Money S | 刺激’艺术消费者’感性的艺术营销扩散
Money S于2017年5月20日报道了以20~30岁人群为目标的食品饮料行业艺术营销扩散趋势，介绍了咖啡品牌Ogada与韩国画家金炫廷合作推出春节限定礼盒、并在门店举办展览与签售会的案例。文章将金炫廷介绍为毕业于首尔大学东洋画科、以'内秀故事'闻名的韩国画坛潜力新星，并指出此次合作为双方品牌带来了双赢效果。
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最近，以习惯通过社交媒体渠道分享文化的20~30岁年轻群体为中心，希望在消费活动之余同时满足文化价值需求的'艺术消费者(Artsumer)'正在不断增加。
为此，以年轻群体为核心目标的咖啡、酒类等食品饮料品牌，正在'艺术营销'上下功夫。艺术营销是一种在品牌或产品中融入艺术元素的高度情感营销，其优势在于能够通过超越品质与技术的艺术价值来提升品牌形象。
◆ 运用艺术合作的线上线下联动项目……雀巢Crema'完美邂逅'活动
乐天雀巢韩国的高端条装咖啡品牌'雀巢Crema'，为纪念新品'拿铁咖啡'与'焦糖玛奇朵'上市，与知名艺术家合作开展大规模项目，引发热议。
上月启动'完美邂逅(Perfect Encounter)'活动，公开了摄影师南贤范与视觉艺术家△申东振(GRAFFLEX)△金建柱△Circus Boy Band△Tagtraum△Yi Gong△玄珠等人独具创意的十件合作作品。
◆ 与啤酒一同享受的艺术节……'鹅岛艺术家之夜'
美国芝加哥精酿啤酒品牌鹅岛(Goose Island)最近也以'Goose Meets Art'为主题，在梨泰院与经理团路的8家门店，展出了与BOBNALEX、SOULSELLER等艺术家合作的艺术作品。
尤其是上月28日在南山Chemistry举行的'鹅岛艺术家之夜'活动，消费者可以一边享受啤酒配美食，一边与艺术家们直接见面交流，获得了极大好评。
此次活动是鹅岛为介绍其灵感来源——芝加哥与都市文化而策划的'迁徙周(Migration Week)'的一部分。鹅岛自今年3月起，已依次在盆唐、梨泰院、江南以'美食&啤酒'、'艺术&啤酒'、'生活方式&啤酒'为主题，开展了多样的联动活动。
◆ 品牌与艺术家的双赢战略……Ogada咖啡X韩国画家金炫廷艺术合作
韩式调和茶咖啡品牌Ogada也因携手与品牌形象相符的艺术家开展多样合作活动而备受关注。
Ogada咖啡今年初推出了与韩国画家金炫廷合作制作的春节限定礼品套装，并在门店举办了作品展览及签售会。韩国画家金炫廷毕业于首尔大学东洋画科，是一位年轻艺术家，凭借描绘轻快又大胆的现代风俗画作品《内秀故事》，成为韩国画坛的偶像与潜力新星。
业界评价称，通过此次合作，将韩国画借助社交网络传播给大众的金炫廷作家，与以现代感重新诠释传统茶饮的Ogada品牌形象，实现了双赢效果。
◆ 寻找艺术消费者的年轻酒饮……Brother#Soda参展首尔国际艺术博览会
也有食品饮料品牌直接参与艺术活动、借此接触艺术消费者的案例。
宝海酿造旗下气泡酒品牌'Brother#Soda'上月直接参加了在三成洞COEX举办的首尔国际艺术博览会，展开了颇为罕见的艺术营销活动。
首尔国际艺术博览会是展出并销售约3000件美术品的博览会，宝海酿造在此以春游为主题运营'Brother#Soda品牌展区'，获得了观展者的热烈反响。
尤其是利用Brother#Soda包装制作的'樱花苏打树'，作为别具一格的拍照打卡点，吸引了观展者的目光。宝海酿造方面表示，这是一次活用Brother#Soda作为年轻活力品牌、与文化艺术活动相得益彰这一特点的独特营销策略。