ファイナンシャルニュース | ウリカード、「カードの定石」がウェブドラマで会社員の「ワークライフバランス」カードとして定着
ファイナンシャルニュースは、ウリカードの「カードの定石」がウェブドラマ「Work&Love Balance」を通じて会社員の「ワークライフバランス」カードとして定着していると伝えました。劇中で新商品カードの特典を自然に紹介しており、ウリカードが韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を活用した広告など差別化したコミュニケーションを展開してきた点も併せて言及しました。
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昨年200万口座を突破したウリカードの「カードの定石」が、今年はウェブドラマを通じて会社員の「ワークライフバランス」カードとして定着しています。
10日、ウリカードによると、ウェブドラマ「Work&Love Balance」では、会社員向け特化の新商品である「カードの定石 ウィビオンプラス」カードと「カードの定石 SSO3（ソサム）」チェックカードが、抵抗感なく視聴者に近づいています。
「Work&Love Balance」は、職場生活、自己啓発、恋愛のすべてを完璧にこなしたいと望んでいた女性主人公が、予期せぬ別れと危機によって困難な状況に置かれながらも「ワークライフバランス」の真の意味を知っていくことでそれを乗り越えていく物語を、温かいまなざしで描いた作品です。YouTubeとフェイスブックで公開されたティザー映像とエピソード1、2は10日ほどの期間で累計再生回数270万回以上を記録するほど大きな反響を呼び起こし、若い層を中心にドラマへのコメントや共有が続いていることから、すでに14日公開の最終編への関心が高まっています。
当該ドラマの女性主人公の職業がデザイナーに設定されているため、会社員向け特化の新商品である「カードの定石 ウィビオンプラス」カードと「カードの定石 SSO3（ソサム）」チェックカードが劇中に自然に溶け込み、広告への抵抗感なく視聴できるようにしたというのがウリカードの説明です。劇中で紹介された「カードの定石 ウィビオンプラス」カードは、ワークライフバランス文化の広がりに合わせて退勤後に余暇を楽しむ顧客の生活パターンに応じ、ジム、ボウリング場、ビリヤード場などのスポーツ業種、エステサロン、サウナなどのボディケア業種、書店業種などで7％の割引特典を提供します。「カードの定石 SSO3（ソサム）」チェックカードは、夕方6時から深夜0時まで、すべての飲食店とカラオケ、およびコーヒー専門店であるスターバックス、ポール・バセット、ツーサムプレイスなどで5％のキャッシュバック特典を提供します。
ウリカードは「モバイル機器の普及によるメディア環境の変化と広告回避現象の深刻化により、伝統的な広告では消費者に露出しにくい点を踏まえ、メディアの利用動機となり得るコンテンツを通じたブランド認知度向上の方策として、最近注目されているスナックカルチャーの代表的なジャンルの一つであるウェブドラマを選択しました」と説明しました。
一方、ウリカードは4月に主力商品「カードの定石」を発売して以降、これまでカード業界では接しにくかった感覚的で差別化されたコミュニケーション活動を展開してきました。韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を借用したアドバタイジング技法の広告や、SNSインフルエンサーが出演した広告を披露してきました。