Greened (Green Economy Newspaper) | Phân phối cũng vào thời đại nghệ thuật… giới phân phối liên tục ra mắt các sản phẩm hợp tác với nghệ sĩ nhiều lĩnh vực

Phân phối cũng vào thời đại nghệ thuật… giới phân phối liên tục ra mắt các sản phẩm hợp tác với nghệ sĩ nhiều lĩnh vực

- Cộng thêm giá trị sưu tầm cho sản phẩm và tăng cơ hội giao tiếp với công chúng cho nghệ sĩ, cả hai bên cùng thắng

Phóng viên Lee Hyo-jeong, duyệt 22.11.2017 10:15

Giới phân phối đang trình hiện các phiên bản nghệ sĩ nhờ hợp tác với những nghệ sĩ thuộc nhiều lĩnh vực.

Những tác phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ đang bước vào đời sống thường ngày. Bởi các doanh nghiệp đang ra mắt những bản giới hạn kết hợp tác phẩm nghệ thuật của nghệ sĩ vào thiết kế sản phẩm.

Những phiên bản nghệ sĩ như thế mang lại cho doanh nghiệp một giá trị khác lạ cho sản phẩm hiện có, còn với nghệ sĩ thì mang lại cơ hội giao tiếp gần gũi với công chúng. Khi số nghệ sĩ được yêu thích nhờ trình hiện những tác phẩm mang cá tính mạnh của riêng mình ngày càng tăng, các dự án hợp tác với nghệ sĩ thuộc nhiều lĩnh vực đa dạng cũng đang diễn ra.

Từ nghệ sĩ sắp đặt đến nghệ sĩ hình xăm và nghệ sĩ nail, những nghệ sĩ thuộc nhiều lĩnh vực đang trình hiện các phiên bản có thiết kế khác lạ thông qua hợp tác với nhiều doanh nghiệp.

“Glaceau Vitaminwater” — thương hiệu nước uống phong cách sống nguyên bản New York của Coca-Cola — đã ra mắt “Glaceau Vitaminwater Art Collaboration Edition” thông qua hợp tác với nghệ sĩ pop trẻ Lim Ji-bin. Nghệ sĩ Lim Ji-bin làm nên tên tuổi với dự án “Everywhere” — đặt những tác phẩm gấu bóng cỡ lớn tại các địa điểm nổi tiếng trên thế giới.

Đây là phiên bản hợp tác thứ ba được ra mắt, tiếp nối hợp tác với thương hiệu văn hóa paper toy Momot năm 2015 và Kakao Friends năm 2016. Năm nay, sản phẩm được hoàn thiện với thiết kế độc sáng khi kết hợp thiết kế mang dấu ấn riêng của Lim Ji-bin vào tạo hình gấu đáng yêu có thể truyền tải đặc tính của từng sản phẩm Glaceau Vitaminwater.

Họa sĩ Lim Ji-bin cho biết: “Tôi đang tiến hành dự án ‘Everywhere’ để người ta có thể đối diện với tác phẩm nghệ thuật bất cứ lúc nào trong đời thường, và tôi nghĩ việc hợp tác với một thức uống phong cách sống rất gần gũi đời thường sẽ là cơ hội tốt để tiến thêm một bước đến gần nhóm người trẻ”, và nói: “Hơn hết, tôi rất thích điểm là có thể cho thấy tác phẩm của mình ngay ở cửa hàng tiện lợi gần nhà, và tôi cho rằng những hợp tác như thế là tích cực ở chỗ nó tăng điểm tiếp xúc giữa công chúng và nghệ sĩ, thu hẹp khoảng cách với nghệ thuật”.

Đầu năm nay, Cafe Ogada đã trình hiện bộ quà tặng Tết bản giới hạn được chế tác qua hợp tác với họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung, và mở triển lãm tác phẩm cùng buổi ký tặng tại cửa hàng. Giới trong ngành đánh giá rằng dự án hợp tác này đã phát huy hiệu ứng cùng thắng giữa họa sĩ Kim Hyun Jung — người đưa hội họa Hàn Quốc sang mạng xã hội để lan truyền một cách đại chúng — và hình ảnh thương hiệu của Cafe Ogada, nơi diễn giải lại thức uống trà truyền thống bằng cảm quan hiện đại.

“Nescafé Suprimo” — thương hiệu cà phê hòa tan cao cấp của Lotte Nestlé Korea — đã trình hiện “gói quà tặng bình giữ nhiệt nghệ thuật Nescafé Suprimo X họa sĩ Kim Hyun Jung” như một sản phẩm phiên bản giới hạn hợp tác với họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung. Đặc trưng của tác phẩm hợp tác là đã thể hiện không khí của khoảnh khắc “Naesoongnyeo” (cô gái Naesoong) — hình tượng tiêu biểu của họa sĩ Kim Hyun Jung — đang nhấm nháp một tách cà phê Nescafé Suprimo, bằng phong cách hội họa tinh tế và đầy cá tính đặc trưng của họa sĩ.

