People’s Daily Online | Hiệp hội Marketing Hàn Quốc tổ chức thành công Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc 2018

[People's Daily Online bản tiếng Hàn, ngày 21 tháng 9] Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc lần thứ 6 năm 2018 do Hiệp hội Marketing Hàn Quốc (pháp nhân, Chủ tịch Lee Hae-seon) chủ trì đã được tổ chức thành công vào ngày 18 tháng 9 (thứ Ba) tại đại giảng đường Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, với sự tham dự của 200 nhà quản trị doanh nghiệp. Lễ trao Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc diễn ra trong hai tiếng, sau diễn văn khai mạc của Chủ tịch ban giám khảo Lee Nam-sik (nguyên Hiệu trưởng Đại học Nghệ thuật Kaywon) và lời chúc mừng của Giám đốc Bae Gi-dong (Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc).

[Những người nhận Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc lần thứ 6 năm 2018]

■ CEO của năm – 'Giải Nhà quản trị cao nhất'

Đây là chế độ trao giải cho cá nhân đã góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia bằng các hoạt động củng cố sức cạnh tranh thương hiệu lấy giá trị khách hàng làm trung tâm, và 'Giải Nhà quản trị cao nhất 2018' đã được trao cho Tổng giám đốc No Un-ha (Panasonic Korea).

■ Tinh thần khởi nghiệp bao trùm xã hội và văn hóa (The Prize of Entrepreneurship)

'Tinh thần khởi nghiệp (The Prize of Entrepreneurship)' là hạng mục trao giải dành cho các cá nhân đang tạo ra giá trị khách hàng mang tính đổi mới và triển khai những nỗ lực dẫn dắt thị trường; hạng mục được lập ra từ năm ngoái nhằm khích lệ những cá nhân đang đóng góp cho Hàn Quốc với tư cách một thương hiệu xã hội lớn.

Tổng giám đốc Lee Jang-won (Bluebird), Tổng giám đốc Lee Jeong-hun (Standard Graphene) và Tổng giám đốc Kim Yeong-hyu (Secret Woman) đã có tên trong danh sách nhận giải hạng mục kinh tế, còn họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung và Hey Jini (Kids Works Network) được chọn là những người nhận giải hạng mục văn hóa.

■ Dẫn dắt thị trường bằng hoạt động quản trị thương hiệu

'Brand Master' – giải trao cho người phụ trách thương hiệu đã quảng bá xuất sắc thương hiệu Hàn Quốc năm 2018 – đã được trao cho Trưởng nhóm Gong Seong-yul (KB Kookmin Bank), Trưởng phòng Kim Hyeon-su (Ticket Monster) và Trưởng phòng Chae In-a (Samsung Electronics), những người đã nhận được niềm vinh dự này.

■ Eco Marketing (GEMS / Global Eco Marketing Sites)

Đây là kết quả khảo sát GEMS (Global Eco Marketing Sites) do Tổ chức Marketing Quốc tế IMO tài trợ và Hiệp hội Marketing Hàn Quốc (Chủ tịch Lee Hae-seon) chủ trì, là chế độ trao giải cho những trường hợp không chỉ bảo tồn được cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp mà còn đạt được sự phục hồi của kinh tế địa phương.

GEMS của Hàn Quốc được chọn lần này gồm tổng cộng 5 nơi: đầm Upo (Changnyeong), đầm sen trắng Hoesan (Muan), Vườn Thực vật Quốc gia (Pocheon), Công viên Sinh thái Môi trường Thủy nội địa (Jinhae) và Công viên Bảo vệ Bầu trời Đêm Quốc tế (Yeongyang). Những nơi này sẽ cùng với các khu vực ứng viên trên toàn thế giới được đề cử trong năm nay trở thành nhóm ứng viên của '5 GEMS lớn nhất năm 2018'.

■ Tái sinh đô thị

Hạng mục này trao giải cho những trường hợp đã nỗ lực vì sự phục hồi kinh tế đô thị bằng cách áp dụng giá trị khách hàng mới (新) vào những đô thị tương đối tụt hậu. Art Bunker B39 (thành phố Bucheon) và Làng Cheongchun Balsan (Public Art Prism) đã nhận giải.

