People’s Daily Online | Asosiasi Pemasaran Korea Sukses Menggelar Korea Brand Awards 2018

[People's Daily Online edisi bahasa Korea, 21 September] Korea Brand Awards ke-6 tahun 2018 yang diselenggarakan oleh Asosiasi Pemasaran Korea (Ketua Lee Hae-sun) sukses digelar pada Selasa, 18 September, di Auditorium Utama Museum Nasional Korea, dihadiri 200 pemimpin perusahaan. Upacara Korea Brand Awards berlangsung selama dua jam, diawali pidato pembukaan Ketua Dewan Juri Lee Nam-sik (mantan Rektor Kaywon University of Art & Design) dan pidato sambutan Direktur Bae Ki-dong (Museum Nasional Korea).

[Para Penerima Korea Brand Awards ke-6 Tahun 2018]

■ CEO Tahun Ini "Penghargaan Eksekutif Puncak"

Penghargaan ini diberikan kepada individu yang berkontribusi meningkatkan daya saing nasional melalui kegiatan penguatan daya saing merek berorientasi nilai pelanggan. "Penghargaan Eksekutif Puncak 2018" diraih oleh Direktur Utama No Un-ha (Panasonic Korea).

■ Kewirausahaan yang Merangkul Masyarakat dan Kebudayaan (The Prize of Entrepreneurship)

"The Prize of Entrepreneurship" adalah kategori penghargaan bagi individu yang menciptakan nilai pelanggan inovatif dan berupaya memimpin pasar. Penghargaan ini dibentuk sejak tahun lalu untuk mengapresiasi individu yang berkontribusi sebagai merek sosial besar bagi Korea.

Direktur Utama Lee Jang-won (Bluebird), Direktur Utama Lee Jung-hoon (Standard Graphene), dan Direktur Utama Kim Young-hyu (Secret Woman) tercatat sebagai penerima penghargaan bidang ekonomi, sementara pelukis Korea Kim Hyun Jung dan Hey Jini (Kids Works Network) terpilih sebagai penerima penghargaan bidang kebudayaan.

■ Memimpin Pasar melalui Kegiatan Manajemen Merek

"Brand Master", penghargaan bagi penanggung jawab merek yang secara luar biasa memperkenalkan merek Korea pada tahun 2018, diraih oleh Kepala Tim Gong Sung-yul (KB Kookmin Bank), Kepala Divisi Kim Hyun-soo (Ticket Monster), dan Manajer Chae In-a (Samsung Electronics).

■ Eco Marketing (GEMS/ Global Eco Marketing Sites)

Ini merupakan hasil survei GEMS (Global Eco Marketing Sites) yang didukung Organisasi Pemasaran Internasional IMO dan diselenggarakan Asosiasi Pemasaran Korea (Ketua Lee Hae-sun), yakni penghargaan bagi kasus yang tidak hanya melestarikan keindahan alam, tetapi juga menghidupkan ekonomi daerah.

GEMS Korea yang terpilih kali ini berjumlah lima lokasi, yaitu Rawa Upo (Changnyeong), Kolam Lotus Putih Hoesan (Muan), Arboretum Nasional (Pocheon), Taman Ekologi Lingkungan Perairan Darat (Jinhae), dan Taman Perlindungan Langit Malam Internasional (Yeongyang). Bersama lokasi kandidat dari seluruh dunia yang direkomendasikan tahun ini, kelimanya menjadi kelompok kandidat "5 Besar GEMS 2018".

■ Regenerasi Kota

Penghargaan diberikan kepada kasus yang berupaya menghidupkan ekonomi kota dengan menerapkan nilai pelanggan baru pada kota yang relatif tertinggal. Art Bunker B39 (Kota Bucheon) dan Desa Cheongchun Balsan (Public Art Prism) meraih penghargaan ini.

■ Kategori Digital

Nowbusking, MakeUs, Blocko, Sandbox Network, dan Kono Labs, yang menorehkan kinerja unggul di pasar digital berbasis blockchain, big data, Internet of Things, dan kecerdasan artifisial, meraih penghargaan tertinggi atas upaya perintis mereka di bidang masing-masing.

■ Kategori Kecantikan

Langbelle, Rom&nd, Espoir, dan Carrottica, yang menorehkan kinerja unggul di pasar kecantikan dan perawatan kesehatan yang mencakup PR digital, konsep baru kecantikan, kustomisasi kecantikan, dan cosmeceutical, meraih kehormatan penghargaan tertinggi sebagai merek kecantikan Korea yang mewakili tahun 2018.

■ Produk Premium Korea

"Produk Premium Korea", penghargaan bagi produk dan layanan yang menciptakan kinerja pasar inovatif melalui daya saing merek berkelanjutan yang mewakili Korea, mengumumkan 10 produk unggulan setiap tahun. Produk Premium Korea tahun ini adalah Galaxy Seri 9 (Samsung Electronics), Laptop Gram (LG Electronics), Kursi Pijat Bodyfriend (Bodyfriend), Jok Balance On (Bullsone), Sulwhasoo First Care Activating Serum (Amorepacific), Cheong Kwan Jang Everytime Royal (Korea Ginseng Corporation), Genesis (Hyundai Motor), Jin Jjambong (Ottogi), Chungjungone Anjuya (Daesang), dan Hetbahn (CJ CheilJedang).

■ Merek Bertumbuh Paling Diperhatikan

Kategori ini memberikan penghargaan kepada produk berkemampuan tinggi yang dapat diminati pasar global berkat daya produk inovatif dan berorientasi masa depan. Produk-produk unggulan dari merek kecantikan dan perawatan kesehatan inovatif seperti NARS, Nisel Cosmetic, The Medicoderm, Lala Lab, Mamonde, Moeta, Bro&Tips, Klug, dan Toaon meraih penghargaan ini.

■ Penghargaan Hasil Survei Konsumen Turut Diberikan

Penghargaan bagi peringkat pertama per industri dalam "Brand Customer Satisfaction Index (BCSI) 2018" yang disusun melalui survei konsumen juga diberikan dalam upacara ini. "Brand Customer Satisfaction Index (BCSI)" adalah model penilaian kepuasan pelanggan kategori produk yang mengukur daya saing produk berorientasi nilai pelanggan, dengan peringkat dihitung berdasarkan konversi kepuasan keseluruhan, niat menggunakan kembali, kepuasan kualitas, dan kepuasan harga ke dalam skala 1.000 poin.

Survei tatap muka dilaksanakan terhadap total 120 kelompok industri dari 16 hingga 31 Juli lalu, dan "Coway (pemurni air/bidet)", "The Saem (concealer)", "Age 20's (kosmetik home shopping)", "Peacock (HMR)", "Sangkwaehwan (peluruh mabuk alkohol)", "Sinjeon Tteokbokki (gerai tteokbokki)", "Green Finger (perawatan kulit bayi)", "Amos Nokcha Silgam (sampo perawatan kulit kepala)", serta "Epson Korea (printer)" meraih kehormatan sebagai peringkat pertama di industrinya.

Pejabat sekretariat penyelenggara Korea Brand Awards menyampaikan, "Korea Brand Awards, sebagai sistem penghargaan terkait merek yang mewakili Korea, akan menjadi upacara penghargaan bermakna yang mendorong terbentuknya hubungan positif antara konsumen dan merek."