qui se sont distingués sur le marché du numérique dans les domaines de la blockchain, du big data, de l'internet des objets et de l'intelligence artificielle, ont reçu le grand prix en reconnaissance de leurs efforts pionniers dans leurs domaines respectifs.

Dans la catégorie beauté, Langvel, rom&nd, Espoir et Carotta, qui se sont distingués sur le marché de la beauté et de la santé — couvrant les relations publiques numériques, les nouveaux concepts beauté, la personnalisation et les cosméceutiques —, ont reçu l'honneur du grand prix en tant que marques de beauté coréennes représentatives de l'année 2018.

La catégorie « produits de prestige de Corée » récompense des produits et services qui, grâce à une compétitivité de marque durable et représentative de la Corée, ont généré des performances de marché innovantes ; dix produits représentatifs sont annoncés chaque année. Les « produits de prestige de Corée » de cette année sont la série Galaxy S9 (Samsung Electronics), l'ordinateur portable LG gram (LG Electronics), le fauteuil de massage Bodyfriend (Bodyfriend), le siège Balance-On (Bullsone), l'essence Sulwhasoo Yunjo (AmorePacific), Cheong Kwan Jang Everytime Royal (Korea Ginseng Corporation), Genesis (Hyundai Motor Company), le Jin Jjamppong (Ottogi), Chungjungone Yujuya (Daesang) et le Hetbahn (CJ CheilJedang).

La catégorie « marque émergente la plus remarquée » récompense des produits qui, grâce à une force de produit innovante et tournée vers l'avenir, ont la capacité de s'imposer sur le marché mondial. Ont été primés les produits phares des marques beauté et santé innovantes NARS, Nislo Cosmetic, The Medicodeom, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Bro Atlas, Cluk et Toaon.

Cette cérémonie a également été l'occasion de récompenser les leaders de chaque secteur selon l'« Indice de satisfaction client des marques 2018 » (BCSI : Brand Customer Satisfaction Index), établi à partir d'une enquête auprès des consommateurs. Le BCSI est un modèle d'évaluation de la satisfaction client par produit qui mesure la compétitivité des produits du point de vue de la valeur client ; le classement est calculé sur la base de la satisfaction globale, de l'intention de réutilisation, de la satisfaction liée à la qualité et de la satisfaction liée au prix, convertie sur un barème de 1 000 points maximum.

Une enquête en face à face a été menée du 16 au 31 juillet auprès de 120 secteurs au total. Ont obtenu la première place de leur secteur, entre autres : Coway (purificateurs d'eau/toilettes lavantes), Pulmuone (tofu), The Saem (cosmétiques colorés), Age 20's (cosmétiques de téléachat), Peacock (plats préparés/HMR), Sangkwaehwan (produit anti-gueule de bois), Sinjeon Tteokbokki (chaîne de restaurants de tteokbokki), Green Finger (soins pour peau de bébé), Amos New Chasilgam (shampooing soin du cuir chevelu) et Hankook M-Son (imprimantes).

Un responsable du secrétariat d'organisation des Korea Brand Awards a déclaré : « En tant que principal dispositif de récompense lié aux marques en Corée, les Korea Brand Awards continueront d'être une cérémonie porteuse de sens, qui encourage l'établissement de relations positives entre les consommateurs et les marques. »