Asia Times | Weg vom Magnetstreifen, hin zum Design: Die Vorteile kehren zurück … die Evolution der Kreditkarte
Asia Times berichtete, dass Kartenunternehmen ihre Kartenoberflächen zunehmend durch vertikale Formate, Charakter-Motive und Kunstwerke individualisieren, und dass die Woori-Card-Serie „Kadeuui Jeongseok" mit dem Werk „Gwayubulgeup" der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung auf der Kartenoberfläche positive Resonanz fand und innerhalb von fünf Monaten die Marke von einer Million ausgegebenen Karten überschritt.
Volltext anzeigen
[Asia Times = Reporterin Lee Bo-ra] Form und Design von Kreditkarten werden zunehmend vielfältiger. Grund dafür ist, dass die Kartenunternehmen sich, den Bedürfnissen junger Kunden entsprechend, verstärkt um das Design bemühen. Von Karten im Hochformat bis zu Karten, deren Oberfläche mit Charakteren, Idolen oder Kunstwerken gestaltet ist – all das zieht die Blicke der Kunden auf sich.
Laut Angaben der Kartenbranche vom 5. präsentieren Unternehmen wie Shinhan-, Samsung-, KB Kookmin-, Hyundai-, Lotte-, Woori- und Hana Card jeweils eigens differenzierte Kartendesigns.
Die im August lancierte Serie „Kadeuui Jeongseok" von Woori Card, die innerhalb von fünf Monaten seit ihrer Einführung die Marke von einer Million ausgegebenen Karten überschritt, erregte Aufmerksamkeit durch ein Kartendesign, das koreanische Ästhetik einfängt. „Kadeuui Jeongseok" integrierte das Werk „Gwayubulgeup" der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung in das Design der Kartenoberfläche. Damit wurde dem Wunsch der Kunden entsprochen, die großen Wert auf visuelle und emotionale Zufriedenheit legen, und die Karte wurde in sozialen Medien als „Karte, die in echt noch schöner ist" gelobt.
Hyundai Card, das als erstes Unternehmen der Branche eine Karte im Hochformat vorstellte, verleiht seinen Kreditkarten über Farbe eine eigene Identität. Die im August – nach zehn Jahren – von Hyundai Card lancierte Premiumkarte „the Green" verbindet metallischen Glanz mit Goldtönen zu einem glamourösen und zugleich stilvollen Erscheinungsbild. Hyundai Card führt damit sein Farbmarketing nach „the Black", „the Purple" und „the Red" mit „the Green" fort.
Auch Lotte Card brachte mit „LIKIT" eine Karte im Hochformat heraus. Besonders bemerkenswert: Diese Karte setzt Motion Graphics im Kartenbild ein und erzeugt so den Eindruck eines bewegten Designs. Die Karte LIKIT ALL zeigt eine Handgeste, die „das Beste" bedeutet, die Karte LIKIT FUN ein kleines herzförmiges Handzeichen und die Karte LIKIT ON eine Handgeste für den Sieg – jeweils passend zum Image des jeweiligen Produkts.
KB Kookmin Card und Shinhan Card brachten jeweils Debitkarten mit BTS- beziehungsweise Wanna One-Motiven heraus, die großen Anklang fanden. Die „Shinhan Bank SOL Deep Dream"-Debitkarte, die mit Fotos der Wanna-One-Mitglieder verziert ist, wurde innerhalb eines Monats nach ihrer Einführung fast 80.000 Mal ausgegeben.
Die mit Kakao-Friends-Figuren verzierte Debitkarte von Kakao Bank, die im Juli des Vorjahres eingeführt wurde, verzeichnete bis Ende August eine Ausgabezahl von 5,35 Millionen Karten.
Ein Branchenvertreter erklärte: „Da die Vorteile der Kartenprodukte der einzelnen Unternehmen ähnlich sind, ist es schwierig, sich allein dadurch zu differenzieren. Neben den Vorteilen beeinflusst das Design, ohne dass es den Kunden immer bewusst ist, ein weiteres Kriterium bei der Wahl der Karte."
Ein anderer Branchenvertreter erklärte ebenfalls: „Junge Menschen prüfen heutzutage nicht nur die Kartenvorteile genau, sondern sind auch sehr sensibel für ästhetische Aspekte – die Kartenunternehmen folgen einfach diesem Trend."