Up Korea | Kyobo Lifeplanet Life Insurance lanza una insólita campaña exterior en el metro junto a la artista Kim Hyun Jung
Up Korea informó sobre la campaña publicitaria exterior en el metro desarrollada mediante la colaboración entre Kyobo Lifeplanet Life Insurance y la pintora coreana Kim Hyun Jung. Se utilizó su obra 〈Naesoong: Veintisiete, el peso de los años〉, y Lifeplanet explicó que el carácter innovador del producto coincide con la propuesta renovadora de la artista.
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Kyobo Lifeplanet Life Insurance emprende una insólita campaña de publicidad exterior que sitúa en primer plano una obra de pintura tradicional coreana.
Lifeplanet anunció que a partir del día 29 realizará la publicidad exterior del «Seguro de Ahorro Soñar-e (sin dividendos)» en colaboración con la pintora coreana Kim Hyun Jung. La publicidad exterior con obras de arte es algo excepcional en el sector asegurador.
Kim Hyun Jung goza del cariño de mucha gente como artista que dialoga con el público. Esta vez ha llevado a cabo una colaboración especial: acercarse un paso más a la gente a través de la publicidad exterior del metro. Su obra viajará en el medio de transporte público que usa el mayor número de personas.
La campaña recurre a la «serie Naesoong» de Kim Hyun Jung —una artista que ha difundido la pintura coreana dialogando con la vida cotidiana mediante propuestas nuevas y frescas— para que quede bien reflejado el carácter innovador del producto. La obra incluida en el anuncio es 〈Naesoong: Veintisiete, el peso de los años〉, presentada en «Olimpiadas Naesoong», la exposición de la serie Naesoong que recientemente obtuvo una gran respuesta del público.
«Olimpiadas Naesoong», de Kim Hyun Jung, es una exposición de obras a la tinta que retratan escenas cotidianas de mujeres vestidas con hanbok jugando al billar, levantando pesas o jugando a los bolos. Para expresar el Naesoong (noción coreana que designa el gesto de ocultar los verdaderos sentimientos tras las apariencias), es decir, la diferencia entre el exterior y el interior, dispuso juntos dos elementos que no encajan: el hanbok y el deporte. Además, empleó un color transparente y de tonos suaves para subrayar la esencia por encima de la apariencia. Lifeplanet explicó que el trasfondo de la colaboración está en que esas características de la obra coinciden con la filosofía de una empresa que reduce los costes de intermediación para ofrecer productos orientados al cliente y que apuesta por una gestión honesta y transparente.
El eslogan publicitario se redactó también recogiendo el aire joven y desenvuelto propio de Lifeplanet. Junto a la mujer que levanta unas pesas vestida con hanbok se lee: «Un seguro que ya da rendimiento al mes de contratarlo y devuelve más del 100 % al rescatarlo, ¿nos animamos a levantarlo?», con un juego de palabras que asocia «contratar» un seguro y «levantar» las pesas.
La campaña podrá verse en las puertas de andén de las principales estaciones del metro de Seúl y en los paneles publicitarios del interior de los vagones.
Park Chang-won, jefe del equipo de marketing de Lifeplanet, declaró: «Consideramos que las “Olimpiadas Naesoong” de Kim Hyun Jung, una artista que dialoga con el público y muestra una propuesta renovadora de la pintura coreana, eran la imagen adecuada para comunicar con los clientes de Lifeplanet y para expresar la originalidad y el carácter innovador del Seguro de Ahorro Soñar-e (sin dividendos), que ha planteado un nuevo paradigma en los seguros de vida, así como nuestra filosofía de gestión orientada al cliente». Y añadió: «Esperamos que, gracias a esta campaña exterior, más personas se interesen por Lifeplanet y por el Seguro de Ahorro Soñar-e (sin dividendos)».