エコノミートークニュース | ウリカード、ウェブドラマ「ワーク・アンド・ラブ・バランス」が没入感と共感を届ける…14日に最終編
エコノミートークニュースは、ウリカードのウェブドラマ「Work&Love Balance」が、ティザーとエピソード1・2だけで累計再生回数270万回を突破したと報じました。新商品のカードが劇中に自然に登場した点と、ウリカードが韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を活用した広告など差別化されたマーケティングを続けてきた点も併せて伝えました。
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［キム・ジョンヒョン記者＠エコノミートークニュース］会社員の日常と「ワークライフバランス」を扱ったウリカードのウェブドラマが、ティザーとエピソード1、2を含めて累計再生回数270万回を突破し、熱い反応を得ています。特に、没入感の高いストーリーラインのおかげで、ウリカードの主力商品である「カードの定石」が自然に溶け込んだという評価を受けています。
今回のウェブドラマは、ウリカードがモバイル映像制作スタジオ「クリスピー・スタジオ」とともに制作し、72秒TVの「二人の女」でよく知られる新人俳優のチェ・ジアンと、JTBC「ミスティ」でファンの目に留まったク・ジャソンが主演として出演しました。
「Work&Love Balance」は、職場生活、自己開発、恋愛のすべてを完璧にこなしたかった女性主人公が、予期せぬ別れと危機によって難しい状況に置かれるものの、「ワークライフバランス」の本当の意味を知っていきながらこれを乗り越えていくという物語を、温かい視線で描いた作品です。
YouTubeとFacebookを通じて公開されたティザー映像とエピソード1、2は、10日ほどの期間で累計再生回数270万回以上を記録するほど大きな反響を呼び起こし、若年層を中心にドラマへのコメントと共有が続いたことで、14日に公開される最終編への関心も今から高まっています。
当該ドラマの女性主人公の職業がデザイナーとして設定されているため、会社員特化の新商品である「カードの定石ウィビオンプラス」カードと「カードの定石SSO3（ソサム）」チェックカードが劇中に自然に溶け込み、広告への抵抗感なく視聴できるようにしたという評価です。
ウリカードの関係者は「SNSを通じた共有と拡散の影響力が大きくなっている昨今、企業の一方通行的なメッセージでは消費者と意思を通わせるのが難しい」とし、「抵抗感なくブランドに共感できる多様なコンテンツと対話の方法を見つけるために努力する」と述べました。
一方、ウリカードは去る4月に主力商品「カードの定石」を発売して以降、これまでカード業界では接することが難しかった感覚的で差別化されたコミュニケーション活動を打ち出してきました。韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を取り入れたアドバタイジング（Advertising）手法の広告、SNSインフルエンサーが出演する広告を発表し、クラフトビール専門店「ミスター・ブルーイング」とのコラボレーションを通じて「ウリエリ」ビールを制作したこともあります。