Economic Review | Woori Card arrasa con «Card ui Jeongseok»: 500.000 cuentas en tres meses
Junto a la noticia de que «Card ui Jeongseok Point», de Woori Card, ha superado las 500.000 cuentas en tres meses desde su lanzamiento, el artículo repasa el trasfondo de la llamada «tarjeta de Jung Won-jae» —el presidente de Woori Card contrató personalmente a la pintora coreana Kim Hyun Jung— y la historia de la recuperación de los resultados de la compañía.
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[Economic Review = Jang Young Sung] Woori Card anunció el día 29 que «Card ui Jeongseok Point», presentada en abril pasado, ha superado las 500.000 cuentas en tres meses desde su lanzamiento.
«Card ui Jeongseok Point», el producto de referencia de Woori Card, rebasó las 300.000 cuentas en dos meses y llegó a las 500.000 en tres. Un responsable de Woori Card subrayó: «Es una velocidad de emisión muy destacada en comparación con otras tarjetas».
Se considera que la clave de su popularidad está en haberse concentrado en la tasa de acumulación de puntos y en haber aumentado el aprovechamiento de los puntos por parte del consumidor. La acumulación básica que ofrece en todos los sectores es del 0,8 % y, al alcanzar 300.000 wones de gasto el mes anterior, desaparece el límite de acumulación de puntos.
En diez sectores de la vida diaria —telefonía móvil, transporte, café, compras, etc.— es posible acumular puntos adicionales: el 5 % en transporte público y recarga de vehículos eléctricos, el 3 % en café y cine, y el 1 % en grandes almacenes, hipermercados y compras en línea, entre otros.
Al pagar con esta tarjeta a través de servicios de pago simplificado como Naver Pay o Kakao Pay también se obtiene un 3 % adicional de acumulación.
Impulsada por la popularidad de «Card ui Jeongseok Point», Woori Card lanzó el día 25 simultáneamente «Card ui Jeongseok Discount» y «Card ui Jeongseok Shopping». «Card ui Jeongseok Discount» es una tarjeta centrada en el porcentaje de descuento, con un 0,7 % de descuento en todos los comercios adheridos del país. El descuento se aplica en todos los sectores, independientemente del gasto del mes anterior.
«Card ui Jeongseok Shopping» ofrece, con un gasto de 300.000 wones o más el mes anterior, un 10 % de descuento en los siete principales sectores de compra física —grandes almacenes, hipermercados, etc.— y en todas las compras en línea. Si se registra la tarjeta en un servicio de pago simplificado y se paga con él, se obtiene un 5 % de descuento adicional.
¿La tarjeta de Jung Won-jae?
La serie «Card ui Jeongseok» ha pasado íntegramente por las manos del presidente de Woori Card, Jung Won-jae, desde la tipografía hasta el color. Por eso, en el sector de las tarjetas se la conoce como «la tarjeta de Jung Won-jae». Fue él quien contrató personalmente a la pintora coreana Kim Hyun Jung y quien tuvo la idea de abrir una muesca en la esquina superior derecha de la tarjeta para poder sacarla con facilidad de la cartera. Cuidó tanto el diseño que revisó más de veinte veces los prototipos llegados de fábrica.
El esmero del presidente se ha traducido en resultados: en plena atonía del sector de las tarjetas ha aparecido, después de mucho tiempo, un producto de gran éxito. En una encuesta realizada a comienzos de este mes entre 8.000 empleados de las oficinas de Woori Bank, el 71 % respondió que «el producto es bueno».
Hasta el año pasado, Woori Card estaba en crisis. Su cuota de mercado, que a finales de 2016 era del 9,5 %, cayó en picado al 8,7 % a finales del año pasado, y el volumen de operaciones se redujo en más de 2 billones de wones. Sin embargo, el presidente Jung, conocido como «el maestro de las ventas», se centró en cambiar ese clima. Ingresó en el Hanil Bank en 1977 y durante treinta años en Woori Bank ocupó puestos como director de sucursal y jefe de la división comercial, siempre en la primera línea de las ventas.
El presidente Jung se había fijado como objetivo la emisión de 2 millones de tarjetas nuevas en total este año. Desde Woori Card se espera que, dado que esta segunda entrega mantiene un clima no inferior al de la anterior, sea posible emitir 2 millones de tarjetas solo con la serie Card ui Jeongseok.