Simin Ilbo | Lễ trao “Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc lần thứ 6 năm 2018” diễn ra ngày 18

“Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc lần thứ 6 năm 2018” do Hiệp hội Marketing Hàn Quốc (Chủ tịch Lee Hae-sun) chủ trì đã diễn ra ngày 18 tháng 9 vừa qua (thứ Ba) tại đại giảng đường của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, với sự tham dự của hơn 200 nhà quản trị doanh nghiệp.

Lễ trao Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc kéo dài hai giờ, mở đầu bằng diễn văn khai mạc của ông Lee Nam-sik, Chủ tịch Hội đồng thẩm định (nguyên Hiệu trưởng Đại học Nghệ thuật Kaywon), tiếp đó là lời chúc mừng của ông Bae Ki-dong, Giám đốc Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc.

“Giải Nhà quản trị cao nhất” dành cho CEO của năm là giải thưởng trao cho cá nhân đã góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia bằng những hoạt động tăng cường sức cạnh tranh thương hiệu lấy giá trị khách hàng làm trung tâm; “Giải Nhà quản trị cao nhất 2018” đã được trao cho ông Noh Un-ha, Tổng giám đốc Panasonic Korea.

Giải Tinh thần doanh chủ bao trùm cả xã hội và văn hóa (The Prize of Entrepreneurship) là hạng mục dành cho những cá nhân đang tạo ra giá trị khách hàng mang tính đổi mới và nỗ lực dẫn dắt thị trường; giải được lập ra từ năm ngoái nhằm động viên những cá nhân đang đóng góp cho Hàn Quốc với tư cách một thương hiệu xã hội lớn.

Ông Lee Jang-won, Tổng giám đốc Bluebird, ông Lee Jung-hoon, Tổng giám đốc Standard Graphene, và bà Kim Young-hyu, Tổng giám đốc Secret Woman, đã có tên trong danh sách người nhận giải ở hạng mục kinh tế; còn họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung và Hey Jini (Kids Works Network) được chọn là những người nhận giải ở hạng mục văn hóa.

“Brand Master”, giải thưởng dành cho những người phụ trách thương hiệu đã quảng bá xuất sắc thương hiệu Hàn Quốc trong năm 2018, đã được trao cho ông Gong Seong-yul, Trưởng nhóm (KB Kookmin Bank), ông Kim Hyun-soo, Trưởng ban (Ticket Monster) và bà Chae In-a, Trưởng phòng (Samsung Electronics), những người đã nhận được vinh dự này.

■ Eco Marketing (GEMS / Global Eco Marketing Sites)

Đây là kết quả khảo sát GEMS (Global Eco Marketing Sites) do IMO, Tổ chức Marketing Quốc tế, bảo trợ và Hiệp hội Marketing Hàn Quốc (Chủ tịch Lee Hae-sun) chủ trì; đây là giải thưởng trao cho những trường hợp không chỉ bảo tồn được cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp mà còn làm sống động kinh tế địa phương.

GEMS của Hàn Quốc được chọn lần này gồm tổng cộng 5 địa điểm: đầm Upo (Changnyeong), hồ sen trắng Hoesan (Muan), Vườn thực vật Quốc gia (Pocheon), Công viên Sinh thái Môi trường Mặt nước Nội địa (Jinhae) và Công viên Bảo tồn Bầu trời Đêm Quốc tế (Yeongyang). Cùng với các khu vực ứng viên trên toàn thế giới được đề cử trong năm nay, những địa điểm này trở thành nhóm ứng viên của “5 GEMS lớn nhất năm 2018”.

■ Tái sinh đô thị

Giải thưởng dành cho những trường hợp đã nỗ lực làm sống động kinh tế đô thị bằng cách áp dụng giá trị khách hàng mới vào những đô thị tương đối tụt hậu. Art Bunker B39 (thành phố Bucheon) và làng Cheongchun Balsan (Public Art Prism) đã nhận giải.

