Edaily | La tarjeta que G-Dragon pasó antes de ir al ejército

[Alsseulsinjap] ⑥ La tarjeta que G-Dragon pasó antes de ir al ejército

Publicado | 20-04-2018 06:00

[Edaily, Jeon Jae-wook] La imagen que tenemos de una tarjeta de crédito es, en general, la de un rectángulo plano de plástico. En realidad, basta con que se pase bien por el lector. Pero las emisoras de tarjetas ensayan toda clase de fórmulas para estimular los cinco sentidos del usuario, con la esperanza de que las pase más veces.

Vestir. Las tarjetas también se visten. La «Leather Style Card» que KB Kookmin Card presentó en 2008, recubierta de piel de avestruz y de cocodrilo, recibió comentarios de sorpresa. La clave estaba en estimular el tacto y no la vista. Ese año obtuvo el sello «GD (Good Design)» del Ministerio de Economía del Conocimiento. No recibió quejas de las asociaciones de defensa animal, porque la superficie de la tarjeta se trataba de forma especial para imitar la piel. Hoy ya no se comercializa.

En la «Card ui Jeongseok» que Woori Card ha sacado este mes llaman la atención dos cosas. Para empezar, resulta gratificante que se aparte de los nombres comerciales llenos de estridentes palabras extranjeras y lleve un nombre en alfabeto coreano. En la mitad izquierda de la tarjeta se ha colocado una obra de arte: una pintura de la artista coreana Kim Hyun Jung. Un responsable de Woori Card explicó: «No puedo revelar la cifra exacta, pero pagamos derechos de uso», y añadió: «También tiene el sentido de apoyar a los artistas».

Olvídese del prejuicio de que una tarjeta es de plástico. La tarjeta Coppal que Hyundai Card lanzó en 2014 es de aleación de cobre. Tiene buena durabilidad y, al ser pesada, hay quien dice que hace falta cierta fuerza en el brazo para pasarla. Por el coste de los materiales, su emisión resulta cara: unos 80.000 wones. Esta compañía fabrica tarjetas con todo tipo de materiales: transparentes, minitarjetas o tarjetas metálicas de titanio.

Tarjetas premium fabricadas por Hyundai Card con material Coppal. Desde la izquierda: Black, Purple y Red. (Foto = Hyundai Card)

Comer. Las tarjetas devuelven en ventajas lo que cobran de cuota anual. «The Black Edition2», de Hyundai Card, es la tarjeta con la cuota anual más cara: 2,5 millones de wones al año (versión internacional), es decir, 200.000 wones más al mes. No se concede a todo el que la solicita: la compañía envía una invitación a quien quiere dársela. La primera tarjeta fue para Chung Mong-koo, presidente del grupo Hyundai Motor. G-Dragon de Big Bang (Kwon Ji-yong), hoy en el ejército, también usó esta tarjeta cuando era civil. Se decidió emitir solo 9.999 unidades y aún quedan disponibles. Un responsable de Hyundai Card comentó: «Hay un departamento aparte para la tarjeta Black y la confidencialidad es un muro», y añadió: «Para saber quién la usa, lo más rápido es fijarse cuando alguien la saca para pagar».

Su precio va acompañado de ventajas abundantes. Se reciben cupones al comprar marcas de lujo de nombres poco conocidos (Kiton, Ermenegildo Zegna, Brioni). También se puede acceder a hoteles de máxima categoría. Incluso se organizan encuentros entre los socios. Las tarjetas RAUM O de Samsung Card, TANTUM de KB Kookmin Card y CLUB 1 de Hana Card tienen cuotas anuales de varios millones de wones, pero no llegan al nivel de Hyundai Card.

Parece una discriminación entre personas, pero es difícil objetar. Un responsable del Servicio de Supervisión Financiera afirmó que no hay problema: «Al examinar las condiciones generales de un producto financiero se valora el riesgo de perjuicio para el consumidor, no cuánto cuesta la cuota anual». Es el márketing VVIP (very very important person) de las emisoras. A este paso ya han aparecido incluso tarjetas «VVVIP», igual que el VVIP surgió porque el VIP se había vuelto corriente.

Habitar. Cada vez hay más tarjetas que se van de casa. Las que abandonan la cartera han hecho nuevo nido en el móvil, en PayPal o Samsung Pay. No hay estadísticas exactas, pero puede intuirse a partir de la facturación de Shinhan Card, líder del sector. Entre las operaciones anuales con tarjeta de Shinhan Card, el porcentaje de pagos realizados directamente con la tarjeta física va a la baja: 83,3 % en 2015, 82,4 % en 2016 y 81,8 % el año pasado. Ha llegado la época de pagar con tarjeta sin tarjeta.

También merece la pena consultar los datos del equipo de investigación de pagos del Departamento de Pagos del Banco de Corea. Según una encuesta que el equipo realizó el año pasado a 2.511 personas, el 19,5 % tenía una tarjeta en el móvil. Los porcentajes eran altos entre los veinteañeros (38,4 %) y los treintañeros (40,3 %). En las tarjetas móviles, la tenencia y el uso eran parecidos: la tasa de uso general era del 16,9 %; del 33,6 % entre los veinteañeros y del 37,7 % entre los treintañeros. Kim Dong-seop, responsable del equipo de investigación de pagos del Banco de Corea que realizó el estudio, señaló: «Tiene la limitación de ser un muestreo, pero el uso de las tarjetas móviles crece año tras año y se prevé que ese aumento continúe por ahora».

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Autor — Jeon Jae-wook