Financial News | Les émetteurs de cartes misent sur les cartes à personnages pour séduire la clientèle
Financial News rapporte que les émetteurs de cartes, dont la rentabilité s'est détériorée en raison de la baisse des commissions, cherchent à attirer la clientèle en misant sur des personnages et des designs distinctifs. Outre la carte de débit « Minions » de Shinhan Card et la carte Sticky Monster de KB Kookmin Card, le journal indique que Woori Card, avec sa série « Card-ui-Jeongseok » qui applique les œuvres de l'artiste peintre coréenne Kim Hyun Jung au design de ses cartes, a dépassé les trois millions de cartes vendues et lancé son nouveau produit « WOWRI ».
Voir le texte intégral
Confrontés à des difficultés liées notamment à la baisse des commissions, les émetteurs de cartes déploient toute une gamme de cartes à personnages pour tenter de fidéliser leur clientèle. Face à une baisse inévitable des revenus provoquée par la réforme du système de commissions, et alors que les autorités financières ont décidé de limiter les services additionnels uniquement sur les nouveaux produits, les émetteurs se tournent moins vers des avantages spectaculaires que vers une compétition de design destinée à susciter l'envie de collectionner.
Selon des sources du secteur citées le 15, Shinhan Card, en partenariat avec NBCUniversal, a lancé la carte de débit « Deep Dream » (photo), dont le design reprend les personnages des « Minions ». Les demandes en ligne sont ouvertes depuis le 28 du mois précédent, et plus de 27 000 cartes avaient déjà été émises au 14. Sachant qu'une carte de débit est généralement considérée comme un « succès retentissant » lorsqu'elle dépasse 300 000 exemplaires sur une base annuelle, cet engouement initial est particulièrement fort. Après la carte de débit, Shinhan Card a également lancé une carte de crédit ornée des personnages Minions, renforçant ainsi sa gamme de produits.
Le lancement de nouveaux produits misant sur un design renforcé se poursuit également.
Woori Card a récemment lancé le produit « WOWRI » pour célébrer le franchissement des trois millions de cartes de la série « Card-ui-Jeongseok ». Card-ui-Jeongseok connaît un grand succès depuis que le design des cartes a intégré les œuvres de l'artiste peintre coréenne Kim Hyun Jung, y ajoutant une « beauté coréenne ». Pour ce nouveau produit WOWRI, Woori Card s'est également appuyée sur le design de Kim Hyun Jung, exploitant des éléments géométriques de base et appliquant les cinq couleurs traditionnelles coréennes (obangsaek) pour offrir une palette de coloris variée. De son côté, KB Kookmin Card a présenté la carte « KB Kookmin Cheongchundaero Toktok », dont le design met en scène les personnages Sticky Monster Redmon et Bigmon profitant de divers avantages, notamment des réductions sur la restauration.
Ce type de produits misant davantage sur les personnages et le design devrait continuer à se multiplier dans les temps à venir.
Les émetteurs de cartes doivent d'ores et déjà faire face à une baisse de revenus estimée à 800 milliards de wons par an à partir de cette année, en raison de la réduction des commissions perçues auprès des commerçants affiliés. Par ailleurs, si les autorités financières n'autorisent pas de réduction des services additionnels sur les produits existants, elles ont décidé de limiter leur inclusion excessive dans les nouveaux produits.
Choi Jong-geun, journaliste