Money S | Le café Ogada collabore avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung

Catégorie Journaux et articles en ligne Publié le 2016.12.07

Le café coréen de thés mélangés Ogada a annoncé organiser, à l'occasion de la fin et du début d'année, le « Festival du Pat-Tea » en collaboration avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung. L'œuvre issue de cette collaboration, intitulée « Le Pat-Tea, plus parfait que n'importe quelle fête », est proposée aux clients : ceux qui achètent des produits comme le Pat Au Lait, le Buo-Jjinppang ou le Pat-Juk (bouillie de haricots rouges) reçoivent en cadeau une carte de fin d'année ornée d'une œuvre de Kim Hyun Jung.

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Le café coréen de thés mélangés Ogada (dirigé par Choi Seung-yoon) organise, à l'occasion de la fin et du début d'année, le « Festival du Pat-Tea » dans le cadre d'une collaboration originale avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung.

Le Festival du Pat-Tea a été conçu pour revisiter de manière ludique la tradition culinaire consistant à manger de la bouillie de haricots rouges (patjuk) le jour du solstice d'hiver (Dongji), à la manière dont on célèbre une fête de Noël en fin d'année. L'œuvre issue de cette collaboration, intitulée « Le Pat-Tea, plus parfait que n'importe quelle fête », exprime l'ambiance festive de cette période de fin et de début d'année, propice aux rassemblements.

Kim Hyun Jung, la peintre coréenne à l'origine de cette œuvre, est une jeune artiste diplômée en peinture coréenne de l'Université nationale de Séoul. Avec sa figure de « femme Naesung », elle peint des scènes de mœurs contemporaines à la fois joyeuses et effrontées, et fait figure d'espoir montant de la scène artistique coréenne.

Ce Festival du Pat-Tea met à l'honneur trois variantes de Pat Au Lait (haricots rouges mixés dans du lait), le Buo-Jjinppang (petits pains cuits à la vapeur nappés de haricots rouges), ainsi que deux variantes de Pat-Juk. Tout achat d'un produit du menu du Festival du Pat-Tea dans l'une des boutiques Ogada du pays, pendant tout le mois de décembre, donne droit à une carte de fin d'année ornée d'une œuvre pleine d'esprit et de fraîcheur de Kim Hyun Jung.

Choi Seung-yoon, dirigeant du café Ogada, a déclaré : « À travers l'œuvre ‘La femme Naesung’ de la peintre coréenne Kim Hyun Jung, nous voulons montrer que la tradition n'est pas ennuyeuse ni désuète, mais au contraire pétillante et raffinée. » Il a ajouté : « Nous continuerons à toucher une clientèle jeune à travers des projets artistiques capables de révéler les valeurs coréennes avec une sensibilité moderne. »

Cette collaboration s'inscrit dans le projet culturel d'Ogada intitulé « The Art of Blending (TAB) », conçu pour illustrer le beau mariage entre tradition et modernité. Lors de la première saison, Ogada avait collaboré avec la marque de hanbok du quotidien Leesle, qui propose le hanbok comme une tenue de tous les jours résolument mode.