EBN | La carte « Card-ui Jeongseok » exclusive aux adolescents du président Jeong Won-jae de Woori Card fera-t-elle mouche ?

Le président Jeong Won-jae, de Woori Card, envisage de lancer cette année une version de « Card-ui Jeongseok » exclusivement destinée aux collégiens et lycéens. Card-ui Jeongseok est un produit à succès qui a dépassé les deux millions de cartes émises en seulement huit mois après son lancement l'an dernier. Cette année, l'entreprise s'est fixé pour objectif de diversifier sa gamme selon les étapes de la vie des clients afin de dépasser les cinq millions de cartes émises.

Selon les analyses, le nombre d'utilisations de cartes de débit chez les élèves de moins de 20 ans est inférieur à celui des 20-40 ans, mais supérieur à celui des personnes âgées de 60 ans et plus. Le président Jeong élaborerait, selon les informations disponibles, diverses stratégies pour capter cette demande chez les adolescents.

Selon des sources du secteur citées le 22, Woori Card prévoit de mener cette année une campagne de marketing conjointe pendant la saison de ligue du jeu en ligne populaire « League of Legends » (ci-après « LoL »). Cela devrait permettre de renforcer davantage la notoriété de la marque auprès des adolescents. L'opération se fera en partenariat avec Mastercard, principal sponsor de LoL.

L'an dernier déjà, Woori Card et Mastercard avaient mené une promotion conjointe à l'occasion de la tenue en Corée du League of Legends World Championship. Les clients ayant effectué, en ligne ou hors ligne, à l'étranger, des achats d'un montant minimum avec leur carte Woori Mastercard, puis s'étant inscrits à l'événement sur le site de Woori Card, pouvaient remporter par tirage au sort un forfait pour assister en direct à la finale.

Le président Jeong s'intéresserait également de près à YouTube ces derniers temps. Woori Card prévoit de collaborer avec Cardgorilla, le plus grand site coréen spécialisé dans les cartes de crédit, pour produire des contenus YouTube rassemblant les questions des consommateurs sur Card-ui Jeongseok et y répondant en compagnie des développeurs du produit.

Sous la direction de la responsable des contenus Choi Seo-yun, Cardgorilla publie sur sa chaîne YouTube des contenus qui, entre autres conseils pour la régularisation fiscale de fin d'année, expliquent de façon simple comment tirer le meilleur parti de chaque catégorie de cartes de crédit, attirant ainsi les consommateurs avertis. Le contenu intitulé « 'Carte KakaoBank ? Carte KakaoPay ? Analyse complète des cartes de débit qui prêtent à confusion' » avait déjà dépassé les 71 685 vues à la date de l'article.

Ce marketing en ligne et autour du jeu vidéo, mené sur plusieurs fronts, devrait ainsi servir de catalyseur pour accroître le nombre de cartes Card-ui Jeongseok émises auprès des adolescents.

Selon KB Kookmin Card, en 2016, le nombre d'utilisations de cartes de débit chez les moins de 20 ans s'élevait à 78 763 556, un chiffre supérieur à celui des 60-69 ans (21 239 524) et des 70 ans et plus (5 615 367).

Autre facteur favorable : les autorités financières ayant récemment abaissé l'âge minimum d'émission des cartes de débit de 14 à 12 ans, une hausse de la demande chez les adolescents est également attendue. Dès la première année de collège, les élèves peuvent utiliser une carte de débit avec une limite de 30 000 wons par jour et 300 000 wons par mois. Il est également devenu possible d'y intégrer une fonction de carte de transport à règlement différé.

Woori Card attribue le succès de la série Card-ui Jeongseok à « des taux de cumul et de remise parmi les meilleurs du secteur, ainsi qu'à des avantages supplémentaires dans les catégories les plus fréquemment utilisées par les clients ». Compte tenu de cela, on estime que si une version de Card-ui Jeongseok destinée aux adolescents venait à être lancée, elle proposerait des avantages spécialisés de haut niveau dans les secteurs des transports en commun et du divertissement, particulièrement utilisés par les jeunes.

Outre ce produit destiné aux adolescents, Woori Card prévoit également de lancer « Card-ui Jeongseok Premium », destinée aux clients de 40 ans et plus, dans le cadre d'une stratégie visant à optimiser sa gamme de produits pour chaque tranche d'âge. Les cartes en série, grâce à un thème clair et un message cohérent, permettent de renforcer l'effet de marque. Selon les analystes, cela pourrait créer une synergie avec la stratégie des « produits financiers adaptés aux étapes de la vie », destinée à fidéliser durablement la clientèle.

Un responsable de Cardgorilla a expliqué : « Les cartes en série présentent l'avantage de proposer des avantages variés sous un même nom, ce qui permet d'ancrer solidement la marque principale dans l'esprit des consommateurs tout en élargissant leur liberté de choix. »