BizTribune | Woori Card verbindet sich über Webdrama … „Work & Love Balance“ wird zum Hit

[BizTribune = Reporterin Kim Hyun-kyung] Woori Card, das im vergangenen Jahr mit dem Überschreiten von 2 Millionen ausgegebenen Karten seines Flaggschiffprodukts „Card-ui-Jeongseok“ für Aufsehen gesorgt hatte, teilte am 10. mit, dass es mit dem Web-Drama „Work & Love Balance“ erneut die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht.

Der Teaser und Episode 1 wurden bereits im vergangenen Jahr veröffentlicht, Episode 2 folgte am 7. dieses Monats, und der Upload des Finales, Episode 3, ist für den 14. geplant.

Das Web-Drama entstand in Zusammenarbeit zwischen Woori Card und dem Mobile-Video-Studio „Crispy Studio“. Die Hauptrollen übernahmen die Nachwuchsschauspielerin Chae Ji-an, bekannt aus „Du Yeoja“ von 72Cho TV, und Gu Ja-seong, der sich bei den Fans bereits mit der JTBC-Serie „Misty“ einen Namen gemacht hat.

„Work & Love Balance“ erzählt einfühlsam die Geschichte einer Protagonistin, die Berufsleben, persönliche Weiterentwicklung und Liebe gleichermaßen perfekt meistern wollte, durch eine unerwartete Trennung und Krise jedoch in eine schwierige Lage gerät – und die diese schließlich überwindet, indem sie die wahre Bedeutung von „Work-Life-Balance“ begreift.

Der auf YouTube und Facebook veröffentlichte Teaser sowie die Episoden 1 und 2 stießen auf große Resonanz und verzeichneten innerhalb von etwas mehr als zehn Tagen zusammen über 2,7 Millionen Aufrufe. Vor allem jüngere Zuschauer kommentieren und teilen die Serie rege, sodass bereits jetzt große Vorfreude auf das Finale herrscht.

Da die Heldin der Serie als Designerin dargestellt wird, ließen sich die neuen, auf Berufstätige zugeschnittenen Produkte „Card-ui-Jeongseok WiBi-on Plus“ und die Debitkarte „Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam)“ auf natürliche Weise in die Handlung einbinden, sodass die Zuschauer sie ansehen konnten, ohne sich durch Werbung gestört zu fühlen.

Die im Drama vorgestellte Karte „Card-ui-Jeongseok WiBi-on Plus“ ist auf den Lebensstil von Kunden zugeschnitten, die angesichts der wachsenden Work-Life-Balance-Kultur ihre Freizeit nach Feierabend genießen: Sie bietet 7 % Rabatt in Sportbereichen wie Fitnessstudios, Bowlingbahnen und Billardsalons, in Bodycare-Bereichen wie Kosmetikstudios und Saunen sowie bei Buchhandlungen.

Die Debitkarte „Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam)“ bietet von 18 bis 24 Uhr 5 % Cashback in allen Restaurants, Karaoke-Bars sowie Kaffeehausketten wie Starbucks, Paul Bassett und A Twosome Place.

Angesichts der veränderten Medienlandschaft durch die Verbreitung mobiler Endgeräte und der zunehmenden Werbevermeidung, wodurch es immer schwieriger wird, Verbraucher mit klassischer Werbung zu erreichen, entschied sich Woori Card für das Web-Drama – eines der derzeit gefragtesten Genres der sogenannten „Snack Culture“ – als Mittel, um über Inhalte, die Nutzer aus eigenem Antrieb konsumieren, die Markenbekanntheit zu steigern.

Ein Vertreter von Woori Card erklärte: „In einer Zeit, in der die Wirkung von Teilen und Verbreiten über soziale Netzwerke immer größer wird, lässt sich mit einseitigen Botschaften von Unternehmen kaum noch mit den Verbrauchern kommunizieren.“ Man werde weiterhin nach vielfältigen Inhalten und Kommunikationswegen suchen, mit denen sich die Kunden ohne jede Abwehrhaltung mit der Marke identifizieren könnten, fügte er hinzu.

„Work & Love Balance“ – Teaser und Hauptfolgen sind auf den YouTube- und Facebook-Konten von Woori Card und Crispy Studio zu sehen.

Seit der Markteinführung seines Flaggschiffprodukts „Card-ui-Jeongseok“ im vergangenen April hat Woori Card zudem stets mit einfühlsamen, unkonventionellen Kommunikationsmaßnahmen aufgewartet, wie man sie in der Kartenbranche bislang kaum kannte. So zeigte das Unternehmen Werbung im Stil des „Artvertising“, die Werke der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung aufgreift, sowie Werbespots mit Social-Media-Influencern, und brachte in Zusammenarbeit mit der Craft-Beer-Marke „Mr. Brewing“ das Bier „Woorieri“ auf den Markt.