Financial News | Las emisoras de tarjetas: «A conquistar al cliente con tarjetas de personajes»
Financial News informó de que las emisoras de tarjetas, con la rentabilidad deteriorada por la rebaja de comisiones, están captando clientes mediante la diferenciación por personajes y diseño. Junto a la tarjeta de débito «Minions» de Shinhan Card y las tarjetas Sticky Monster de KB Kookmin Card, señaló que la serie «Card-ui-Jeongseok» de Woori Card, que aplica obras de la pintora coreana Kim Hyun Jung al diseño de la plancha, superó los 3 millones de tarjetas y lanzó el nuevo producto «WOWRI».
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Las emisoras de tarjetas, que atraviesan dificultades por la rebaja de comisiones y otros factores, se esfuerzan al máximo por retener clientes presentando tarjetas con todo tipo de personajes. Ante la caída inevitable de ingresos derivada de la reforma del sistema de comisiones y la decisión de las autoridades financieras de reducir los servicios adicionales solo en los productos nuevos, las compañías compiten en diseño para despertar el deseo de coleccionar, más que con ventajas rompedoras.
Según el sector, el día 15 se supo que Shinhan Card se ha aliado con NBCUniversal para lanzar la «Deep Dream Check Card» (en la imagen), que aplica al diseño de la plancha los personajes de «Minions». Las solicitudes en línea se abrieron el día 28 del mes pasado y, a fecha del día 14, se habían emitido más de 27.000 unidades. Teniendo en cuenta que, en términos anuales, una tarjeta de débito suele clasificarse como «gran éxito» a partir de las 300.000 unidades, el arranque es muy caliente. Tras la tarjeta de débito, Shinhan Card está reforzando su oferta con el lanzamiento de una tarjeta de crédito con los personajes de Minions.
También se suceden los lanzamientos de productos nuevos con el diseño reforzado.
Woori Card lanzó recientemente el producto «WOWRI» para conmemorar la superación de los 3 millones de tarjetas de la serie «Card-ui-Jeongseok». Card-ui-Jeongseok ha gozado de una gran popularidad al aplicar al diseño de la plancha obras de la pintora coreana Kim Hyun Jung, sumando así «belleza coreana». En el nuevo producto WOWRI, Woori Card ha partido igualmente del diseño de la artista para emplear los elementos básicos de las figuras geométricas y ha aplicado los cinco colores cardinales (obangsaek) para transmitir una amplia variedad de tonos. KB Kookmin Card, por su parte, presentó la «KB Kookmin Cheongchundaero Tok Tok Card», cuyo diseño muestra a los personajes de Sticky Monster, como Redmon y Bigmon, disfrutando de distintas ventajas, entre ellas descuentos en comidas y bebidas.
Se prevé que los productos con personajes y diseño reforzados sigan aumentando por algún tiempo.
De entrada, se espera que la rebaja de las comisiones a los establecimientos afiliados reste a las emisoras de tarjetas 800.000 millones de wones de ingresos cada año a partir de este ejercicio. A ello se suma que las autoridades financieras, aunque no permiten recortar los servicios adicionales de los productos ya existentes, han decidido limitar su incorporación excesiva en los productos nuevos.
Redacción: Choi Jong-geun