Money Today | “Có thể thành bản giới hạn”··· Giới mê thẻ phát sốt với tấm thẻ

“Có thể thành bản giới hạn”··· Giới mê thẻ phát sốt với tấm thẻ

Thiết kế thẻ đang thay đổi. Như để chứng minh câu tục ngữ xưa “cùng một giá thì chọn váy đỏ”, ngày càng nhiều người muốn những tấm thẻ được làm với cảm quan tinh tế và thời thượng. Các công ty thẻ tín dụng đang kích thích “tâm tình fan” của giới mê thẻ bằng những thiết kế thẻ mô phỏng không chỉ nhân vật hay nghệ sĩ nổi tiếng mà cả các tác phẩm mỹ thuật. Trong thời đại mà trải nghiệm untact (không tiếp xúc) và trực tuyến đã trở thành xu thế nhờ sự phổ biến của thẻ ứng dụng (app), vì sao tấm nhựa thẻ — vật sở hữu riêng của việc thanh toán ngoại tuyến — lại được ưa thích?

‘Thẻ Korean Air’ càng được chú ý hơn vì một sự cố thiết kế

Gần đây có một tấm thẻ tín dụng được bàn đến rất nhiều, chủ yếu ở các cộng đồng về thẻ và tiêu dùng. Đó chính là ‘thẻ Korean Air’, loại thẻ tín dụng PLCC (thẻ tín dụng mang nhãn hiệu đối tác thương mại) mà Hyundai Card đã bắt tay với Korean Air ra mắt vào cuối tháng trước. Thiết kế thẻ kích thích trải nghiệm người dùng đã thu hút đúng ánh nhìn của giới mê thẻ. Thẻ đưa ra phía trước một thiết kế độc đáo mô phỏng vé máy bay, thẻ hành lý và cửa sổ máy bay.

Như ‘đổ dầu vào lửa’, thậm chí còn phát sinh cả ‘marketing gây ồn ào’ ngoài ý muốn. Chuyện là một phần thiết kế của thẻ Korean Air không khớp với quy định mà cơ quan quản lý tài chính đặt ra. Dù là PLCC thì logo của công ty thẻ và của bên liên kết cũng đều phải được thể hiện ở mặt trước thẻ. Nhưng để nhấn mạnh bên liên kết, thẻ Korean Air lại khắc logo Hyundai Card ở mặt sau. Ngay sau khi ra mắt, cơ quan quản lý tài chính đã đề cập đến khả năng yêu cầu chỉnh sửa. Hyundai Card đang giải trình, và nếu không được tiếp nhận thì thiết kế thẻ sẽ phải thay đổi.

Những khách hàng được phát hành thẻ trong giai đoạn đầu ra mắt, không hề cố ý, lại trở thành người sở hữu một ‘limited edition’, tức bản giới hạn. Vì vậy, sự quan tâm của các khách hàng mê thẻ đã tăng gấp đôi. Hyundai Card tiết lộ rằng dù có yếu tố bất lợi liên quan đến quy định, dòng phát hành trong giai đoạn đầu ra mắt vẫn rất tốt.

Đây cũng có thể được xem là ví dụ cho thấy khái niệm chọn sản phẩm truyền thống “thẻ là ưu đãi” đang thay đổi. Dù thẻ Korean Air của Hyundai Card đưa ra ưu đãi tích lũy dặm bay ‘mạnh’, nhưng vẫn có đánh giá rằng số thẻ có điều kiện tương tự không ít; vậy mà nó vẫn đang nhận được sự quan tâm của giới mê thẻ.

Nhân vật, người nổi tiếng, tác phẩm mỹ thuật đều thành thiết kế thẻ··· ‘hút’ thế hệ millennials

Những tấm thẻ nhấn mạnh ‘ngoại hình’ đã tăng mạnh trong vài năm gần đây. Ở trung tâm của các thiết kế thẻ nhấn mạnh bề ngoài là những nhân vật được yêu thích. Thẻ tín dụng liên kết của Kakao Bank, ra mắt cuối tháng trước với Kakao Friends đi đầu, đã vượt mốc 100.000 thẻ phát hành chỉ sau mười ngày. ‘Thẻ ghi nợ Pengsoo Nori’ của KB Kookmin Card, ra mắt với nhân vật ‘Pengsoo’ khắc trên mặt nhựa thẻ, đã vượt 200.000 thẻ khi chưa đầy một tháng kể từ lúc ra mắt.

Không chỉ các nhân vật được yêu thích. ‘Finnq Card’ của Hana Card khắc toàn bộ khuôn mặt của nghệ sĩ truyền hình Yoo Byung-jae lên mặt nhựa thẻ, thu hút ánh nhìn của những khách hàng thích sự độc đáo. Woori Card đã ra mắt ‘Card-ui-Jeongseok’ với thiết kế áp dụng tác phẩm ‘Gwayubulgeup’ của họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung, và còn đăng ký cả bằng độc quyền thiết kế. Lotte Card thì ký kết liên kết với Major League Baseball (MLB) của Mỹ và giới thiệu những tấm thẻ áp dụng biểu tượng cùng thiết kế áo đấu của các đội bóng MLB.

Ngoài ra, thẻ ‘D-DAY’ mà Shinhan Card đưa ra vào tháng 10 năm ngoái cũng gây chú ý với thiết kế mô phỏng biển đèn neon của thành phố, chứ không phải thiết kế nhân vật hay người nổi tiếng. Với Samsung Card, thiết kế của ‘American Express Centurion Card’ — loại thẻ duy nhất đang được phát hành trong nước — rất được yêu thích. Có đánh giá rằng hình ảnh cổ điển của nó lại kích thích đúng cảm quan ‘retro’ của giới mê thẻ.

Lý do các công ty thẻ chăm chút cho thiết kế thẻ hơn bất kỳ lúc nào khác như vậy là để ‘hút’ nhóm 20–30 tuổi, những người đang nổi lên thành chủ thể tiêu dùng chính. Phân tích cho rằng, trong tình hình các ưu đãi và dịch vụ gia tăng đáng kể để đưa ra đang giảm đi vì việc hạ tỷ lệ phí với các điểm chấp nhận thẻ, thì với ‘thế hệ millennials’ — những người muốn đặt một tấm thẻ cá tính vào ví — thiết kế thẻ là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi chọn phát hành thẻ.

[Chủ sở hữu bản quyền © Money Today, ‘tin tức thời gian thực nơi nhìn thấy tiền’. Nghiêm cấm sao chép và phát hành lại khi chưa được phép]

Người viết — Reporter Kim Se-gwan