■ Hạng mục số

Trong thị trường số sử dụng blockchain, dữ liệu lớn, Internet vạn vật và trí tuệ nhân tạo, các đơn vị đạt thành tích xuất sắc là Now Busking, Make Us, Blocko, Sandbox Network và Konolabs đã được công nhận những nỗ lực tiên phong ở từng lĩnh vực và nhận giải Xuất sắc nhất.

■ Hạng mục sắc đẹp

Trong thị trường sắc đẹp và chăm sóc sức khỏe bao trùm PR số, khái niệm mới về sắc đẹp, cá nhân hóa sắc đẹp và dược – mỹ phẩm, các đơn vị đạt thành tích xuất sắc là Langbell, Rom&nd, Espoir và Carrottica đã nhận được niềm vinh dự của giải Xuất sắc nhất với tư cách những thương hiệu sắc đẹp Hàn Quốc tiêu biểu của năm 2018.

■ Danh phẩm Hàn Quốc

'Danh phẩm Hàn Quốc' – hạng mục trao giải cho những sản phẩm và dịch vụ đã tạo ra thành tích thị trường mang tính đổi mới thông qua sức cạnh tranh thương hiệu bền vững tiêu biểu cho Hàn Quốc – mỗi năm công bố 10 sản phẩm tiêu biểu. Danh phẩm Hàn Quốc của năm nay được chọn gồm: dòng Galaxy 9 (Samsung Electronics), laptop gram (LG Electronics), ghế massage Bodyfriend (Bodyfriend), đệm ghế Balance On (Bullsone), tinh chất Yunjo Essence của Sulwhasoo (Amorepacific), Jung Kwan Jang Everytime Royal (Korea Ginseng Corporation), Genesis (Hyundai Motor), Jin Jjambong (Ottogi), Chungjungone Anjuya (Daesang) và Hetbahn (CJ CheilJedang).

■ Thương hiệu đang lên được chú ý nhất

Đây là hạng mục trao giải cho những sản phẩm có năng lực, có thể được thị trường toàn cầu ưa chuộng trên nền tảng sức mạnh sản phẩm mang tính đổi mới và hướng tới tương lai; các sản phẩm tiêu biểu của những thương hiệu sắc đẹp và chăm sóc sức khỏe mang tính đổi mới gồm NARS, Nisl Cosmetic, The Medicodem, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Bro&Tips, Clug và Toaon đã được nhận giải.

■ Trao giải theo khảo sát người tiêu dùng cũng diễn ra cùng lúc

Việc trao giải cho các đơn vị đứng đầu từng ngành của 'Chỉ số Hài lòng Khách hàng về Thương hiệu 2018 (BCSI: Brand Customer Satisfaction Index)' – được tiến hành bằng khảo sát người tiêu dùng – cũng diễn ra cùng trong lễ trao giải này. 'Chỉ số Hài lòng Khách hàng về Thương hiệu (BCSI)' là mô hình đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng ở hạng mục sản phẩm nhằm đánh giá sức cạnh tranh sản phẩm hướng tới giá trị khách hàng; mô hình quy đổi mức hài lòng tổng thể, ý định sử dụng lại, mức hài lòng về chất lượng và mức hài lòng về giá cả theo thang điểm tối đa 1.000 để xếp hạng.

Khảo sát được tiến hành theo hình thức phỏng vấn trực tiếp từ ngày 16 đến 31 tháng 7 vừa qua trên tổng cộng 120 nhóm ngành; các đơn vị như 'Coway (máy lọc nước/bồn cầu thông minh)', 'The Saem (kem che khuyết điểm)', 'Age 20's (mỹ phẩm bán qua kênh mua sắm trên TV)', 'Peacock (HMR)', 'Sanggwaehwan (thuốc giải rượu)', 'Sinjeon Tteokbokki (cửa hàng chuyên tteokbokki)', 'Green Finger (chăm sóc da cho trẻ nhỏ)', 'Amos Nokcha Silgam (dầu gội chăm sóc da đầu)' và 'Epson Korea (máy in)' đã nhận được niềm vinh dự đứng đầu ngành.

Một đại diện của Ban điều hành Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc cho biết: “Giải thưởng Thương hiệu Hàn Quốc, với tư cách là chế độ trao giải liên quan đến thương hiệu tiêu biểu cho Hàn Quốc, sẽ là một lễ trao giải có ý nghĩa, khuyến khích việc hình thành quan hệ tích cực giữa người tiêu dùng và thương hiệu”.