Ein-Personen-Haushalte und Antikorruptionsgesetz verändern Konsumtrends – scharfer Wettbewerb um differenzierte Seollal-Geschenksets
Die Zeitung Segye Ilbo berichtete über die veränderten Trends bei Geschenksets zum Neujahrsfest Seollal seit der Zunahme von Ein-Personen-Haushalten und dem Inkrafttreten des Antikorruptionsgesetzes. Neben Statistiken zum wachsenden Anteil von Kollaborations-Sets bei E-Mart stellte der Artikel Beispiele vor: das Marmeladenset von Bokeumjari, das Kunst-Kollaborationsgeschenkset von Café Ogada mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung, das Whisky-Set von Glenfiddich sowie das Geschenkset von Tom N Toms.
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Mit dem Näherrücken des Neujahrsfests Seollal, dem wichtigsten Familienfest Koreas, werben die unterschiedlichsten Geschenksets mit ihren jeweiligen Besonderheiten um die Aufmerksamkeit der Verbraucher.
In der Lebensmittelbranche nehmen angesichts der Zunahme von Ein-Personen-Haushalten und steigender Preise zuletzt vor allem kleinere Verpackungseinheiten und geringere Mengen zu.
Zugleich setzen sich angesichts des Antikorruptionsgesetzes und der gesellschaftlichen Stimmung zunehmend praktische Geschenksets unter 50.000 Won durch, wobei Verbraucher unter den soliden Seollal-Sets besonders auf solche mit Alleinstellungsmerkmalen und hohem Sammlerwert achten.
Tatsächlich lag der Anteil der „Kollaborations-Sets" unter den im Geschenkkatalog von E-Mart vorgestellten Sets mit verarbeiteten Lebensmitteln bei 86 Prozent und damit höher als der Anteil der Sets mit einem einzelnen Produkt.
Das ist ein Anstieg von mehr als 20 Prozentpunkten gegenüber 60 Prozent im Vorjahr. Insbesondere durch Sets, die dank Produktkollaborationen neue Rezepte erlebbar machen, oder durch Flaschen in Zusammenarbeit mit Malern setzen die Hersteller auf zusätzlichen Nutzwert und Sammlerwert, um sich bei den Verbrauchern durchzusetzen.
Die auf Obstverarbeitung spezialisierte Marke Bokeumjari hat 26 Marmeladen-, Tee- und Kombigeschenksets mit ihren beliebtesten Produkten sowie zwei winterliche Sonderedition-Geschenksets in Spieluhr-Blechdosen mit erhöhtem Sammlerwert auf den Markt gebracht. Sie zeichnen sich durch eine Kombination aus warmem Tee und süßer Marmelade zu einem erschwinglichen Preis sowie eine breite Auswahl aus, sodass sie sich unabhängig vom Alter – von den Eltern über Freunde und Partner bis zu Nichten und Neffen – passend zum jeweiligen Geschmack verschenken lassen.
Die Franchise-Kette für koreanischen Blend-Tee, Café Ogada, hat ein limitiertes Seollal-Geschenkset auf den Markt gebracht, das in einer Kunstkollaboration mit der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung entstand.
Die fünf „Seollal-Sonderedition-Geschenksets" der Kim-Hyun-Jung-Kunstkollaboration enthalten Ogadas beliebteste Blend-Teesorten sowie eine Ogada-Teeflasche, sodass sich der Blend-Tee jederzeit und überall genießen lässt. Das gemeinsam mit Kim Hyun Jung entstandene Bildmotiv auf der Verpackung des Geschenksets verleiht ihm eine besondere Note.
Anlässlich von Seollal schenkt Ogada seit dem 5. dieses Monats allen Kunden, die in einer Ogada-Filiale das limitierte Seollal-Geschenkset kaufen, zwei Kunst-Untersetzer mit Motiven von Kim Hyun Jung. Das limitierte Seollal-Geschenkset kann neben dem Filialkauf auch über die Zentrale telefonisch per Versand bestellt werden.
William Grant & Sons Korea präsentiert anlässlich von Seollal ein Geschenkset mit dem Single-Malt-Whisky Glenfiddich. Das Seollal-Geschenkset vereint auf ungewöhnliche Weise spezielle Whiskygläser und Duftkerzen. Die Sets mit Glenfiddich 12 und 15 Jahre enthalten je zwei Glenfiddich-On-the-Rocks-Gläser, das Set mit der 18-jährigen Sorte enthält zwei direkt aus Schottland importierte „Glencairn Crystal Tasting Glasses" speziell für Single Malt.
Die Kaffeekette Tom N Toms hat neun „Seollal-Geschenksets 2017" auf den Markt gebracht. Das Sortiment reicht von Tom N Toms' beliebtesten Produkten wie flüssigem Kaffee und Handfilterkaffee bis hin zum „Tom N Toms Winter Edition Set", das nur für das Seollal-Fest 2017 erhältlich ist.