Ryo (呂) — thương hiệu dầu gội cao cấp theo y học truyền thống của Amorepacific — đã tiến hành hợp tác với họa sĩ tranh phương Đông Hong Ji-yoon, người đang trình hiện những bức hội họa Hàn Quốc fusion đa sắc và mãnh liệt, trong mùa xuân năm nay. Thương hiệu đã ra mắt giới hạn phiên bản hợp tác nghệ thuật, khoác hoa saekdong — dấu ấn riêng của họa sĩ tranh phương Đông Hong Ji-yoon — lên dầu gội chống rụng tóc Jayang Yunmo và dầu gội chăm sóc tóc hư tổn nặng Hambit.

Seagram của Coca-Cola đã ra mắt “gói bao bì hợp tác Seagram X NOVO” qua hợp tác với nghệ sĩ hình xăm NOVO trong mùa hè. Thương hiệu để ý đến điểm là thế hệ trẻ 20–30 tuổi — nhóm tiêu dùng chính — có nhu cầu tự biểu đạt mạnh trên mạng xã hội, nên đã tiến hành hợp tác với nghệ sĩ hình xăm NOVO, người đang được chú ý với những bản vẽ hình xăm tinh tế và đầy cá tính.

Kiehl’s đã ra mắt “Calendula Petals Trio Limited Edition” hợp tác với nghệ sĩ NOVO vào tháng 6 vừa qua, trong khuôn khổ chiến dịch “Nature & the City”. Đặc trưng của “Calendula Petals Trio Limited Edition” là thiết kế diễn giải lại dáng vẻ của thành phố và thiên nhiên theo phong cách riêng của NOVO, đơn giản nhưng trên nền họa tiết mang tính cấu trúc lại thêm màu sắc tươi sáng để tạo nên không khí khinh khoái.

Hai thương hiệu giày thiết kế cao cấp trong nước “Jinny Kim” và “Just Jinny” đã ra mắt bộ sưu tập hợp tác đầu tiên với nghệ sĩ nail nổi tiếng Onyu, như một dự án hợp tác chung. Đặc trưng của bản giới hạn là thiết kế đáng yêu, kitsch và cảm giác màu sắc đa dạng. Bộ sưu tập gồm nhiều sản phẩm đa dạng như sneaker có miếng patch minh họa của Onyu tháo gắn được, dép có điểm nhấn lông, giày bệt thiết kế kitsch…

Tháng 5 vừa qua, Gmarket từng bán “bộ 2 sản phẩm Beyond Lotus Aqua Bloom” được đóng gói lại bằng tác phẩm của một nghệ sĩ trẻ. Sản phẩm được lên kế hoạch trong khuôn khổ “Dự án hợp tác nghệ sĩ”, nhằm phát hiện các nghệ sĩ trẻ triển vọng trong nước và trình hiện những sản phẩm có thiết kế tinh tế tới khách hàng.

Phần thiết kế do họa sĩ minh họa Jo Ok-kyung đảm nhiệm — nghệ sĩ đang được chú ý gần đây, người biểu đạt những câu chuyện nhỏ nhặt thường ngày và sự hóm hỉnh của cuộc sống bằng những bức tranh ấm áp. Đặc trưng là tác phẩm chứa đựng tấm lòng rộn ràng của cô gái khi mùa hè đang đến, biểu đạt cảm giác những bông sen hồng bừng nở như hai gò má ửng đỏ.

Một đại diện trong ngành cho biết: “Những phiên bản nghệ sĩ ra đời qua hợp tác giữa nghệ sĩ và các sản phẩm tiêu dùng gắn chặt với đời thường như thực phẩm đồ uống, thời trang, làm đẹp giúp người ta có thể dễ dàng xem tác phẩm nghệ thuật ở bất cứ đâu, bất cứ lúc nào, qua đó góp phần đại chúng hóa nghệ thuật; đồng thời, ở góc độ doanh nghiệp, đây cũng là công việc có thể tạo hiệu ứng cộng hưởng cho cả hai bên ở phương diện cộng thêm giá trị khác lạ cho sản phẩm”, và nói: “Khi việc giao tiếp trực tiếp với nhiều công chúng hơn, vượt ra khỏi những không gian hạn định như phòng tranh, trở nên khả thi nhờ mạng xã hội, số nghệ sĩ được chú ý mới nhờ những tác phẩm mang cá tính mạnh ngày càng nhiều, nên dự kiến các dự án hợp tác với những lĩnh vực ngày càng đa dạng hơn sẽ tiếp tục diễn ra”.

Phóng viên Lee Hyo-jeong market@greened.kr

<Bản quyền © Green Economy News, nghiêm cấm sao chép và phát hành lại>

Người viết — Reporter Lee Hyo-jeong