Sisun News | La «6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018» se celebró el día 18 en el auditorio principal del Museo Nacional de Corea
La «6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018», organizada por la Korea Marketing Association, se celebró el 18 de septiembre en el auditorio principal del Museo Nacional de Corea, con la asistencia de unos 200 directivos de empresas. En la categoría individual (The Prize of Entrepreneurship), apartado de cultura, fueron seleccionadas la pintora coreana Kim Hyun Jung y Hey Jini (Kidsworks Network).
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El martes 18 de septiembre se celebró en el auditorio principal del Museo Nacional de Corea la «6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018», organizada por la Korea Marketing Association (presidida por Lee Hae-sun), con la asistencia de unos 200 directivos de empresas.
La ceremonia de los Premios de Marca de Corea se prolongó durante dos horas, tras el discurso de apertura de Lee Nam-sik, presidente del jurado (ex rector de la Universidad de Arte y Diseño Kaywon), y la alocución de felicitación de Bae Ki-dong, director del Museo Nacional de Corea.
El «Premio al Máximo Directivo», que distingue al CEO del año, reconoce a la persona que ha contribuido a elevar la competitividad nacional mediante actividades de refuerzo de la competitividad de marca centradas en el valor para el cliente; el «Premio al Máximo Directivo 2018» fue para Noh Un-ha, director general de Panasonic Korea.
El Prize of Entrepreneurship, que abarca sociedad y cultura, es la categoría dirigida a personas que generan un valor innovador para el cliente y despliegan esfuerzos por liderar el mercado; se instituyó el año pasado con el fin de estimular a quienes contribuyen a Corea como grandes marcas sociales.
Lee Jang-won (Bluebird), Lee Jung-hoon (Standard Graphene) y Kim Young-hyu (Secret Woman) figuraron entre los galardonados del apartado económico, mientras que la pintora coreana Kim Hyun Jung y Hey Jini (Kidsworks Network) fueron seleccionadas en el apartado de cultura.
El «Brand Master», premio que se concede a los responsables de marca que mejor dieron a conocer las marcas coreanas en 2018, recayó en Kong Sung-yul, jefe de equipo (KB Kookmin Bank), Kim Hyun-soo, director (Ticket Monster), y Chae In-ah, directora de departamento (Samsung Electronics).
La categoría de ecomarketing (GEMS / Global Eco Marketing Sites) recoge los resultados del estudio GEMS (Global Eco Marketing Sites), patrocinado por la IMO (organización internacional de marketing) y organizado por la Korea Marketing Association (presidida por Lee Hae-sun); premia los casos que, además de conservar paisajes naturales de gran belleza, han logrado dinamizar la economía local.
Los GEMS de Corea seleccionados en esta edición fueron cinco en total: el humedal de Upo (Changnyeong), el estanque de lotos blancos de Hoesan (Muan), el Arboreto Nacional (Pocheon), el Parque Ecológico de Aguas Interiores (Jinhae) y el Parque Internacional de Protección del Cielo Nocturno (Yeongyang). Junto con las candidaturas propuestas este año en todo el mundo, pasan a formar el grupo de aspirantes a los «5 grandes GEMS de 2018».
La categoría de regeneración urbana premia los casos que han aplicado un nuevo valor para el cliente en ciudades relativamente rezagadas para dinamizar su economía. Fueron galardonados Art Bunker B39 (ciudad de Bucheon) y la aldea Cheongchun Balsan (Public Art Prism).
En la categoría digital, Now Busking, Makeus, Blocko, Sandbox Network y Kono Labs, que lograron excelentes resultados en el mercado digital mediante cadena de bloques, macrodatos, internet de las cosas e inteligencia artificial, recibieron el premio de máxima distinción por su labor pionera en sus respectivos campos.
En la categoría de belleza, Langbell, Rom&nd, Espoir y Carrotica, con excelentes resultados en el mercado de la belleza y el cuidado de la salud —que abarca las relaciones públicas digitales, los nuevos conceptos de belleza, la personalización cosmética y la cosmecéutica—, se llevaron el honor del premio de máxima distinción como marcas de belleza representativas de Corea en 2018.
En la categoría de Productos de excelencia de Corea, que premia los bienes y servicios que han generado resultados innovadores en el mercado gracias a una competitividad de marca sostenida y representativa del país, se dan a conocer cada año diez productos destacados. Los elegidos este año fueron la serie Galaxy S9 (Samsung Electronics), el portátil gram (LG Electronics), el sillón de masaje Bodyfriend (Bodyfriend), el asiento Balance On (Bullsone), la esencia Sulwhasoo Yunjo (Amorepacific), Cheong Kwan Jang EveryTime Royal (Korea Ginseng Corporation), Genesis (Hyundai Motor), Jin Jjambong (Ottogi), Chungjungone Anjuya (Daesang) y Hetbahn (CJ CheilJedang).
La categoría de las marcas emergentes más destacadas premia los productos con capacidad para triunfar en el mercado global gracias a una fuerza innovadora y orientada al futuro; fueron galardonados los productos estrella de las marcas innovadoras de belleza y cuidado de la salud NARS, Nisl Cosmetic, The Medicodem, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Bro&Tips, Klug y Toaon.
En la misma ceremonia se entregaron los galardones a los primeros puestos por sector del «Índice de Satisfacción del Cliente de Marca 2018 (BCSI: Brand Customer Satisfaction Index)», elaborado mediante encuestas a consumidores. El BCSI es un modelo de evaluación de la satisfacción del cliente en el apartado de producto que mide la competitividad orientada al valor para el cliente: convierte a una escala de 1.000 puntos la satisfacción general, la intención de volver a usar el producto, la satisfacción con la calidad y la satisfacción con el precio para establecer la clasificación.
La encuesta presencial se realizó del 16 al 31 de julio en un total de 120 sectores, y entre los que se llevaron el honor del primer puesto en su sector figuran Coway (purificadores de agua / bidés), Pulmuone (tofu), The Saem (correctores), Age 20's (cosmética de teletienda), Peacock (comida preparada), Sanggwaehwan (productos antirresaca), Shinjeon Tteokbokki (locales especializados en tteokbokki), Green Finger (cuidado de la piel infantil), Amos Nokcha Silgam (champú para el cuidado del cuero cabelludo) y Epson Korea (impresoras).
Un responsable de la secretaría de los Premios de Marca de Corea señaló: «Los Premios de Marca de Corea, como sistema de galardones de referencia del país en el ámbito de las marcas, aspiran a ser una ceremonia significativa que fomente una relación positiva entre los consumidores y las marcas».