Simin Ilbo | La 6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018 se celebra el día 18

La «6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018», organizada por la Asociación Coreana de Marketing (presidente: Lee Hae-sun), se celebró el martes 18 de septiembre en el auditorio del Museo Nacional de Corea con la asistencia de unos doscientos directivos de empresa.

La ceremonia se prolongó durante dos horas, tras el discurso de apertura de Lee Nam-sik, presidente del jurado (antiguo rector de la Universidad de Arte Kaywon), y la felicitación de Bae Ki-dong, director del Museo Nacional de Corea.

El «Premio al Alto Directivo», al CEO del año, reconoce a quien contribuye a elevar la competitividad nacional mediante iniciativas de refuerzo de la competitividad de marca centradas en el valor para el cliente; el «Premio al Alto Directivo 2018» recayó en No Un-ha, director general de Panasonic Korea.

El Premio al Espíritu Emprendedor (The Prize of Entrepreneurship), que abarca sociedad y cultura, distingue a quienes crean valor innovador para el cliente y trabajan por liderar el mercado; se instituyó el año pasado para reconocer a personas que contribuyen a Corea como grandes marcas sociales.

En la categoría económica fueron premiados Lee Jang-won, director general de Bluebird, Lee Jung-hoon, director general de Standard Graphene, y Kim Young-hyu, directora general de Secret Woman; en la categoría cultural se seleccionó a la pintora coreana Kim Hyun Jung y a Hey Jini (Kids Works Network).

El galardón «Brand Master», que se concede a los responsables de marca que mejor dieron a conocer las marcas coreanas en 2018, correspondió a Gong Seong-yul, jefe de equipo de KB Kookmin Bank, Kim Hyun-soo, directora de Ticket Monster, y Chae In-a, directora de Samsung Electronics.

■ Eco-marketing (GEMS / Global Eco Marketing Sites)

Se trata del resultado del estudio GEMS (Global Eco Marketing Sites), patrocinado por la Organización Internacional de Marketing (IMO) y gestionado por la Asociación Coreana de Marketing (presidente: Lee Hae-sun), que premia los casos que, además de conservar un paisaje natural excepcional, han logrado dinamizar la economía local.

Los GEMS coreanos seleccionados en esta edición son cinco: el humedal de Upo (Changnyeong), el estanque de lotos blancos de Hoesan (Muan), el Arboreto Nacional (Pocheon), el Parque Ecológico de Aguas Interiores (Jinhae) y el Parque Internacional de Protección del Cielo Nocturno (Yeongyang). Junto con las candidaturas de todo el mundo propuestas este año, formarán el grupo de aspirantes a los «5 grandes GEMS de 2018».

■ Regeneración urbana

Premia los casos que han trabajado por dinamizar la economía de ciudades relativamente deprimidas aplicando nuevos valores para el cliente. Fueron galardonados Art Bunker B39 (ciudad de Bucheon) y la aldea Cheongchun Balsan (Public Art Prism).

■ Categoría digital

Nowbusking, Makeus, Blocko, Sandbox Network y Kono Labs, que obtuvieron resultados destacados en el mercado digital de la cadena de bloques, los macrodatos, el internet de las cosas y la inteligencia artificial, recibieron el premio de excelencia por su labor pionera en sus respectivos campos.

■ Categoría de belleza

Langbell, Rom&nd, Espoir y Carrotica, con resultados sobresalientes en el mercado de la belleza y el cuidado de la salud —relaciones públicas digitales, nuevos conceptos de belleza, personalización cosmética y cosmecéutica—, recibieron el honor del premio de excelencia como marcas coreanas de belleza representativas de 2018.

La distinción «Producto de Excelencia de Corea» premia productos y servicios que han generado resultados innovadores en el mercado gracias a una competitividad de marca sostenida y representativa del país; cada año se anuncian diez productos destacados. Los de este año son la serie Galaxy 9 (Samsung Electronics), el portátil gram (LG Electronics), el sillón de masaje Bodyfriend (Bodyfriend), el asiento Balance On (Bullsone), el sérum First Care Activating de Sulwhasoo (Amorepacific), CheongKwanJang Everytime Royal (Korea Ginseng Corporation), Genesis (Hyundai Motor), Jin Jjambong (Ottogi), Anjuya de Chung Jung One (Daesang) y Hetbahn (CJ CheilJedang).

La categoría de marca emergente más prometedora premia productos con capacidad para conquistar el mercado global sobre la base de una fuerza de producto innovadora y orientada al futuro; fueron galardonados los productos estrella de marcas innovadoras de belleza y cuidado de la salud: NARS, Nisle Cosmetic, The Medicoderm, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Bro&Tips, Klug y Toaon.

