Money S | Marketing nghệ thuật kích thích cảm xúc của “artsumer” đang lan rộng

Gần đây, chủ yếu ở lớp người trẻ tuổi 20~30 đã quen với văn hóa chia sẻ qua các kênh mạng xã hội, số lượng “artsumer (Artsumer)” — những người muốn thỏa mãn cả giá trị văn hóa cùng với hoạt động tiêu dùng — đang tăng lên.

Theo đó, các thương hiệu thực phẩm - đồ uống lấy lớp người trẻ làm mục tiêu cốt lõi, như cà phê hay đồ uống có cồn, đang có dáng vẻ dồn công sức vào “marketing nghệ thuật”. Marketing nghệ thuật là hình thức marketing cảm xúc ở mức độ cao, cộng thêm yếu tố nghệ thuật vào thương hiệu hoặc sản phẩm, có ưu điểm là có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu thông qua giá trị nghệ thuật vượt trên cả chất lượng và năng lực kỹ thuật.

◆ Dự án kết nối online - offline vận dụng hợp tác nghệ thuật… chiến dịch “Cuộc gặp hoàn hảo” của Nescafé Crema

“Nescafé Crema”, thương hiệu cà phê hạt dạng thanh premium của Lotte Nestlé Korea, đã gây xôn xao khi tiến hành một dự án quy mô lớn hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng để kỷ niệm việc ra mắt sản phẩm mới “Cafe Latte” và “Macchiato hương caramel”.

Khi khởi động chiến dịch “Cuộc gặp hoàn hảo (Perfect Encounter)” tháng trước, hãng đã công bố 10 tác phẩm hợp tác độc sáng của nhiếp ảnh gia Nam Hyun-beom cùng các nghệ sĩ thị giác △Shin Dong-jin (GRAFFLEX) △Kim Geon-ju △Circus Boy Band △Tagtraum △Igong △Hyunjoo.

◆ Lễ hội nghệ thuật thưởng thức cùng bia… “Goose Island Artist Night”

Goose Island, hãng bia craft từ Chicago (Mỹ), gần đây cũng đã trình làng những tác phẩm nghệ thuật hợp tác với các nghệ sĩ như BOBNALEX, SOULSELLER tại 8 cửa hàng ở Itaewon và đường Gyeongnidan, với chủ đề “Goose Meets Art”.

Đặc biệt, ngày 28 tháng trước, tại Chemistry ở Namsan, hãng đã tiến hành sự kiện “Goose Island Artist Night”, nơi khách có thể thưởng thức bia kết hợp món ăn và gặp trực tiếp các nghệ sĩ, nhận được phản hồi lớn từ người tiêu dùng.

Sự kiện lần này là một phần của “Migration Week”, được lên kế hoạch nhằm giới thiệu Chicago và văn hóa urban mà Goose Island nhận cảm hứng từ đó; từ tháng 3 vừa qua, Goose Island đã lần lượt tiến hành nhiều chương trình kết nối đa dạng với các chủ đề “Food & Beer”, “Art & Beer”, “Lifestyle & Beer” tại Bundang, Itaewon, Gangnam.

◆ Chiến lược cùng thắng của thương hiệu và nghệ sĩ… Cafe Ogada X hợp tác nghệ thuật cùng họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung

Cafe Ogada, chuỗi cà phê trà pha trộn kiểu Hàn Quốc, gây chú ý khi bắt tay với những nghệ sĩ phù hợp với hình ảnh thương hiệu để tiến hành nhiều hoạt động hợp tác đa dạng.

Đầu năm nay, Cafe Ogada đã ra mắt bộ quà tặng giới hạn dịp Tết Nguyên đán được chế tác thông qua hợp tác với họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung, và mở triển lãm tác phẩm cùng buổi ký tặng tại cửa hàng. Họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung là nghệ sĩ trẻ tốt nghiệp khoa Hội họa phương Đông Đại học Quốc gia Seoul, là ngôi sao triển vọng và là thần tượng của giới hội họa Hàn Quốc, người vẽ nên những bức tranh phong tục bản hiện đại vừa khoan khoái vừa bạo gan với tác phẩm “Những câu chuyện Naesoong”.

Theo đánh giá của giới trong ngành, qua màn hợp tác lần này, hình ảnh thương hiệu của họa sĩ Kim Hyun Jung — người đã đưa hội họa Hàn Quốc lên mạng xã hội và lan truyền nó ra đại chúng — và của Cafe Ogada — nơi diễn giải lại thức trà truyền thống bằng cảm quan hiện đại — đã phát huy hiệu quả cùng thắng cho nhau.

◆ Thứ rượu trẻ tìm đến artsumer… Brother#Soda tham gia Hội chợ Nghệ thuật Quốc tế Seoul

Cũng có trường hợp thương hiệu thực phẩm - đồ uống trực tiếp tham gia sự kiện nghệ thuật để tạo điểm tiếp xúc với các artsumer.

“Brother#Soda”, thương hiệu rượu có ga của Bohae Brewery, tháng trước đã trình làng một hoạt động marketing nghệ thuật khác lạ khi trực tiếp tham gia Hội chợ Nghệ thuật Quốc tế Seoul tổ chức tại COEX, Samseong-dong.

Hội chợ Nghệ thuật Quốc tế Seoul là hội chợ trưng bày và bán hơn 3.000 tác phẩm mỹ thuật; tại đây Bohae Brewery đã vận hành “Brand Zone Brother#Soda” với chủ đề chuyến dã ngoại mùa xuân, nhận được phản hồi lớn từ khách tham quan.

Đặc biệt, “Cây soda hoa anh đào” làm từ bao bì Brother#Soda đã chinh phục cái nhìn của khách tham quan như một photo zone khác lạ. Phía Bohae Brewery tự đánh giá đây là chiến lược marketing khác lạ, nhằm truyền đạt rằng Brother#Soda là thương hiệu trẻ trung và tràn đầy sức sống, cũng rất phù hợp với các sự kiện văn hóa nghệ thuật.

Người viết — Reporter Kang Dong-wan