Daily Ian | “Ham sưu tập bùng nổ”: ngành thẻ tiếp nối thần thoại bất bại của “thẻ nhân vật”

Shinhan “Minions” sắp cán mốc 200.000 thẻ… “Overaction Rabbit” của Kookmin cũng vượt 50.000 thẻ

Cuộc thi có khách hàng tham gia cũng đang diễn ra… ngành nói “không ra được thẻ mới thì reboot cũng được”

Gần đây, những sản phẩm thẻ lấy các nhân vật nổi tiếng được yêu thích như Minions, Overaction Rabbit làm điểm tựa đang được chú ý. Các công ty thẻ — những đơn vị khó ra mắt thẻ mới trong quá trình cơ quan quản lý tài chính phân tích khả năng sinh lời của sản phẩm thẻ và bàn về việc thu hẹp dịch vụ phụ — đang thu hút ánh mắt khách hàng bằng những sản phẩm vận dụng nhân vật, thay cho các quyền lợi dịch vụ phụ mang tính phá cách.

Shinhan “Minions” sắp cán mốc 200.000 thẻ… “Overaction Rabbit” của Kookmin cũng vượt 50.000 thẻ

Theo ngành thẻ ngày 23, thẻ ghi nợ mà Shinhan Card đưa ra bằng cách đưa nhân vật “Minions” vào “thẻ ghi nợ Deep Dream” hiện có được thống kê là đã vượt mốc 190.000 thẻ phát hành tính đến ngày 21. Trong khi thẻ ghi nợ thường được xếp vào loại gọi là “sản phẩm trúng lớn” nếu đạt trên 300.000 thẻ một năm, thì việc sắp cán mốc 200.000 thẻ phát hành chỉ sau khoảng hai tháng ra mắt được xem là chuyện khá khác thường.

KB Kookmin Card cũng đang reo mừng với chiếc thẻ nhân vật mới ra mắt. Bởi “thẻ ghi nợ KB Kookmin Overaction Nori” — chiếc thẻ đưa nhân vật biểu tượng cảm xúc “Overaction Rabbit” được thế hệ 10–20 tuổi yêu thích vào thiết kế thẻ và được quyết định bán giới hạn đến tháng 5 năm sau — đã vượt mốc 50.000 thẻ phát hành chỉ 2 tuần sau khi chính thức ra mắt. Một đại diện công ty này nói: “Khi chiếc thẻ nhân vật lấy biểu tượng cảm xúc được yêu thích làm chất liệu cho thấy lượng phát hành nhiều hơn dự kiến, chúng tôi cũng đang cân nhắc nhiều mặt việc ra mắt các thẻ nhân vật tiếp theo”.

Hana Card và startup fintech “Finnq” cũng thuận lợi với chiếc thẻ ghi nợ dạng trả trước được gọi là “byeongka”. Họ in ảnh người làm truyền hình Yoo Byung-jae ở cả mặt trước và mặt sau thẻ, và viết những câu như “Cậu là khoai tây chip, tớ là chip IC” khi Yoo Byung-jae há miệng về phía con chip IC, hay “Mỗi lần bị quẹt là tớ khóc” khi anh rưng rưng nước mắt. Bằng cách làm sống đúng chất “byeongmat” (từ mới mang nghĩa tệ hại và khó đỡ) — mã hài mới nhất — chiếc thẻ đã tiếp nối cuộc hành quân bán hết chỉ hai tháng sau khi ra mắt.

Samsung Card đã đưa ra sản phẩm áp dụng thiết kế nhân vật “PAYCO Mate” cho “PAYCO taptap” mà công ty trình diện cùng NHN PAYCO. PAYCO taptap là sản phẩm chuyên biệt về việc tích điểm PAYCO. Thiết kế thẻ có tổng cộng 3 loại: 2 loại PAYCO Mate Edition áp dụng nhân vật và 1 loại cơ bản. Khi đăng ký phát hành thẻ qua ứng dụng PAYCO thì có thể chọn thiết kế.

Cuộc thi có khách hàng tham gia cũng đang diễn ra… ngành nói “không ra được thẻ mới thì reboot cũng được”

Mặt khác, cuộc thi thiết kế nhân vật — nơi khách hàng có thể trực tiếp tham gia vào thiết kế bề mặt thẻ — cũng đang diễn ra. Woori Card, công ty từng nhận phản hồi tốt khi đưa tác phẩm của họa sĩ hội họa Hàn Quốc Kim Hyun Jung lên bề mặt thẻ “Card-ui-Jeongseok”, đã quyết định ra mắt trong nửa cuối năm nay một chiếc thẻ dành cho vật nuôi với các quyền lợi cho thú cưng, như sản phẩm tiếp nối của “loạt Card-ui-Jeongseok”, và đang tiến hành “Cuộc thi thẻ thú cưng Woori Card”, nơi khách hàng có thể trực tiếp thiết kế nhân vật chó và mèo.

Cuộc thi lần này diễn ra đến nửa đêm ngày 7 tháng 7 tới, dự kiến qua phần thẩm định tác phẩm xuất sắc sẽ trao tiền thưởng cho mỗi 1 người ở giải Nhất và giải Xuất sắc nhất (giải Nhất 3 triệu won, giải Xuất sắc nhất 1 triệu won). Phương châm của Woori Card là cân nhắc đưa thiết kế của tác phẩm đoạt giải vào bề mặt thẻ thật.

Ngành thẻ dự báo cơn sốt marketing nhân vật như thế sẽ còn tiếp tục trong thời gian tới, trong tình hình việc tái cơ cấu hệ thống sản phẩm thẻ theo phân tích khả năng sinh lời đang dần hiện rõ. Một đại diện trong ngành nói: “Tâm lý muốn sở hữu và sử dụng chiếc thẻ có nhân vật mình yêu thích có vẻ rất bền”, và “vì việc giảm phí thẻ khiến từng công ty thẻ khó đưa ra những quyền lợi khác biệt, nên marketing nhân vật sẽ càng sôi nổi hơn”.

Người viết — Bae Geun-mi