■ Hạng mục kỹ thuật số

Now Busking, Make Us, Blocko, Sandbox Network và Kono Labs, những đơn vị đạt thành quả xuất sắc trên thị trường kỹ thuật số sử dụng blockchain, dữ liệu lớn, Internet vạn vật và trí tuệ nhân tạo, đã nhận Giải Xuất sắc nhất nhờ những nỗ lực dẫn đầu trong từng lĩnh vực.

■ Hạng mục sắc đẹp

Langbelle, Rom&nd, Espoir và Carrotica, những đơn vị đạt thành quả xuất sắc trên thị trường sắc đẹp và chăm sóc sức khỏe bao trùm cả PR kỹ thuật số, concept sắc đẹp mới, cá nhân hóa sắc đẹp và dược mỹ phẩm, đã nhận vinh dự Giải Xuất sắc nhất với tư cách những thương hiệu sắc đẹp Hàn Quốc tiêu biểu của năm 2018.

Danh hiệu Hàng danh giá Hàn Quốc được trao cho những sản phẩm và dịch vụ đã tạo ra thành quả thị trường mang tính đổi mới thông qua sức cạnh tranh thương hiệu bền vững, tiêu biểu cho Hàn Quốc; mỗi năm có 10 sản phẩm tiêu biểu được công bố. Hàng danh giá Hàn Quốc của năm nay được chọn gồm: dòng Galaxy 9 (Samsung Electronics), máy tính xách tay Gram (LG Electronics), ghế massage Bodyfriend (Bodyfriend), đệm ghế Balance On (Bullsone), Sulwhasoo Yunjo Essence (Amorepacific), Jung Kwan Jang Everytime Royal (Korea Ginseng Corporation), Genesis (Hyundai Motor), Jin Jjambong (Ottogi), Chungjungone Anjuya (Daesang) và Hetbahn (CJ CheilJedang).

Hạng mục Thương hiệu đang lên được chú ý nhất là hạng mục trao giải cho những sản phẩm có năng lực chinh phục thị trường toàn cầu dựa trên sức sản phẩm mang tính đổi mới và hướng tới tương lai; các sản phẩm tiêu biểu của những thương hiệu sắc đẹp và chăm sóc sức khỏe mang tính đổi mới như NARS, Nisl Cosmetic, The Medicoderm, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Bro&Tips, Klug và Toaon đã được nhận giải.

■ Có cả phần trao giải theo khảo sát người tiêu dùng

Phần trao giải cho những đơn vị đứng đầu từng ngành trong “Chỉ số Hài lòng Khách hàng về Thương hiệu 2018 (BCSI: Brand Customer Satisfaction Index)”, được thực hiện bằng khảo sát người tiêu dùng, cũng diễn ra cùng trong lễ trao giải này. “Chỉ số Hài lòng Khách hàng về Thương hiệu (BCSI)” là mô hình đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng ở phần sản phẩm, nhằm đánh giá sức cạnh tranh của sản phẩm theo định hướng giá trị khách hàng; chỉ số quy đổi mức độ hài lòng tổng thể, ý định sử dụng lại, mức hài lòng về chất lượng, mức hài lòng về giá cả và các yếu tố khác về thang điểm tối đa 1.000 để xếp thứ tự.

Cuộc khảo sát trực tiếp được tiến hành từ ngày 16 đến ngày 31 tháng 7 vừa qua trên tổng cộng 120 nhóm ngành; “Coway (máy lọc nước/bồn cầu thông minh)”, “The Saem (che khuyết điểm)”, “Age 20's (mỹ phẩm bán qua home shopping)”, “PEACOCK (HMR)”, “Sangkwaehwan (thuốc giải rượu)”, “Shinjeon Tteokbokki (cửa hàng chuyên tteokbokki)”, “Green Finger (chăm sóc da cho trẻ nhỏ)”, Amos Green Tea Silgam (dầu gội chăm sóc da đầu), “Epson Korea (máy in)” và nhiều thương hiệu khác đã nhận vinh dự đứng đầu từng ngành.

