EBN | Un nouveau regard sur l’évolution des cartes de crédit

Dans les années 1950, un homme se retrouva dans une situation embarrassante après avoir terminé son repas au restaurant : il n'avait pas d'argent liquide pour payer. C'est l'histoire de McNamara, le fondateur de Diners Club. Fort de cette expérience, McNamara aurait alors conçu la carte de crédit telle que nous la connaissons aujourd'hui.

Environ 70 ans après l'apparition de la forme actuelle de la carte, celle-ci a largement dépassé sa fonction initiale de simple moyen de paiement pour répondre à des besoins toujours plus variés chez les consommateurs financiers.

Tout d'abord, la carte séduit le regard de ceux qui l'utilisent. On a sans doute déjà entendu dire que le format des cartes se rapproche du nombre d'or. Au-delà de ce format, le design lui-même répond de plus en plus aux attentes esthétiques des consommateurs.

Parmi les cartes coréennes, la « Kadeu-ui Jeongseok » de Woori Card illustre bien cette tendance. Cette carte, dont la plaque reprend l'œuvre « Gwayubulgeup » de la peintre de style coréen traditionnel Kim Hyun Jung, serait la première du secteur à intégrer la beauté coréenne dans son design.

Allant au-delà du simple moyen de paiement pour offrir une satisfaction visuelle et émotionnelle, cette carte reçoit des éloges de la part de ses détenteurs, qui la jugent « encore plus belle en réalité », et connaît un succès fulgurant sur les réseaux sociaux.

(Photo : la carte Kadeu-ui Jeongseok lancée par Woori Card. © Woori Card)

Les cartes servent également de support à la passion des fans pour les jeux vidéo, les films ou les idoles. Les fans aiment posséder des produits dérivés liés à ce qu'ils aiment, et la carte elle-même peut devenir l'un de ces objets convoités.

Hana Card a lancé une carte de débit consacrée à Dungeon & Fighter (DNF), le jeu de Nexon. Elle reprend des personnages familiers aux joueurs et capte ainsi leur attention.

Les Kakao Friends, popularisés par les émoticônes de KakaoTalk, avaient déjà conquis les consommateurs en apparaissant sur les cartes de débit de Kakao Bank.

La banque SC First Bank propose elle aussi des cartes ornées des personnages Marvel et Walt Disney, particulièrement appréciés en Corée.

Sont également très prisées la carte de débit GD de la banque IBK, la carte de débit de la Shinhan Bank illustrée par le groupe d'idoles Wanna One, ou encore la future carte de débit de la Kookmin Bank à l'effigie de BTS, groupe récemment à la une pour son entrée dans les classements Billboard.

Bien entendu, les consommateurs financiers ne choisissent pas une carte uniquement pour son apparence. Il suffit en effet d'une brève recherche, au milieu du flot d'informations disponibles, pour connaître les avantages associés à chaque carte.

Ces cartes répondent aux besoins variés des consommateurs grâce à des avantages renforcés et plus spécialisés que ceux des cartes classiques. La carte évolue rapidement, tant sur le plan esthétique que sur le fond. Espérons qu'elle puisse ainsi devenir une issue pour un secteur des cartes bancaires en difficulté.

(Photo : personnages d'idoles et de films sur des plaques de carte. © des entreprises respectives)