毎日経済TV | 「カードの定石」ウリカードに込められた東洋画、引っかき傷や汚れのような現代カードまで…カードも「デザイン時代」

【 アンカー 】

モバイル、モバイルの時代だといっても、ほとんどの国民は財布の中にカードを1枚くらい入れていますよね。

決済のときにさっと差し出す1枚のカードが「エッジのある」アイデンティティーをつくってくれるとしたら、どうでしょうか。

そうした消費者の目線に合わせて、カードはより美しく、よりかっこよく、より特別に進化しています。

このようにデザインが最近のカードの主流として浮上しているそうです。

イ・イェリン記者が報じます。

【 記者 】

2018年4月、発売されるやいなや業界をひっくり返したカードが登場しました。

中高生の必須学習書である「数学の定石」をモチーフにネーミングされた「カードの定石」です。

「カードの定石」というネーミングのほうがなじみ深いウリカードは、発売から1年8か月後の昨年11月末に発行500万枚を突破しました。

カードの単一商品としては最短期間で500万枚発行の記録を立てたのです。

一幅の水墨画を収めた「カードの定石」は、デザインカードとして消費者の目を引きました。

カード裏面の上部をよく見ると、「designed by 韓国画家キム・ヒョンジョン」という文言が刻まれています。

韓国画家キム・ヒョンジョンは、古典的な文字と韓国画で画壇でも将来を嘱望される若い才能です。

キム画伯の若い感性と、やわらかな東洋画の調和は、ウリカードを現代人の必須カードのように認識させました。

ネーミングから若い韓国画家の東洋画まで、まさにデザインが手のひらより小さなウリカードを埋め尽くしたのです。

このような「カードデザイン時代」を開いたウリカードの成功神話には、チョン・ウォンジェ・ウリカード社長がいたというのがカード業界の定説です。

「カードの定石」のウリカードのシリーズは、チョン・ウォンジェ社長が就任から3か月でネーミングまで自ら考案して打ち出した破格の商品だったからです。

ウリカードが「チョン・ウォンジェ・カード」と呼ばれる理由です。

▶ インタビュー：パク・ヒヨン／ウリカード広報室次長

- 「韓国的な美しさが十分にデザインの基準になり得ることを業界で初めて提示し… まるで作品の額縁に入っているような視覚的な後加工の効果まで適用して、カードプレートを作品の水準までクオリティーを高めています。」

美術作品を収めたウリカードとは異なり、あちこち引っかかれ、汚れがついたようなデザイン。

しかし一度も使っていない新しいカードです。

表面もなめらかではなく、ざらざらしています。

▶ インタビュー：パク・チョルヒ／ソウル市中区（30）

- 「最近はレトロ、ニュートロも流行っているので… かなりすり切れていて、たくさん使ったようなのに、その分もっと大切に見える… もっと希少性がありそうなので。カードがきれいだと、使う楽しさというか、そういうものが出てきます。」

見た目は古びて年季が入ったようなビンテージスタイルですが、YouTubeやNetflixなどのストリーミングサービスを利用する、いわゆる「いまの世代」の感性を刺激しています。

▶ インタビュー：キム・ムンファ／現代カード コミュニケーションデザインチーム長

- 「最近の20～30代の場合、自分の個性を見せる重要な手段としてデザインが一役買っていると考えられ… 視覚的な生活に経験としての満足感を差し上げるため、デザインに力を注いでいます。」

あえて特別なコンセプトを立てなくても、色ひとつですっきり仕上げたカードも人気です。

「今からブラックカードで思いきり切りまくるんです。一括払いでお願いします。」（ドラマ「愛の不時着」）

単色で区分されたプレミアムラインから、光によって色が変わるオーロラカードも登場しました。

▶ インタビュー：キム・ミンジョン／ソウル市城東区（34）

- 「カードも最近はファッションのような感覚でたくさんデザインされていて、（ステッカーを）貼ったりもしますよね。」

単なる決済手段としてのカードと、決済はもちろん自分までも特別な存在にしてくれるカードがあるとしたら、どちらのカードを選びますか。

毎日経済TV、イ・イェリンでした。

［ イ・イェリン記者 / yrl@mk.co.kr ］

執筆者 — イ・イェリン記者