Ménages d’une personne et loi anticorruption : les tendances de consommation évoluent — vive concurrence pour des coffrets-cadeaux de Seollal différenciés
Le Segye Ilbo a rendu compte de l'évolution des tendances concernant les coffrets-cadeaux du Nouvel An lunaire (Seollal), sous l'effet de la hausse des ménages d'une personne et de l'entrée en vigueur de la loi anticorruption. Outre des statistiques sur la part croissante des coffrets en collaboration chez E-Mart, l'article présentait plusieurs exemples : le coffret de confitures de Bokeumjari, le coffret-cadeau issu de la collaboration artistique entre le café Ogada et la peintre coréenne Kim Hyun Jung, le coffret de whisky Glenfiddich et le coffret-cadeau de Tom N Toms.
Voir le texte intégral
À l'approche de Seollal, la grande fête familiale coréenne, des coffrets-cadeaux aux caractéristiques les plus diverses rivalisent pour capter l'attention des consommateurs.
Dans le secteur alimentaire, sous l'effet de la multiplication des ménages d'une personne et de la flambée des prix, les produits en petites quantités et en petits conditionnements se multiplient.
Parallèlement, dans le climat social façonné notamment par la loi anticorruption, les coffrets pratiques à moins de 50 000 wons s'imposent comme la norme, et parmi les coffrets de Seollal de qualité, les consommateurs portent une attention particulière à ceux qui se distinguent et présentent une valeur de collection.
De fait, parmi les coffrets de produits transformés présentés dans le catalogue-cadeaux d'E-Mart, la part des « coffrets en collaboration » atteint 86 %, un taux supérieur à celui des coffrets mono-produit.
Ce chiffre représente une hausse de plus de 20 points par rapport aux 60 % de l'an dernier. En misant sur des coffrets permettant de découvrir de nouvelles recettes grâce à des collaborations entre produits, ou sur des flacons conçus en collaboration avec des peintres, les marques ajoutent valeur pratique et valeur de collection pour séduire les consommateurs.
La marque Bokeumjari, spécialisée dans la transformation de fruits, a lancé 26 coffrets-cadeaux de confitures, thés et assortiments réunissant ses produits phares, ainsi que deux coffrets-cadeaux en édition limitée hiver, en boîtes métalliques à boîte à musique, à forte valeur de collection. Alliant thé chaud et confiture sucrée à un prix raisonnable, ils offrent un large choix permettant d'offrir, quel que soit l'âge du destinataire — des parents aux amis, en passant par le conjoint ou les neveux et nièces —, un cadeau adapté à ses goûts.
La chaîne de cafés de thés mélangés coréens Ogada a lancé un coffret-cadeau en édition limitée pour Seollal, né d'une collaboration artistique avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung.
Les cinq « coffrets-cadeaux en édition limitée pour Seollal » issus de la collaboration artistique avec Kim Hyun Jung associent les thés mélangés phares d'Ogada et une gourde à thé Ogada, permettant de déguster son thé mélangé partout et à tout moment. L'image de l'œuvre créée en collaboration avec Kim Hyun Jung, utilisée sur la boîte du coffret, y apporte une touche particulière.
À l'occasion de Seollal, Ogada offre depuis le 5 de ce mois, à tout client achetant le coffret-cadeau en édition limitée dans l'une de ses boutiques, deux dessous-de-verre artistiques ornés d'œuvres de Kim Hyun Jung. Outre l'achat en boutique, ce coffret-cadeau en édition limitée peut aussi être commandé par livraison en appelant le numéro du siège.
William Grant & Sons Korea présente pour Seollal un coffret-cadeau autour du whisky single malt Glenfiddich. Ce coffret associe, dans une collaboration originale, des verres à whisky dédiés et des bougies parfumées. Les coffrets Glenfiddich 12 et 15 ans comprennent chacun deux verres Glenfiddich « on the rocks », tandis que le coffret 18 ans inclut deux verres de dégustation en cristal « Glencairn », spécialement conçus pour le single malt et importés directement d'Écosse.
La chaîne de café Tom N Toms a lancé neuf « coffrets-cadeaux Seollal 2017 ». L'offre est variée, allant des produits phares de Tom N Toms comme le café liquide et le café filtre artisanal, jusqu'au « coffret édition hiver Tom N Toms », disponible uniquement pour la fête de Seollal 2017.