Green Economy | Auch der Handel im Zeitalter der Kunst … Handelsbranche bringt Serie von Kollaborationsprodukten mit Künstlern verschiedenster Sparten auf den Markt

Auch der Handel im Zeitalter der Kunst … Handelsbranche bringt Serie von Kollaborationsprodukten mit Künstlern verschiedenster Sparten auf den Markt

- Erhöht den Sammlerwert der Produkte und bietet Künstlern mehr Gelegenheit zum Dialog mit dem Publikum – eine Win-win-Situation für beide Seiten

Reporterin Lee Hyo-jeong, freigegeben am 22.11.2017, 10:15 Uhr

Die Handelsbranche stellt in Zusammenarbeit mit Künstlern verschiedenster Sparten Artist Editions vor.

Die Kunstwerke von Künstlerinnen und Künstlern halten Einzug in den Alltag. Denn Unternehmen bringen limitierte Editionen auf den Markt, bei denen künstlerische Werke mit dem Produktdesign verschmelzen.

Solche Artist Editions verleihen bestehenden Produkten für die Unternehmen einen besonderen Mehrwert und bieten den Künstlern zugleich die Möglichkeit, in engen Kontakt mit dem Publikum zu treten. Da immer mehr Künstler mit stark individuellen Werken an Beliebtheit gewinnen, entstehen Kollaborationen mit Kreativen aus den unterschiedlichsten Bereichen.

Von Installationskünstlern über Tätowierer bis hin zu Nagelkünstlern präsentieren Kreative aus den unterschiedlichsten Bereichen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Unternehmen Editionen mit außergewöhnlichem Design.

Die New Yorker Lifestyle-Getränkemarke „Glacéau Vitaminwater“ des Coca-Cola-Konzerns brachte in Zusammenarbeit mit dem aufstrebenden Pop-Art-Künstler Lim Ji-bin die „Glacéau Vitaminwater Art Collaboration Edition“ heraus. Künstler Lim Ji-bin wurde durch sein Projekt „Everywhere“ bekannt, bei dem er großformatige Ballon-Bär-Werke an weltberühmten Sehenswürdigkeiten installiert.

Es ist die dritte Kollaborationsedition der Marke, nach der Zusammenarbeit mit der Papertoy-Kulturmarke Momot 2015 und mit Kakao Friends 2016. In diesem Jahr entstand ein originelles Design, das niedliche Bärenmotive, die die jeweiligen Eigenschaften der einzelnen Glacéau-Vitaminwater-Produkte vermitteln, mit Lim Ji-bins unverwechselbarem Signature-Design verbindet.

„Ich verfolge das Projekt ‚Everywhere‘, mit dem Menschen im Alltag jederzeit Kunstwerken begegnen können, und ich dachte, dass eine Kollaboration mit einem Lifestyle-Getränk, das dem Alltag so nahesteht, eine gute Gelegenheit wäre, noch näher an die jüngere Generation heranzukommen“, so Künstler Lim Ji-bin. „Vor allem hat mir sehr gefallen, dass ich meine Werke sogar im nahegelegenen Supermarkt zeigen kann. Ich finde es positiv, dass solche Kollaborationen die Berührungspunkte zwischen Publikum und Künstlern vermehren und die Distanz zur Kunst verringern.“

Das Teehaus O'Gada präsentierte Anfang dieses Jahres ein limitiertes Seollal-Geschenkset, das in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung entstand, und veranstaltete dazu in seinen Filialen eine Werkausstellung sowie Signierstunden. Branchenbeobachter bewerten diese Kollaboration als eine Win-win-Situation zwischen Kim Hyun Jung, die koreanische Malerei über soziale Netzwerke populär gemacht hat, und dem Markenimage von O'Gada, das traditionelle Teegetränke mit modernem Gespür neu interpretiert.

Die Premium-Kaffeemixmarke „Nescafé Suprimo“ von Lotte Nestlé Korea brachte als limitiertes Sonderprodukt das „Nescafé Suprimo X Kim Hyun Jung Art Tumbler Set“ heraus, das in Zusammenarbeit mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung entstand. Kennzeichnend für das Kollaborationswerk ist, dass es die Atmosphäre eines Moments einfängt, in dem Kim Hyun Jungs charakteristische Figur, die „Naesoong-nyeo“, eine Tasse Nescafé-Suprimo-Kaffee genießt – dargestellt im feinen, unverwechselbaren Malstil der Künstlerin.

