EBN | Xem lại chiếc thẻ tín dụng đang tiến hóa

Thập niên 1950, một người ăn xong ở nhà hàng thì rơi vào tình huống khó xử vì không có tiền mặt nên không thể thanh toán. Đó là câu chuyện của McNamara, người sáng lập Diners Club. Người ta nói McNamara đã lấy trải nghiệm này mà nghĩ ra chiếc thẻ tín dụng của ngày nay.

Giờ đây, khoảng 70 năm đã qua kể từ khi hình thái chiếc thẻ hiện tại được tạo ra. Thứ gọi là thẻ đang vượt khỏi phạm trù “thanh toán” — mục đích vốn có của nó — để làm thỏa mãn nhiều lĩnh vực khác nhau của những người tiêu dùng tài chính.

Trước hết, chiếc thẻ làm mê mẩn mắt những người sử dụng. Hẳn ai cũng từng một lần nghe thuyết cho rằng chiếc thẻ gần với tỷ lệ vàng. Ngoài tỷ lệ vàng, chiếc thẻ còn làm thỏa mãn cả khát khao thị giác của người tiêu dùng.

Trong số các thẻ trong nước, “Card-ui-Jeongseok” của Woori Card thuộc trường hợp này. Chiếc thẻ khắc tác phẩm “Gwayubulgeup” của họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung lên thiết kế bề mặt thẻ này được cho là đã lần đầu tiên trong ngành đưa cái đẹp Hàn Quốc vào chiếc thẻ.

Chiếc thẻ, vượt khỏi phương tiện thanh toán để làm thỏa mãn cả mức độ hài lòng về thị giác và cảm xúc, được cho là đang nhận lời khen từ chính những khách hàng đã phát hành như “chiếc thẻ mà hàng thật còn đẹp hơn”, và tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội (SNS).

(Ảnh: Card-ui-Jeongseok do Woori Card ra mắt. ⓒWoori Card)

Chiếc thẻ cũng được dùng như một phương tiện giúp người ta “deokjil” — đam mê — trong lĩnh vực mình yêu thích như game, phim ảnh, thần tượng. Người hâm mộ muốn sở hữu những vật phẩm (goods) liên quan đến điều mình yêu thích, và chiếc thẻ cũng trở thành một trong những sản phẩm làm thỏa mãn khát khao đó.

Hana Card đã ra mắt thẻ ghi nợ Dungeon & Fighter (DnF) của Nexon. Thẻ đưa những nhân vật thường thấy trong DnF vào thẻ để hút lấy ánh mắt những người chơi game.

Kakao Friends — những nhân vật từng có thể gặp ở biểu tượng cảm xúc KakaoTalk — cũng từng một lần hút lấy lòng người tiêu dùng khi chuyển sang bề mặt thẻ ghi nợ của Kakao Bank.

SC First Bank cũng đang đưa lên bề mặt thẻ những nhân vật đặc biệt được yêu thích trong nước của Marvel cùng các nhân vật được yêu thích của Walt Disney.

Thẻ ghi nợ GD của IBK Industrial Bank of Korea, thẻ ghi nợ của Shinhan Bank có hình nhóm nhạc thần tượng Wanna One, thẻ ghi nợ của Kookmin Bank sắp đưa vào hình BTS — nhóm vừa lên bảng xếp hạng Billboard và thành đề tài bàn luận — cũng đang được yêu thích.

Tất nhiên, những người tiêu dùng tài chính không phát hành thẻ chỉ vì nhìn vẻ ngoài của nó. Bởi trong biển thông tin, chỉ cần tìm kiếm một chút là có thể biết được quyền lợi của chiếc thẻ.

Những chiếc thẻ đó thực sự đang làm thỏa mãn nhu cầu nhiều mặt của người tiêu dùng bằng các quyền lợi được tăng cường và chuyên biệt hơn so với thẻ hiện có. Chiếc thẻ đang tiến hóa nhanh cả về bên ngoài lẫn về chất. Mong nó trở thành lối phá vây cho ngành thẻ đang khó khăn.

(Ảnh: Những nhân vật thần tượng, phim ảnh được đưa lên bề mặt thẻ. ⓒcác công ty)

Người viết — Reporter Lee Song-ryeol