Green Economy News | El pasado día 18 se celebró en el auditorio del Museo Nacional de Corea la 6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018
Green Economy News informó de que el 18 de septiembre de 2018 se celebró en el auditorio del Museo Nacional de Corea la ceremonia de la 6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018, organizada por la Asociación Coreana de Marketing. En la categoría de cultura fueron premiadas la pintora coreana Kim Hyun Jung y Hey Jini (Kidsworks Network); junto a ellas se anunciaron los galardonados de otras muchas categorías, como el Premio al Mejor Directivo, el Premio de Emprendimiento y el de Brand Master.
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El pasado 18 de septiembre (martes), la 6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018, organizada por la Asociación Coreana de Marketing (presidente Lee Hae-sun), se celebró en el auditorio del Museo Nacional de Corea con la asistencia de unos 200 directivos de empresa.
La ceremonia de los Premios de Marca de Corea se desarrolló durante dos horas, tras el discurso inaugural del presidente del jurado, Lee Nam-sik (exrector de la Universidad de Artes Kaywon), y la felicitación del director del Museo Nacional de Corea, Bae Ki-dong.
El «Premio al Mejor Directivo» del año reconoce a la persona que ha contribuido a elevar la competitividad nacional mediante actuaciones de refuerzo de la competitividad de marca centradas en el valor para el cliente; el «Premio al Mejor Directivo 2018» recayó en el consejero delegado Noh Un-han (Panasonic Korea).
El Premio de Emprendimiento (The Prize of Entrepreneurship), que abarca sociedad y cultura, es la categoría dirigida a personas que crean un valor innovador para el cliente y se esfuerzan por liderar el mercado; se instituyó el año pasado para estimular a quienes contribuyen en Corea como grandes marcas sociales.
Los consejeros delegados Lee Jang-won (Blue Bird), Lee Jung-hoon (Standard Graphene) y Kim Young-hyu (Secret Woman) figuraron entre los premiados en el ámbito económico, mientras que la pintora coreana Kim Hyun Jung y Hey Jini (Kidsworks Network) fueron seleccionadas en el ámbito cultural.
El «Brand Master», premio que se concede al responsable de marca que mejor ha dado a conocer una marca coreana en 2018, correspondió a Kong Sung-yul, jefe de equipo (KB Kookmin Bank), Kim Hyun-soo, directora (Ticket Monster), y Chae In-a, directora (Samsung Electronics).
La categoría de ecomarketing (GEMS, Global Eco Marketing Sites) premia los casos que han logrado dinamizar la economía local mediante la campaña de investigación de GEMS, patrocinada por la Organización Internacional de Marketing (IMO) y organizada por la Asociación Coreana de Marketing (presidente Lee Hae-sun).
Los GEMS de Corea seleccionados en esta edición son cinco: el humedal de Upo (Changnyeong), el estanque de lotos blancos de Hoesan (Muan), el Arboreto Nacional (Pocheon), el parque ecológico de aguas interiores (Jinhae) y el Parque Internacional de Protección del Cielo Nocturno (Yeongyang). Junto con las candidaturas propuestas este año en todo el mundo, pasan a integrar el grupo de aspirantes a los «5 grandes GEMS de 2018».
La categoría de regeneración urbana premia los casos que han trabajado por dinamizar la economía de ciudades relativamente deprimidas aplicando nuevos valores para el cliente. Fueron galardonados Art Bunker B39 (ciudad de Bucheon) y el pueblo Cheongchun Balsan (Public Art Prism).
En la categoría digital, Now Busking, Makeus, Blocko, Sandbox Network y Kono Labs recibieron el premio de excelencia por su labor pionera en cada ámbito, con resultados destacados en el mercado digital de la cadena de bloques, los macrodatos, la internet de las cosas y la inteligencia artificial.
En la categoría de belleza, Langbelle, Rom&nd, Espoir y Carrot Taka obtuvieron el premio de excelencia como marcas coreanas representativas de 2018 por sus buenos resultados en el mercado de belleza y salud, que abarca las relaciones públicas digitales, los nuevos conceptos de belleza, la personalización cosmética y la cosmecéutica.
La categoría de Productos de Excelencia de Corea premia productos y servicios que han generado resultados innovadores en el mercado mediante una competitividad de marca sostenida y representativa del país; cada año se anuncian diez productos de referencia. Los Productos de Excelencia de Corea de este año son la serie Galaxy 9 (Samsung Electronics), el portátil Gram (LG Electronics), el sillón de masaje Bodyfriend (Bodyfriend), el asiento Balance On (Bullsone), la esencia Yunjo de Sulwhasoo (Amorepacific), Everytime Royal de Jung Kwan Jang (Korea Ginseng Corp.), Genesis (Hyundai Motor), Jin Jjambbong (Ottogi), Yujuya de Chungjungone (Daesang) y Hetbahn (CJ CheilJedang).
La categoría de marcas emergentes más destacadas premia productos con capacidad para competir en el mercado global a partir de una fuerza innovadora y orientada al futuro; fueron galardonados los productos de referencia de marcas innovadoras de belleza y salud como Nars, Nislo Cosmetic, The Medicoderm, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Broattles, Cluck y Toaon.
En la ceremonia se entregaron asimismo los premios a los primeros puestos por sector del «Índice de Satisfacción del Cliente de Marca 2018» (BCSI, Brand Customer Satisfaction Index), elaborado mediante encuestas a consumidores. El BCSI es un modelo de evaluación de la satisfacción del cliente en el ámbito de los productos que valora la competitividad orientada al valor para el cliente: convierte a una escala de 1.000 puntos la satisfacción general, la intención de volver a utilizar el producto, la satisfacción con la calidad y la satisfacción con el precio, y a partir de ahí establece la clasificación.
La encuesta presencial se realizó del 16 al 31 de julio en un total de 120 sectores industriales, y lograron el primer puesto de su sector, entre otros, Coway (purificadores de agua y bidés), Pulmuone (tofu), The Saem (color), Age 20's (cosmética de teletienda), Peacock (comida preparada), Sanggwaehwan (productos contra la resaca), Sinjeon Tteokbokki (locales especializados en tteokbokki), Green Finger (cuidado de la piel infantil), Amos New Chasilgam (champú para el cuidado del cuero cabelludo) y Hankuk Epson (impresoras).
Un responsable de la secretaría de los Premios de Marca de Corea señaló: «Los Premios de Marca de Corea, como sistema de reconocimiento de referencia en el ámbito de las marcas del país, quieren ser una ceremonia con sentido que fomente una relación positiva entre los consumidores y las marcas».