Kim Hyun Jung x Hyundai Pharm

Aperçu du projet

Sur l’étagère de la pharmacie, à côté de la fine bouteille, la jeune femme Naesoong s’est tenue bien droite.

L’illustration de la jeune femme Naesoong, figurant sur les autocollants offerts aux visiteurs de l’exposition « Naesoong Playground » tenue en mars 2016 à la galerie Is d’Insa-dong, est née une nouvelle fois en rencontrant Miero Fiber, de Hyundai Pharm. Lancée en 1989, première boisson aux fibres alimentaires de Corée, Miero Fiber est une marque de longue date, aimée depuis toujours des femmes soucieuses de leur silhouette et de leur santé. À la place jadis occupée dans les publicités par les stars emblématiques de la beauté saine, c’est cette fois la jeune femme Naesoong qui a pris part. Trois versions aux designs différents ont été produites, et à côté de l’illustration figurait aussi une phrase pleine d’esprit.

Ce fut l’instant où l’œuvre, franchissant la galerie, est entrée dans le réfrigérateur de la supérette, dans le quotidien.