■ También se premiaron los estudios de consumo

En la misma ceremonia se entregaron los premios a los primeros puestos por sector del «Índice de Satisfacción del Cliente de Marca 2018 (BCSI: Brand Customer Satisfaction Index)», elaborado mediante encuestas a consumidores. El BCSI es un modelo de evaluación de la satisfacción del cliente en el ámbito del producto que mide la competitividad orientada al valor para el cliente y establece la clasificación convirtiendo a una escala de 1.000 puntos la satisfacción general, la intención de repetir uso, la satisfacción con la calidad y la satisfacción con el precio.

La encuesta presencial se realizó del 16 al 31 de julio en un total de 120 sectores, y obtuvieron el honor del primer puesto sectorial, entre otros, Coway (purificadores de agua y bidés), The Saem (correctores), Age 20's (cosmética de teletienda), Peacock (comida preparada), Sanggwaehwan (productos antirresaca), Shinjeon Tteokbokki (restaurantes especializados en tteokbokki), Green Finger (cuidado de la piel infantil), Amos Green Tea Silgam (champú para el cuero cabelludo) y Epson Korea (impresoras).

Un responsable de la secretaría de los Premios de Marca de Corea señaló: «Los Premios de Marca de Corea son el sistema de reconocimiento de marcas más representativo del país y aspiran a ser una ceremonia significativa que fomente una relación positiva entre los consumidores y las marcas».

[Palmarés de la 6.ª edición de los Premios de Marca de Corea 2018]

Categoría individual - The Prize of Entrepreneurship (economía): Panasonic Korea (Premio al Alto Directivo), No Un-ha, director general; Bluebird, Lee Jang-won, director general; Standard Graphene, Lee Jung-hoon, director general; Secret Woman, Kim Young-hyu, directora general

Categoría individual - The Prize of Entrepreneurship (cultura): Kim Hyun Jung, pintora coreana; Kids Works Network, Hey Jini

Categoría individual - Brand Master: KB Kookmin Bank, Gong Seong-yul, jefe de equipo; Samsung Electronics, Chae In-a, directora; Ticket Monster, Kim Hyun-soo, directora de división

Categoría individual - Estrella del mañana (artistas): Jaebi; Hi CC, Giyeok / (presentadores): SPOTV, Lee Jong-woo, presentador

Categoría corporativa - Gestión del diseño (gran premio): Gadibuyi, Kwangdong Pharmaceutical, Volvik, Binggrae, Samsung Electronics, Sunil Safe, Woowa Brothers, E-mart, iloom, Kakao

Categoría de casos - Eco-marketing (GEMS, premio de excelencia): Arboreto Nacional, Parque Internacional de Protección del Cielo Nocturno, Parque Ecológico de Aguas Interiores, humedal de Upo, estanque de lotos blancos de Hoesan

Categoría de casos - Regeneración urbana: Public Art Prism, aldea Cheongchun Balsan; ciudad de Bucheon, Art Bunker B39

Categoría de casos - Digital (premio de excelencia): Nowbusking, Makeus, Sandbox Network, Kono Labs, Blocko

Categoría de casos - Belleza (premio de excelencia): Langbell, Rom&nd, Espoir, Carrotica

Categoría de productos - Producto de Excelencia de Corea: Samsung Electronics, serie Galaxy 9; LG Electronics, portátil gram; Bodyfriend, sillón de masaje Bodyfriend; Bullsone, asiento Balance On; Amorepacific, sérum First Care Activating de Sulwhasoo; Korea Ginseng Corporation, CheongKwanJang Everytime Royal; Hyundai Motor, Genesis; Ottogi, Jin Jjambong; Daesang, Anjuya de Chung Jung One; CJ CheilJedang, Hetbahn

Categoría de productos - Marca emergente más prometedora: NARS, corrector Soft Matte Complete; Nisle Cosmetic, sérum Activating; The Medicoderm, ampolla Illuminating White Cell; Lala Lab, mascarilla tonificante en cápsulas Vitapop; Mamonde, base de maquillaje All Stay; Moeta, tratamiento de color Pop Devil; Bro&Tips, producto todo en uno Never Oily; Klug, minimasajeador Klug; Toaon, Le Clat

Categoría de estudios de consumo - Primeros puestos sectoriales del BCSI: The Saem, correctores; Samyang Corporation, Sanggwaehwan; Shinjeon Foodsys, Shinjeon Tteokbokki; Amos Professional, Amos Green Tea Silgam; Aekyung Industrial, Essence Cover Pact de AGE 20's; Yuhan-Kimberly, Green Finger; E-mart, Peacock; Coway, purificadores de agua y bidés; Pulmuone, tofu; Epson Korea, impresoras

Autor — Kim Min-hye