Dailian | « Envie irrésistible de collectionner » – le secteur des cartes bancaires poursuit son mythe d’invincibilité avec les « cartes à personnages »
Dailian a rapporté que les produits de cartes mettant en avant des personnages populaires, tels que les Minions ou le « lapin exubérant », enregistrent succès sur succès. Par ailleurs, Woori Card, qui a reçu un accueil favorable en intégrant des œuvres de la peintre coréenne Kim Hyun Jung dans le design de sa carte « Card-ui-Jeongseok », mène actuellement un concours de design participatif en vue du lancement, au second semestre, d’une carte à personnage pour animaux de compagnie.
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Shinhan « Minions » proche des 200 000 cartes… KB « lapin exubérant » dépasse également les 50 000 cartes
Un concours de design participatif également en cours… le secteur : « Faute de pouvoir lancer de nouvelles cartes, autant en relancer d’anciennes »
Ces derniers temps, les produits de cartes mettant en avant des personnages célèbres et populaires, comme les Minions ou le « lapin exubérant », rencontrent un grand succès. Comme il devient plus difficile pour les émetteurs de cartes de lancer de nouveaux produits dans le cadre des discussions avec les autorités financières sur l’analyse de rentabilité des produits et la réduction des services additionnels, ils cherchent désormais à attirer l’attention des clients par des produits à personnages plutôt que par des avantages additionnels spectaculaires.
Shinhan « Minions » proche des 200 000 cartes… KB « lapin exubérant » dépasse également les 50 000 cartes
Selon les données du secteur des cartes publiées le 23, la carte de débit lancée par Shinhan Card, reprenant sa « carte de débit Deep Dream » existante avec le personnage des « Minions », avait franchi au 21 la barre des 190 000 cartes émises. Alors qu’une carte de débit doit généralement dépasser les 300 000 exemplaires annuels pour être considérée comme un « produit à succès », il est plutôt rare qu’une carte approche les 200 000 exemplaires à peine deux mois après son lancement.
KB Kookmin Card célèbre également le succès de sa carte à personnage récemment lancée. Le personnage emoji « lapin exubérant », populaire auprès des adolescents et des jeunes adultes, a été intégré au design de la « carte de débit KB Kookmin Overaction Nori », vendue en édition limitée jusqu’en mai de l’année prochaine ; à peine deux semaines après son lancement officiel, plus de 50 000 cartes avaient été émises. Un responsable de l’entreprise a déclaré : « Comme la carte à personnage basée sur cet emoji populaire connaît une demande supérieure aux prévisions, nous envisageons également, sous différents angles, le lancement d’autres cartes à personnages à l’avenir. »
Hana Card et la start-up fintech Finnq ont également connu un vif succès avec leur carte de débit prépayée surnommée « Byeongka ». Une photo de l’animateur télé Yoo Byung-jae est imprimée au recto et au verso de la carte, avec, au niveau de la puce IC, sa bouche grande ouverte accompagnée du texte « Toi t’es une chips, moi je suis une puce IC », et, les larmes aux yeux, la phrase « Quand on me gratte, je pleure ». En exploitant pleinement le code comique à la mode du « byeongmat » (néologisme désignant quelque chose d’absurde et de décalé), le produit s’est retrouvé en rupture de stock à peine deux mois après son lancement.
Samsung Card a lancé, en collaboration avec NHN Payco, la carte « Payco Taptap », dont le design reprend le personnage « Payco Mate ». Payco Taptap est un produit spécialisé dans l’accumulation de points Payco. Trois designs de carte sont proposés : deux éditions avec le personnage Payco Mate et une version standard. Il est possible de choisir le design lors de la demande de carte via l’application Payco.
Un concours de design participatif également en cours… le secteur : « Faute de pouvoir lancer de nouvelles cartes, autant en relancer d’anciennes »
Par ailleurs, un concours de design de personnages permettant aux clients de participer directement à la conception de la carte est également en cours. Woori Card, qui a reçu un accueil favorable en intégrant des œuvres de la peintre coréenne Kim Hyun Jung au design de sa carte « Card-ui-Jeongseok », prévoit de lancer au second semestre, en tant que produit dérivé de la série « Card-ui-Jeongseok », une carte pour animaux de compagnie offrant des avantages dédiés, et organise à cette occasion le « concours de la carte pour animaux de compagnie Woori Card », permettant aux clients de dessiner eux-mêmes des personnages de chiens et de chats.
Ce concours, qui se poursuit jusqu’au 7 juillet à minuit, récompensera, après évaluation des meilleures œuvres, un lauréat du grand prix (3 millions de wons) et un lauréat du prix d’excellence (1 million de wons). Woori Card envisage d’intégrer effectivement les designs primes sur les cartes physiques.
Le secteur des cartes estime que cette tendance au marketing par personnages devrait se poursuivre encore un temps, alors que la restructuration des produits de cartes liée à l’analyse de rentabilité se précise. Un responsable du secteur a déclaré : « L’envie de posséder et d’utiliser la carte de son personnage préféré semble constante. » Il a ajouté : « Comme la baisse des commissions rend plus difficile pour chaque émetteur de proposer des avantages différenciants, le marketing par personnages devrait encore se développer. »