市民日報 | 「2018 第6回 大韓民国ブランド大賞」18日に開催

社団法人韓国マーケティング協会（会長 イ・ヘソン）が主管する「2018 第6回 大韓民国ブランド大賞」が、9月18日（火）に国立中央博物館の大講堂で企業経営者200人あまりが出席する中で開催されました。

大韓民国ブランド大賞の授賞式は、イ・ナムシク審査委員長（前 桂園芸術大学総長）の開会のあいさつとペ・ギドン館長（国立中央博物館）の祝辞に続いて、2時間にわたって行われました。

今年のCEO「最高経営者賞」は、顧客価値中心のブランド競争力強化の活動によって国家競争力の向上に寄与した個人に授与する制度で、「2018最高経営者賞」はノ・ウナ代表（パナソニックコリア）が受賞しました。

社会と文化を包括するアントレプレナーシップ（The Prize of Entrepreneurship）は、革新的な顧客価値を創出し市場を先導する努力を展開している個人を対象とした授賞部門で、昨年から大韓民国において大きな社会的ブランドとして貢献している個人を励ますために制定されました。

イ・ジャンウォン代表（ブルーバード）、イ・ジョンフン代表（スタンダードグラフェン）、キム・ヨンヒュ代表（シークレットウーマン）が経済部門の受賞者として名を連ね、キム・ヒョンジョン韓国画家とヘイジニ（キッズワークスネットワーク）が文化部門の受賞者に選ばれました。

2018年に大韓民国のブランドを卓越して知らせたブランド責任者に授与される賞である「ブランドマスター」は、コン・ソンユルチーム長（KB国民銀行）、キム・ヒョンス室長（チケットモンスター）、チェ・イナ部長（サムスン電子）が選ばれ、受賞の栄光を手にしました。

■エコマーケティング（GEMS／Global Eco Marketing Sites）

IMO国際マーケティング機構が後援し、韓国マーケティング協会（会長 イ・ヘソン）が主管するGEMS（Global Eco Marketing Sites）の調査結果であり、秀麗な自然景観の保存だけでなく地域経済の活性化を成し遂げた事例に授賞する制度です。

今回選ばれた韓国のGEMSは計5か所で、牛浦沼（昌寧）、回山白蓮池（務安）、国立樹木園（抱川）、内水面環境生態公園（鎮海）、国際夜空保護公園（英陽）が選ばれました。これらは今年推薦される世界各地の候補地域とともに「2018 5大GEMS」の候補群となります。

■都市再生

相対的に立ち遅れた都市に新たな顧客価値を適用し、都市経済の活性化のために努力した事例に授賞します。アートバンカーB39（富川市）、青春パルサン村（公共美術プリズム）が受賞しました。

■デジタル部門

ブロックチェーン、ビッグデータ、モノのインターネット、人工知能を用いたデジタル市場で優れた成果を出したナウバスキング、メイクアス、ブロコ、サンドボックスネットワーク、コノラブスが、各分野の先導的な努力を認められて最優秀賞を受賞しました。

■ビューティー部門

デジタルPR、ビューティーニューコンセプト、ビューティーカスタマイジング、コスメシューティカルを包括するビューティー＆ヘルスケア市場で優れた成果を出したランベル、ロムアンド、エスプア、キャロットティカが、2018年を代表する大韓民国のビューティーブランドとして最優秀賞の栄誉を手にしました。

大韓民国名品は、大韓民国を代表する持続的なブランド競争力を通じて革新的な市場成果を創出した商品およびサービスを表彰するもので、毎年10の代表商品が発表されます。今年の大韓民国名品は、ギャラクシー9シリーズ（サムスン電子）、グラムノートPC（LG電子）、ボディフレンドのマッサージチェア（ボディフレンド）、バランスオンシート（ブルスワン）、雪花秀 潤燥エッセンス（アモーレパシフィック）、正官庄 エブリタイム・ロイヤル（韓国人参公社）、ジェネシス（現代自動車）、ジンチャンポン（オトゥギ）、清淨園 アンジュヤ（大象）、ヘッパン（CJ第一製糖）が選ばれました。

最も注目されるライジングブランド部門は、革新的で未来志向の商品力をもとにグローバル市場を狙える力量ある商品に授賞する部門で、革新的なビューティー＆ヘルスケアブランドであるNARS、ニスルコスメティック、ザ・メディコデム、ラララボ、マモンド、モエタ、ブローアンドティップス、クラック、トアオンの代表商品が受賞することになりました。