Die Kräuter-Premium-Shampoomarke Ryo von Amorepacific kollaborierte in dieser Frühjahrssaison mit der Malerin für ostasiatische Malerei Hong Ji-yoon, die für ihre farbenfrohen, intensiven Fusion-Werke der koreanischen Malerei bekannt ist. Es erschien eine limitierte Art-Kollaborationsedition der Anti-Haarausfall-Shampoolinie Jayangyunmo und der Intensivpflegelinie Hambit, versehen mit Hong Ji-yoons charakteristischem Motiv der Saekdong-Blüten.

Seagram, eine Marke des Coca-Cola-Konzerns, brachte in der Sommersaison in Zusammenarbeit mit dem Tattoo-Künstler NOVO das „Seagram X NOVO Collaboration Package“ heraus. Ausgangspunkt war die Beobachtung, dass die Hauptzielgruppe – junge Konsumenten in ihren Zwanzigern und Dreißigern – ein starkes Bedürfnis nach Selbstdarstellung in sozialen Medien hat; daher entschied man sich für eine Zusammenarbeit mit dem für seine stilvollen, individuellen Tattoo-Skizzen bekannten Künstler NOVO.

Kiehl's brachte im Juni als Teil der Kampagne „Nature and the City“ in Zusammenarbeit mit Künstler NOVO die „Calendula Petal Trio Limited Edition“ heraus. Die „Calendula Petal Trio Limited Edition“ zeichnet sich durch ein Design aus, das Stadt und Natur in NOVOs unverwechselbarem Stil neu interpretiert – ein schlichtes, aber strukturiertes Muster, dem leuchtende Farben eine heitere Atmosphäre verleihen.

Die koreanischen Premium-Designer-Schuhmarken „Genie Kim“ und „Just Genie“ brachten gemeinsam in Kollaboration mit der bekannten Nail-Art-Künstlerin Onyu ihre erste gemeinsame Kollektion heraus. Kennzeichnend für die limitierte Edition sind ein liebenswertes, verspieltes Design und vielfältige Farbgebungen. Das Sortiment umfasst unter anderem Sneaker mit abnehmbaren Onyu-Illustrationspatches, Pantoffeln mit Fellakzent und Ballerinas in verspieltem Design.

G-Market verkaufte im vergangenen Mai bereits das mit dem Werk einer Nachwuchskünstlerin neu verpackte „Beyond Lotus Aquabloom“-Zweierset. Das Projekt entstand im Rahmen des „Artist-Kollaborationsprojekts“, das vielversprechende einheimische Nachwuchskünstler fördern und Kunden Produkte mit stilvollem Design bieten soll.

Für das Design verantwortlich war die Illustratorin Jo Ok-gyeong, eine derzeit vielbeachtete Künstlerin, die kleine Alltagsgeschichten und den Humor des Lebens in warmen Bildern festhält. Charakteristisch ist die Darstellung, wie sich – dem aufgeregten Herzen eines Mädchens beim Näherkommen des Sommers gleich – eine rosafarbene Lotusblüte öffnet, so wie sich rötliche Wangen färben.

„Artist Editions, die aus der Zusammenarbeit von Künstlern mit alltagsnahen Konsumgüterprodukten aus Bereichen wie Lebensmittel, Mode und Beauty entstehen, tragen dazu bei, dass Kunstwerke jederzeit und überall leicht zugänglich werden, und leisten damit einen Beitrag zur Demokratisierung der Kunst. Zugleich können Unternehmen ihren Produkten dadurch einen besonderen Mehrwert verleihen – eine Arbeit, die für beide Seiten Synergieeffekte erzeugt“, so ein Branchenvertreter. „Da über soziale Medien eine direkte Kommunikation mit einem breiteren Publikum jenseits begrenzter Räume wie Galerien möglich wird und dadurch immer mehr Künstler mit ausgeprägt individuellen Werken neue Aufmerksamkeit erhalten, ist zu erwarten, dass Kollaborationen künftig in noch vielfältigeren Bereichen stattfinden werden.“

Reporterin Lee Hyo-jeong, market@greened.kr

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