People’s Daily Online | La Asociación Coreana de Marketing celebra con gran éxito los Premios de Marca de Corea 2018

[People's Daily Online, edición en coreano, 21 de septiembre] La sexta edición de los Premios de Marca de Corea 2018, organizada por la Asociación Coreana de Marketing (presidida por Lee Hae-sun), se celebró con gran éxito el martes 18 de septiembre en el auditorio del Museo Nacional de Corea, con la asistencia de doscientos directivos de empresas. La ceremonia se prolongó durante dos horas, tras el discurso de apertura del presidente del jurado, Lee Nam-sik (antiguo rector de la Universidad de Artes Kaywon), y la intervención de felicitación del director del Museo Nacional de Corea, Bae Ki-dong.

[Galardonados de la sexta edición de los Premios de Marca de Corea 2018]

■ Premio al Mejor Directivo del Año

Este galardón reconoce a la persona que ha contribuido a elevar la competitividad nacional mediante actuaciones de refuerzo de la competitividad de marca centradas en el valor para el cliente. El «Premio al Mejor Directivo 2018» recayó en el consejero delegado Noh Un-ha (Panasonic Korea).

■ Premio al Emprendimiento (The Prize of Entrepreneurship), que abarca sociedad y cultura

El «Premio al Emprendimiento (The Prize of Entrepreneurship)» se dirige a personas que generan un valor innovador para el cliente y despliegan esfuerzos por liderar el mercado; se instituyó el año pasado con el fin de reconocer a quienes contribuyen a Corea como grandes marcas sociales.

En la categoría económica fueron premiados los consejeros delegados Lee Jang-won (Bluebird), Lee Jung-hoon (Standard Graphene) y Kim Young-hyu (Secret Woman), mientras que en la categoría cultural resultaron galardonadas la pintora de arte tradicional coreano Kim Hyun Jung y Hey Jini (Kidsworks Network).

■ Liderar el mercado mediante la gestión de marca

El premio «Brand Master», otorgado a los responsables de marca que han dado a conocer de forma sobresaliente las marcas coreanas en 2018, recayó en Kong Sung-yul, jefe de equipo (KB Kookmin Bank), Kim Hyun-soo, director (Ticket Monster), y Chae In-a, directora (Samsung Electronics).

■ Ecomarketing (GEMS / Global Eco Marketing Sites)

Se trata del resultado del estudio GEMS (Global Eco Marketing Sites), patrocinado por la Organización Internacional de Marketing (IMO) y gestionado por la Asociación Coreana de Marketing (presidida por Lee Hae-sun), que premia los casos en los que, además de preservar un paisaje natural excepcional, se ha logrado dinamizar la economía local.

Los GEMS coreanos seleccionados en esta edición han sido cinco: el humedal de Upo (Changnyeong), el estanque de lotos blancos de Hoesan (Muan), el Arboreto Nacional (Pocheon), el parque ecológico de aguas interiores (Jinhae) y el Parque Internacional de Protección del Cielo Nocturno (Yeongyang). Todos ellos pasan a formar parte, junto con las candidaturas propuestas este año en todo el mundo, del grupo aspirante a los «5 grandes GEMS de 2018».

■ Regeneración urbana

Se premian los casos de esfuerzo por dinamizar la economía urbana aplicando un nuevo valor para el cliente en ciudades relativamente deprimidas. Los galardones fueron para Art Bunker B39 (ciudad de Bucheon) y la aldea Cheongchun Balsan (Public Art Prism).

■ Categoría digital

Nowbusking, MakeUs, Blocko, Sandbox Network y Kono Labs, que han obtenido resultados sobresalientes en el mercado digital mediante blockchain, macrodatos, internet de las cosas e inteligencia artificial, recibieron el premio de excelencia en reconocimiento a su labor pionera en cada ámbito.

■ Categoría de belleza

Langbelle, Rom&nd, Espoir y Carrotica, con resultados destacados en el mercado de la belleza y el cuidado de la salud —que abarca las relaciones públicas digitales, los nuevos conceptos de belleza, la personalización cosmética y la cosmecéutica—, recibieron el máximo premio de excelencia como marcas de belleza representativas de Corea en 2018.

■ Productos de lujo de Corea

En la categoría «Productos de lujo de Corea», que premia los bienes y servicios que han generado resultados innovadores en el mercado gracias a una competitividad de marca sostenida y representativa del país, se anuncian cada año diez productos. Los elegidos este año han sido la serie Galaxy 9 (Samsung Electronics), el portátil Gram (LG Electronics), el sillón de masaje Bodyfriend (Bodyfriend), el asiento Balance On (Bullsone), la esencia Yunjo de Sulwhasoo (Amorepacific), el Everytime Royal de Cheong-Kwan-Jang (Korea Ginseng Corporation), Genesis (Hyundai Motor), Jin Jjambong (Ottogi), Anjuya de Chungjungone (Daesang) y Hetbahn (CJ CheilJedang).

■ Las marcas emergentes más prometedoras

En esta categoría, que premia los productos con capacidad para conquistar el mercado global sobre la base de una fuerza innovadora y orientada al futuro, resultaron galardonados los productos estrella de las marcas innovadoras de belleza y cuidado de la salud NARS, Nisle Cosmetic, The Medicodem, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Bro&Tips, Clug y Toaon.

■ También se premiaron los estudios de consumo

En la misma ceremonia se entregaron los galardones a los líderes sectoriales del «Índice de Satisfacción del Cliente de Marca 2018 (BCSI: Brand Customer Satisfaction Index)», elaborado mediante encuestas a consumidores. El BCSI es un modelo de evaluación de la satisfacción del cliente en el ámbito de los productos que mide la competitividad orientada al valor para el cliente: la satisfacción general, la intención de repetir, la satisfacción con la calidad y la satisfacción con el precio se convierten a una escala de 1.000 puntos para establecer la clasificación.

La encuesta presencial se realizó del 16 al 31 de julio entre un total de 120 sectores industriales, y lograron el primer puesto de su sector, entre otros, Coway (purificadores de agua y bidés), The Saem (correctores), Age 20's (cosmética de teletienda), Peacock (comidas preparadas), Sanggwaehwan (productos contra la resaca), Sinjeon Tteokbokki (restaurantes especializados en tteokbokki), Green Finger (cuidado de la piel infantil), Amos Nokcha Silgam (champús para el cuidado del cuero cabelludo) y Epson Korea (impresoras).

Un responsable de la secretaría de los Premios de Marca de Corea afirmó: «Los Premios de Marca de Corea, como certamen de referencia en materia de marcas en el país, serán una ceremonia con sentido que fomente la formación de una relación positiva entre los consumidores y las marcas».