Coca-Cola tri ân các vận động viên Olympic Hàn Quốc bằng tác phẩm của Kim Hyun Jung
Branding in Asia giới thiệu những tác phẩm của họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung tri ân các tuyển thủ nữ quốc gia dự Olympic, được công bố trên trang Facebook của Coca-Cola trong thời gian Thế vận hội Mùa đông PyeongChang 2018. Bài viết đặc biệt soi chiếu tác phẩm vẽ đội tuyển curling nữ quốc gia được gọi là “Garlic Girls”, đồng thời giới thiệu Kim Hyun Jung là họa sĩ được Forbes châu Á chọn vào danh sách “30 Under 30” năm 2017 và từng có triển lãm cá nhân tại Metropolitan ở New York. Bài báo cũng truyền tải nhận định rằng tác phẩm của Kim Hyun Jung thách thức sự bảo thủ bằng cách phơi lộ thân thể người phụ nữ bên trong bộ hanbok.
Xem toàn văn
Coca-Cola đã công bố trên trang Facebook của mình những mẩu quảng cáo trong chiến dịch do họa sĩ Hàn Quốc Kim Hyun Jung thực hiện, nhằm tôn vinh các nữ vận động viên Olympic của Hàn Quốc.
Một bức tranh đặc biệt đáng chú ý được dành riêng cho đội tuyển curling nữ, đội có biệt danh “Garlic Girls”, lấy theo quê nhà Uiseong của họ — nơi nổi danh về sản xuất tỏi.
Các thành viên của đội tuyển Hàn Quốc đã nhận được sự chú ý đáng kể của truyền thông quốc tế, mỗi người đều mang một biệt danh lấy cảm hứng từ món ăn. Đội trưởng Eun Jung Kim có biệt danh “Yogurt”, trong khi các đồng đội được gọi là “Steak”, “Pancake”, “Cho-Cho” và “Sunny”.
Kim tạo nên những tác phẩm nghệ thuật mang tinh thần tiến bộ, với hình ảnh những người phụ nữ Hàn Quốc mặc bộ hanbok truyền thống trong các hoạt động thường ngày. Theo một bài giới thiệu của Forbes khi vinh danh cô trong danh sách 30 Under 30 Asia năm 2017: Pioneer Women, Kim “thách thức sự bảo thủ bằng cách phơi lộ thân thể người phụ nữ hiện thành bóng hình bên dưới bộ hanbok”.
Nữ họa sĩ đã đạt được nhiều thành tựu nổi bật: cô từng mở triển lãm cá nhân tại Bảo tàng Metropolitan ở New York và trở thành họa sĩ trẻ nhất trưng bày tác phẩm tại Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại và Đương đại Quốc gia Hàn Quốc.