■ 消費者調査の表彰も併せて

消費者調査として行われた「2018ブランド顧客満足度（BCSI: Brand Customer Satisfaction Index）」の産業別1位に対する表彰も、本授賞式で併せて行われました。「ブランド顧客満足度（BCSI）」は顧客価値志向の商品競争力を評価する商品部門の顧客満足度評価モデルで、全般的な満足度、再利用の意向、品質満足度、価格満足度などを1000点満点に換算して順位を算定します。

計120の産業群を対象に7月16日から31日まで対面アンケート調査を実施し、「コーウェイ（浄水器／ビデ）」「ザセム（コンシーラー）」「Age 20's（通販化粧品）」「ピーコック（HMR）」「サンクェファン（二日酔い解消剤）」「シンジョン・トッポッキ（トッポッキ専門店）」「グリーンフィンガー（乳幼児用スキンケア）」「アモス緑茶実感（頭皮ケアシャンプー）」「韓国エプソン（プリンター）」などが産業別1位の栄誉を手にしました。

大韓民国ブランド大賞運営事務局の関係者は「大韓民国ブランド大賞は大韓民国を代表するブランド関連の表彰制度であり、消費者とブランドの間に肯定的な関係を形成することを奨励する意味のある授賞式となるでしょう」と伝えました。

［2018 第6回 大韓民国ブランド大賞 受賞者］

個人部門 - The Prize of Entrepreneurship（経済）：パナソニックコリア（最高経営者賞）－ノ・ウナ代表、ブルーバード－イ・ジャンウォン代表、スタンダードグラフェン－イ・ジョンフン代表、シークレットウーマン－キム・ヨンヒュ代表

個人部門 - The Prize of Entrepreneurship（文化）：キム・ヒョンジョン韓国画家、キッズワークスネットワーク－ヘイジニ

個人部門 - ブランドマスター：KB国民銀行－コン・ソンユルチーム長、サムスン電子－チェ・イナ部長、チケットモンスター－キム・ヒョンス本部長

個人部門 - 明日のスター（アーティスト）：ジェビ、ハイシーシー－キヨク（Kiyeok）／（アナウンサー）：SPOTV－イ・ジョンウアナウンサー

全社部門 - デザイン経営（大賞）：ガディビューイ、広東製薬、ボルビック、ビングレ、サムスン電子、ソニル金庫製作、優雅な兄弟たち、イーマート、イルーム、カカオ

事例部門 - エコマーケティング（GEMS、最優秀賞）：国立樹木園、国際夜空保護公園、内水面環境生態公園、牛浦沼、回山白蓮池

事例部門 - 都市再生部門：公共美術プリズム－青春パルサン村、富川市－アートバンカーB39

事例部門 - デジタル部門（最優秀賞）：ナウバスキング、メイクアス、サンドボックスネットワーク、コノラブス、ブロコ

事例部門 - ビューティー部門（最優秀賞）：ランベル、ロムアンド、エスプア、キャロットティカ

商品部門 - 大韓民国名品：サムスン電子－ギャラクシー9シリーズ、LG電子－グラムノートPC、ボディフレンド－ボディフレンドのマッサージチェア、ブルスワン－バランスオンシート、アモーレパシフィック－雪花秀 潤燥エッセンス、韓国人参公社－正官庄 エブリタイム・ロイヤル、現代自動車－ジェネシス、オトゥギ－ジンチャンポン、大象－清淨園 アンジュヤ、CJ第一製糖－ヘッパン

商品部門 - 最も注目されるライジングブランド：NARS－ソフトマットコンプリートコンシーラー、ニスルコスメティック－アクティベイティングセラム、ザ・メディコデム－イルミネイティングホワイトセルアンプル、ラララボ－ビタポップカプセルトーニングマスク、マモンド－オールステイファンデーション、モエタ－ポップデビルカラートリートメント、ブローアンドティップス－ネバーオイリー・オールインワン、クラック－クラックミニマッサージ器、トアオン－ルクラ

消費者調査部門 - BCSIブランド顧客満足度 産業別1位：ザセム－コンシーラー、三養社－サンクェファン、シンジョンフードシス－シンジョン・トッポッキ、アモスプロフェッショナル－アモス緑茶実感、愛敬産業－AGE 20'sエッセンスカバーパクト、ユハンキンバリー－グリーンフィンガー、イーマート－ピーコック、コーウェイ－浄水器／ビデ、プルムウォン－豆腐、韓国エプソン－プリンター

執筆者 — キム・ミンヘ記者