BizTribune | Woori Card communique via un web-drama… « Work & Love Balance » cartonne

[BizTribune = journaliste Kim Hyun-kyung] Woori Card, qui avait déjà attiré l'attention l'an dernier en dépassant les 2 millions de cartes émises pour son produit phare « Card-ui-Jeongseok », a annoncé le 10 qu'elle captait de nouveau l'attention de ses clients grâce au web-drama « Work & Love Balance ».

Le teaser et l'épisode 1 avaient été mis en ligne l'an dernier, l'épisode 2 est sorti le 7 de ce mois, et la mise en ligne de l'épisode final, l'épisode 3, est prévue pour le 14.

Ce web-drama a été coproduit par Woori Card et le studio de vidéos mobiles « Crispy Studio ». Les rôles principaux sont tenus par la jeune actrice Chae Ji-an, révélée dans « Du Yeoja » de 72Cho TV, et par Gu Ja-seong, déjà remarqué par les fans dans la série JTBC « Misty ».

« Work & Love Balance » raconte, avec sensibilité, l'histoire d'une héroïne qui voulait tout réussir à la perfection – sa carrière, son développement personnel et sa vie amoureuse – mais qui se retrouve dans une situation difficile après une rupture et une crise imprévues, avant de surmonter ces épreuves en découvrant le sens véritable de l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

Diffusés sur YouTube et Facebook, le teaser et les épisodes 1 et 2 ont suscité un vif engouement, cumulant plus de 2,7 millions de vues en un peu plus de dix jours. Les commentaires et les partages se multiplient, en particulier chez les jeunes, et l'attente autour de l'épisode final ne cesse déjà de grandir.

Le personnage principal étant designer de profession, les nouveaux produits destinés aux actifs, la carte « Card-ui-Jeongseok WiBi-on Plus » et la carte de débit « Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam) », s'intègrent naturellement à l'intrigue, permettant aux spectateurs de les découvrir sans avoir l'impression de regarder une publicité.

La carte « Card-ui-Jeongseok WiBi-on Plus » présentée dans le drama est pensée pour les habitudes de vie des clients qui, avec la diffusion de la culture de l'équilibre vie professionnelle-vie privée, profitent de leurs loisirs après le travail : elle offre 7 % de réduction dans les domaines du sport (salles de sport, bowlings, salles de billard), du soin du corps (instituts de beauté, saunas) et dans les librairies.

La carte de débit « Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam) » offre, de 18 h à minuit, 5 % de cashback dans tous les restaurants, les karaokés (noraebang) ainsi que dans les chaînes de cafés telles que Starbucks, Paul Bassett et A Twosome Place.

Face à l'évolution du paysage médiatique liée à la diffusion des appareils mobiles et à l'aggravation du phénomène de rejet de la publicité, qui rend les consommateurs de plus en plus difficiles à atteindre par la publicité traditionnelle, Woori Card a choisi le web-drama — l'un des genres phares de la « snack culture » actuellement en vogue — comme moyen de renforcer la notoriété de sa marque à travers un contenu que les internautes ont eux-mêmes envie de consommer.

Un responsable de Woori Card a déclaré : « À une époque où l'influence du partage et de la diffusion via les réseaux sociaux ne cesse de croître, il devient difficile de communiquer avec les consommateurs par de simples messages à sens unique. » Il a ajouté que l'entreprise continuerait à rechercher des contenus et des moyens de communication variés permettant aux clients de s'identifier à la marque sans réticence.

« Work & Love Balance » – le teaser et les épisodes complets sont visibles sur les comptes YouTube et Facebook de Woori Card et de Crispy Studio.

Par ailleurs, depuis le lancement de son produit phare « Card-ui-Jeongseok » en avril dernier, Woori Card a multiplié les initiatives de communication originales et différenciantes, rares dans le secteur des cartes bancaires. L'entreprise a ainsi présenté des publicités relevant de l'« artvertising », reprenant les œuvres de la peintre coréenne Kim Hyun Jung, ainsi que des campagnes mettant en scène des influenceurs des réseaux sociaux, et a lancé, en collaboration avec la brasserie artisanale « Mr. Brewing », la bière « Woorieri ».