Kim Hyun Jung x LG H&H ReEn

Aperçu du projet

Juchée sur une boîte de shampooing, la jeune femme Naesoong en hanbok a pris place sur les rayons des supermarchés de tout le pays.

À l’été 2014, j’ai mené une collaboration artistique avec « ReEn », le shampooing aux plantes médicinales de LG H&H. Un coffret spécial reprenant des œuvres de mes histoires Naesoong, dont « Naesoong : frisson » et « Naesoong : Oups », où la jeune femme tient des sacs de courses à pleines mains, a été vendu dans 86 magasins Homeplus à travers le pays, et du 31 juillet au 14 août, une opération promotionnelle proposait le coffret au prix spécial de 19 500 wons. Les personnes qui publiaient un avis après leur achat recevaient en cadeau un produit ReEn Jayun Bichaek au santal blanc ; une enseignante d’un institut privé m’a même écrit qu’elle avait découpé l’image de la boîte de shampooing pour l’afficher sur le panneau de son école.

Rencontrer mes tableaux non pas sur les murs d’une galerie, mais sur l’étagère d’une salle de bains ou au passage en caisse d’un supermarché, ce fut pour moi aussi une expérience très amusante.