ビズトリビューン | ウリカード、ウェブドラマで通じる…「Work&Love Balance」が人気
ビズトリビューンは、ウリカードがウェブドラマ「Work&Love Balance」で再び顧客の注目を集めていると報じました。クリスピー・スタジオと共同制作したこのドラマは俳優チェ・ジアン、ク・ジャソンが主演を務め、ティザーと第1・2話が10日ほどで累計再生回数270万回を超えました。作中では「カードの定石 ウィビ・オンプラス」「SSO3（ソサム）」カードが自然に登場し、広告に対する抵抗感を和らげました。
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［ビズトリビューン＝キム・ヒョンギョン記者］昨年、代表商品「カードの定石」が200万口座を突破して注目を集めたウリカードが、ウェブドラマ「Work&Love Balance」で再び顧客の注目を集めていると10日に明らかにしました。
昨年にティザー映像とエピソード第1話が、今月7日にはエピソード2が公開され、14日には最終話となるエピソード3のアップロードを控えています。
今回のウェブドラマはウリカードとモバイル映像制作会社「クリスピー・スタジオ」が共同で制作し、72秒TVの『二人の女』でよく知られる新人俳優チェ・ジアンと、JTBC『ミスティ』でファンの印象に残ったク・ジャソンが主演として出演しました。
「Work&Love Balance」は、職場生活、自己啓発、恋愛のすべてを完璧にこなしたかった女性主人公が、思いがけない別れや危機によって苦しい状況に置かれながらも、「ワークライフバランス」の本当の意味を知っていくなかでそれを乗り越えていくという物語を、温かなまなざしで描いた作品です。
YouTubeとFacebookで公開されたティザー映像とエピソード1、2は、10日ほどの期間で累計再生回数270万回以上を記録するほど大きな反響を呼び、若い層を中心にドラマへのコメントやシェアが続き、すでに最終話への関心も高まっています。
このドラマの女性主人公の職業がデザイナーに設定されているため、会社員に特化した新商品「カードの定石 ウィビ・オンプラス」カードと「カードの定石 SSO3（ソサム）」チェックカードが作中に自然に溶け込み、広告に対する抵抗感なく視聴できるようにしました。
作中で紹介された「カードの定石 ウィビ・オンプラス」カードは、ワークライフバランス文化の広がりに合わせ、退社後に余暇を楽しむ顧客の生活パターンに合わせて、フィットネス、ボウリング場、ビリヤード場などのスポーツ業種、エステサロン、サウナなどのボディケア業種、書店業種などで7%の割引特典を提供します。
「カードの定石 SSO3（ソサム）」チェックカードは、夕方6時から深夜0時まで、すべての飲食店やカラオケ、コーヒー専門店のスターバックス、ポール・バセット、トゥーサムプレイスなどで5%のキャッシュバック特典を提供します。
ウリカードは、モバイル機器の普及によるメディア環境の変化と広告回避の深刻化により、従来型の広告では消費者に届きにくい点を考慮し、メディア利用の動機となり得るコンテンツを通じたブランド認知度向上策として、最近注目されているスナックカルチャーの代表的ジャンルの一つであるウェブドラマを選びました。
ウリカードの関係者は「SNSを通じた共有と拡散の影響力が大きくなっている今、企業の一方通行のメッセージでは消費者と意思疎通するのは難しい」とし、「抵抗感なくブランドに共感できる多様なコンテンツと意思疎通の方法を探すために努力したい」と述べました。
「Work&Love Balance」のティザーおよび本編映像は、ウリカードとクリスピー・スタジオのYouTube、Facebookのアカウントで見ることができます。
一方、ウリカードは昨年4月に代表商品「カードの定石」を発売して以来、これまでカード業界では見られなかった感覚的で差別化されたコミュニケーション活動を披露してきました。韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を用いたアドバタイジング（Advertising）手法の広告や、SNSインフルエンサーが出演する広告を披露し、クラフトビール専門店「ミスター・ブルーイング」とのコラボレーションを通じて「ウリエリ」ビールを製作したこともあります。