Đại diện Ban điều hành Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc cho biết: “Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc là chế độ trao giải liên quan đến thương hiệu tiêu biểu của Hàn Quốc, và sẽ trở thành một lễ trao giải có ý nghĩa, khuyến khích hình thành quan hệ tích cực giữa người tiêu dùng và thương hiệu”.

[Các đơn vị nhận Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc lần thứ 6 năm 2018]

Phần cá nhân - The Prize of Entrepreneurship (kinh tế): Panasonic Korea (Giải Nhà quản trị cao nhất) - Tổng giám đốc Noh Un-ha, Bluebird - Tổng giám đốc Lee Jang-won, Standard Graphene - Tổng giám đốc Lee Jung-hoon, Secret Woman - Tổng giám đốc Kim Young-hyu

Phần cá nhân - The Prize of Entrepreneurship (văn hóa): họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung, Kids Works Network - Hey Jini

Phần cá nhân - Brand Master: KB Kookmin Bank - Trưởng nhóm Gong Seong-yul, Samsung Electronics - Trưởng phòng Chae In-a, Ticket Monster - Giám đốc khối Kim Hyun-soo

Phần cá nhân - Ngôi sao của ngày mai (nghệ sĩ): Jaebi, Hi CC - Giyeok (ㄱ) / (phát thanh viên): SPOTV - phát thanh viên Lee Jong-woo

Phần toàn công ty - Quản trị thiết kế (Giải lớn): Gadibuyi, Kwangdong Pharmaceutical, Volvik, Binggrae, Samsung Electronics, Sunil Safes, Woowa Brothers, E-mart, iloom, Kakao

Phần trường hợp tiêu biểu - Eco Marketing (GEMS, Giải Xuất sắc nhất): Vườn thực vật Quốc gia, Công viên Bảo tồn Bầu trời Đêm Quốc tế, Công viên Sinh thái Môi trường Mặt nước Nội địa, đầm Upo, hồ sen trắng Hoesan

Phần trường hợp tiêu biểu - Hạng mục tái sinh đô thị: Public Art Prism - làng Cheongchun Balsan, thành phố Bucheon - Art Bunker B39

Phần trường hợp tiêu biểu - Hạng mục kỹ thuật số (Giải Xuất sắc nhất): Now Busking, Make Us, Sandbox Network, Kono Labs, Blocko

Phần trường hợp tiêu biểu - Hạng mục sắc đẹp (Giải Xuất sắc nhất): Langbelle, Rom&nd, Espoir, Carrotica

Phần sản phẩm - Hàng danh giá Hàn Quốc: Samsung Electronics - dòng Galaxy 9, LG Electronics - máy tính xách tay Gram, Bodyfriend - ghế massage Bodyfriend, Bullsone - đệm ghế Balance On, Amorepacific - Sulwhasoo Yunjo Essence, Korea Ginseng Corporation - Jung Kwan Jang Everytime Royal, Hyundai Motor - Genesis, Ottogi - Jin Jjambong, Daesang - Chungjungone Anjuya, CJ CheilJedang - Hetbahn

Phần sản phẩm - Thương hiệu đang lên được chú ý nhất: NARS - Soft Matte Complete Concealer, Nisl Cosmetic - Activating Serum, The Medicoderm - Illuminating White Cell Ampoule, Lala Lab - Vita Pop Capsule Toning Mask, Mamonde - All Stay Foundation, Moeta - Pop Devil Color Treatment, Bro&Tips - Never Oily All-in-One, Klug - máy massage mini Klug, Toaon - Le Clat

Phần khảo sát người tiêu dùng - BCSI Chỉ số Hài lòng Khách hàng về Thương hiệu, đứng đầu từng ngành: The Saem - che khuyết điểm, Samyang Corporation - Sangkwaehwan, Shinjeon Foodsys - Shinjeon Tteokbokki, Amos Professional - Amos Green Tea Silgam, Aekyung Industrial - AGE 20's Essence Cover Pact, Yuhan-Kimberly - Green Finger, E-mart - PEACOCK, Coway - máy lọc nước/bồn cầu thông minh, Pulmuone - đậu phụ, Epson Korea - máy in

Người viết — Reporter Kim Min-hye