キム・ヒョンジョン × Hyundai Pharm

プロジェクト概要

薬局の陳列棚の上、すらりとした瓶の隣にNaesoong（ネスン——本心を隠して取り繕う態度を指す韓国語）の女性が並んで立ちました。

2016年3月、仁寺洞のギャラリー・イズで開かれた〈Naesoong遊園地〉展で来場者に配ったステッカーのなかのNaesoongの女性のイラストが、現代薬品のミエロファイバーと出会って新たに生まれ変わりました。1989年に韓国初の食物繊維飲料として発売されたミエロファイバーは、美しい体型と健康に関心のある女性たちに長く愛されてきた長寿ブランドです。かつて健康美人を代表するスターたちが立っていたそのCMモデルの席に、今回はNaesoongの女性が加わることになりました。それぞれ異なるデザインで全3種が制作され、イラストの隣にはセンスのある言葉も添えられました。

作品がギャラリーを越えてコンビニの冷蔵庫のなかへ、日常のなかへと歩み入った瞬間でした。