People’s Daily Online | L’Association coréenne du marketing organise avec succès les Korea Brand Grand Prize 2018

[People's Daily Online, édition coréenne, 21 septembre] La 6e édition des Korea Brand Grand Prize 2018, organisée par l'association enregistrée Korea Marketing Association (présidée par Lee Hae-sun), s'est tenue avec un grand succès le 18 septembre (mardi) dans le grand auditorium du Musée national de Corée, en présence de 200 dirigeants d'entreprise. La cérémonie de remise des prix, d'une durée de deux heures, a débuté par le discours d'ouverture du président du jury Lee Nam-sik (ancien président de l'Université Kaywon des arts) suivi de l'allocution de bienvenue du directeur du musée Bae Ki-dong (Musée national de Corée).

[Lauréats de la 6e édition des Korea Brand Grand Prize 2018]

■ PDG de l'année – « Prix du meilleur dirigeant »

Cette distinction récompense les personnes ayant contribué au renforcement de la compétitivité nationale à travers le développement de la compétitivité des marques axée sur la valeur client. Le « Prix du meilleur dirigeant 2018 » a été décerné à Noh Un-ha, PDG de Panasonic Korea.

■ The Prize of Entrepreneurship – à la croisée de la société et de la culture

Le « Prize of Entrepreneurship » est une catégorie récompensant les personnes qui créent une valeur client innovante et s'efforcent de mener le marché. Ce prix a été créé l'an dernier pour encourager les personnalités qui contribuent à la Corée en tant que grandes marques sociales.

Dans la catégorie économie, Lee Jang-won (PDG de Bluebird), Lee Jeong-hun (PDG de Standard Graphene) et Kim Young-hyu (PDG de Secret Woman) ont été récompensés, tandis que dans la catégorie culture, la peintre coréenne Kim Hyun Jung et Hey Jini (Kidsworks Network) ont été désignées lauréates.

■ Diriger le marché grâce à la gestion de marque

Le « Brand Master Award », remis aux responsables de marque ayant remarquablement fait connaître les marques coréennes en 2018, a été décerné au chef d'équipe Kong Seong-yul (KB Kookmin Bank), au directeur Kim Hyun-soo (TMON) et à la directrice Chae In-a (Samsung Electronics).

■ Éco-marketing (GEMS / Global Eco Marketing Sites)

Il s'agit des résultats de l'enquête GEMS (Global Eco Marketing Sites), parrainée par l'International Marketing Organization (IMO) et menée par la Korea Marketing Association (présidée par Lee Hae-sun). Ce dispositif récompense les sites ayant su préserver des paysages naturels exceptionnels tout en dynamisant l'économie locale.

Les cinq sites coréens sélectionnés cette fois sont : la zone humide d'Upo (Changnyeong), l'étang de lotus blanc de Hoesan (Muan), l'Arboretum national (Pocheon), le parc écologique des eaux intérieures (Jinhae) et le parc international du ciel étoilé (Yeongyang). Ils rejoignent, aux côtés des sites candidats proposés cette année à travers le monde, la liste des prétendants au titre des « 5 meilleurs GEMS 2018 ».

■ Régénération urbaine

Cette catégorie récompense les initiatives ayant appliqué de nouvelles valeurs client dans des villes relativement défavorisées afin de dynamiser leur économie. Les lauréats sont Art Bunker B39 (Bucheon) et le village de Cheongchun Balsan (Public Art Prism).

■ Secteur numérique

Nowbusking, Makeus, Blocko, Sandbox Network et Konolabs, qui ont obtenu d'excellents résultats sur le marché numérique dans les domaines de la blockchain, du big data, de l'Internet des objets et de l'intelligence artificielle, ont reçu le grand prix en reconnaissance de leurs efforts pionniers dans leurs domaines respectifs.

■ Secteur de la beauté

Langvel, Romand, Espoir et Carettica, qui se sont distingués sur le marché de la beauté et de la santé — couvrant les relations publiques numériques, les nouveaux concepts beauté, la personnalisation beauté et les cosméceutiques — ont reçu le grand prix en tant que marques de beauté coréennes représentatives de l'année 2018.

■ Korea Masterpiece

Le prix « Korea Masterpiece » récompense les produits et services ayant réalisé des performances de marché innovantes grâce à une compétitivité de marque durable, représentative de la Corée ; dix produits phares sont annoncés chaque année. Cette année ont été sélectionnés : la série Galaxy 9 (Samsung Electronics), l'ordinateur portable Gram (LG Electronics), le fauteuil de massage Bodyfriend (Bodyfriend), le revêtement de siège Balance On (Bullsone), l'essence Sulwhasoo Yunjo (Amorepacific), Jeong Kwan Jang Everytime Royal (Korea Ginseng Corporation), la Genesis (Hyundai Motor), le Jin Jjambbong (Ottogi), le Chungjungone Anjuya (Daesang) et le Hetbahn (CJ CheilJedang).

■ La marque montante la plus remarquée

Cette catégorie récompense les produits dotés d'une force innovante et tournée vers l'avenir, capables de séduire le marché mondial. Ont été primés les produits phares des marques innovantes de beauté et de santé Nars, Nisel Cosmetic, The Medi Codem, Lalalab, Mamonde, Moetha, Bro&Tips, Klug et Toaon.

■ Des récompenses issues de l'enquête consommateurs également

La cérémonie a également été l'occasion de récompenser les leaders sectoriels du « Brand Customer Satisfaction Index (BCSI) 2018 », établi à partir d'une enquête auprès des consommateurs. Le BCSI est un modèle d'évaluation de la satisfaction client dans le domaine des produits, mesurant la compétitivité orientée vers la valeur client ; il convertit la satisfaction globale, l'intention de réachat, la satisfaction qualité et la satisfaction prix en un score sur 1 000 points pour établir un classement.

L'enquête, menée en face à face du 16 au 31 juillet, a couvert 120 secteurs au total. Coway (purificateurs d'eau/toilettes-bidets), The Saem (anticernes), Age 20's (cosmétiques de téléachat), Peacock (plats préparés), Sangkwae-hwan (remède anti-gueule de bois), Sinjeon Tteokbokki (chaîne de restauration de tteokbokki), Green Finger (soins de la peau pour bébés), Amos Green Tea Silgam (shampooing pour le cuir chevelu) et Epson Korea (imprimantes) ont notamment obtenu la première place de leur secteur.

Un responsable du bureau organisateur des Korea Brand Grand Prize a déclaré : « Les Korea Brand Grand Prize, système de récompense représentatif des marques coréennes, se veulent une cérémonie porteuse de sens, encourageant l'établissement de relations positives entre les consommateurs et les marques. »