Kim Hyun Jung x LG H&H ReEn

Resumen del proyecto

La chica Naesoong (noción coreana que designa el gesto de ocultar los verdaderos sentimientos tras las apariencias), vestida de hanbok, se subió a una caja de champú y se plantó en los estantes de los supermercados de todo el país.

En el verano de 2014 llevé a cabo una colaboración artística con ReEn, el champú de medicina tradicional coreana de LG Household & Health Care. Los sets especiales de la colaboración, con obras de las Historias de Naesoong como 〈Naesoong: Palpitación〉 y 〈Naesoong: ¡Ay!〉, en la que la chica lleva ambas manos cargadas de bolsas de compras, se vendieron en 86 tiendas Homeplus de todo el país, y del 31 de julio al 14 de agosto hubo además una promoción en la que el set podía adquirirse por 19,500 wones. A quienes publicaron una reseña tras la compra les regalamos un producto especial de sándalo de la línea Jayun Bichaek de ReEn; una profesora de academia nos escribió contando que había recortado la ilustración de la caja de champú y la había colgado en el tablón de anuncios de su academia.

Encontrarme con mis cuadros no en la pared de una galería, sino en el estante de un baño o en la caja de un supermercado, fue también para mí una experiencia muy divertida.