Asia Times | Adieu à la bande magnétique, place au design : les avantages sont de retour… l’évolution de la carte bancaire

[Asia Times = journaliste Lee Bo-ra] Les formes et les designs des cartes de crédit se diversifient de plus en plus. Les émetteurs de cartes soignent en effet davantage leur design pour répondre aux attentes des jeunes clients. Des cartes au format vertical aux cartes ornées de personnages, d'idoles ou d'œuvres d'art, tout est mis en œuvre pour attirer le regard des clients.

Selon le secteur des cartes bancaires, le 5, des émetteurs tels que Shinhan Card, Samsung Card, KB Kookmin Card, Hyundai Card, Lotte Card, Woori Card et Hana Card présentent chacun des designs de carte qui se démarquent.

La série « Kadeuui Jeongseok » de Woori Card, lancée en août et qui a franchi la barre du million de cartes émises en seulement cinq mois, a attiré l'attention grâce à un design intégrant l'esthétique coréenne. « Kadeuui Jeongseok » a intégré l'œuvre « Gwayubulgeup » de la peintre coréenne Kim Hyun Jung dans le design de la carte. Ce choix a répondu aux attentes des clients attachés à la satisfaction visuelle et émotionnelle, et la carte a même été saluée sur les réseaux sociaux comme « encore plus belle en vrai ».

Hyundai Card, premier du secteur à avoir lancé une carte au format vertical, confère à ses cartes de crédit une identité propre par la couleur. La carte premium « the Green », lancée en août par Hyundai Card pour la première fois en dix ans, combine un fini métallisé et des tons dorés pour une image à la fois glamour et raffinée. Après « the Black », « the Purple » et « the Red », Hyundai Card poursuit ainsi sa stratégie de marketing par la couleur avec « the Green ».

Lotte Card a elle aussi lancé une carte au format vertical avec « LIKIT ». Cette carte se distingue en particulier par l'application de graphismes animés sur l'image de la carte, créant ainsi un design qui semble en mouvement. La carte LIKIT ALL arbore un geste de la main signifiant « le meilleur », la carte LIKIT FUN un petit cœur formé avec les doigts, et la carte LIKIT ON un geste de la main symbolisant la victoire — chacun reflétant l'image du produit correspondant.

KB Kookmin Card et Shinhan Card ont respectivement lancé des cartes de débit ornées des membres de BTS et de Wanna One, qui ont rencontré un vif succès. La carte de débit « Shinhan Bank SOL Deep Dream », gravée des photos des membres de Wanna One, a été délivrée à près de 80 000 exemplaires en un seul mois après son lancement.

La carte de débit de Kakao Bank, ornée des personnages Kakao Friends et lancée en juillet de l'année précédente, a enregistré 5,35 millions de cartes émises à fin août.

Un responsable du secteur des cartes a déclaré : « Les avantages proposés par les produits des différents émetteurs se ressemblant, il est difficile de se différencier sur ce seul critère. Au-delà des avantages, le design influence, souvent inconsciemment, un autre critère de choix pour les clients. »

Un autre responsable du secteur a expliqué : « Les jeunes d'aujourd'hui examinent minutieusement les avantages des cartes, mais sont aussi très sensibles à l'aspect esthétique ; les émetteurs de cartes ne font que suivre cette tendance. »