Dailian | „Sammelleidenschaft pur“ – die Kartenbranche setzt ihren ungebrochenen Erfolgskurs mit „Charakterkarten“ fort

Shinhan „Minions“ kurz vor 200.000 Karten … KB „Übertreibungshasen“ ebenfalls über 50.000 Karten

Auch kundenbeteiligter Design-Wettbewerb läuft … Branche: „Wenn schon keine neuen Karten möglich sind, dann wenigstens ein Reboot“

In letzter Zeit erfreuen sich Kartenprodukte mit bekannten und beliebten Charakteren wie den Minions oder dem „Übertreibungshasen“ großer Beliebtheit. Da es den Kartenunternehmen im Zuge der Diskussionen mit den Finanzaufsichtsbehörden über die Rentabilitätsanalyse von Kartenprodukten und den Abbau von Zusatzleistungen schwerer fällt, neue Karten auf den Markt zu bringen, ziehen sie die Aufmerksamkeit der Kunden nun mit charakterbasierten Produkten auf sich, anstatt mit auffälligen Zusatzleistungen.

Shinhan „Minions“ kurz vor 200.000 Karten … KB „Übertreibungshasen“ ebenfalls über 50.000 Karten

Laut Angaben der Kartenbranche vom 23. hat die von Shinhan Card auf Basis der bestehenden „Deep-Dream-Debitkarte“ mit dem Charakter „Minions“ herausgebrachte Debitkarte zum 21. die Marke von 190.000 ausgegebenen Karten überschritten. Während eine Debitkarte auf Jahresbasis üblicherweise erst ab 300.000 verkauften Exemplaren als sogenannter „Kassenschlager“ gilt, gilt es als eher ungewöhnlich, dass hier bereits gut zwei Monate nach Markteinführung die Marke von 200.000 Karten in Sichtweite ist.

Auch KB Kookmin Card feiert mit seiner kürzlich eingeführten Charakterkarte Erfolge. Die bei der Generation der Teens und Twens beliebte Emoji-Figur „Übertreibungshasen“ wurde in das Design der „KB Kookmin Übertreibungshasen-Nori-Debitkarte“ integriert, die bis Mai des kommenden Jahres in limitierter Auflage verkauft wird; bereits zwei Wochen nach dem offiziellen Verkaufsstart wurden mehr als 50.000 Karten ausgegeben. Ein Vertreter des Unternehmens erklärte: „Da die Charakterkarte mit dem beliebten Emoji-Motiv eine höhere Nachfrage als erwartet zeigt, ziehen wir derzeit auch die Einführung weiterer Charakterkarten in Betracht.“

Auch Hana Card und das Fintech-Start-up Finnq feierten mit ihrer als „Byeongka“ bekannten Prepaid-Debitkarte große Erfolge. Auf Vorder- und Rückseite der Karte wurde ein Foto des Fernsehmoderators Yoo Byung-jae abgedruckt, der auf dem IC-Chip mit weit geöffnetem Mund den Spruch „Du bist ein Kartoffelchip, ich bin ein IC-Chip“ und mit tränenden Augen „Wenn du kratzt, weine ich“ zeigt. Mit dem aktuellen Comedy-Trend „Byeongmat“ (ein Neologismus für „grandios daneben und absurd“) gelang es, das Produkt innerhalb von nur zwei Monaten nach Markteinführung ausverkauft zu halten.

Samsung Card brachte gemeinsam mit NHN Payco die Karte „Payco Taptap“ heraus, deren Design den Charakter „Payco Mate“ trägt. Payco Taptap ist ein auf die Ansammlung von Payco-Punkten spezialisiertes Produkt. Es gibt insgesamt drei Kartendesigns: zwei Editionen mit dem Payco-Mate-Charakter sowie eine Standardversion. Über die Payco-App kann man bei Beantragung der Karte das gewünschte Design auswählen.

Auch kundenbeteiligter Design-Wettbewerb läuft … Branche: „Wenn schon keine neuen Karten möglich sind, dann wenigstens ein Reboot“

Unterdessen läuft auch ein Charakterdesign-Wettbewerb, bei dem Kunden direkt am Design der Kartenplatte mitwirken können. Woori Card, das mit der Einbindung von Werken der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung in das Kartendesign der Serie „Card-ui-Jeongseok“ gute Resonanz erzielt hat, plant, im zweiten Halbjahr als Nachfolgeprodukt der „Card-ui-Jeongseok“-Serie eine Haustierkarte mit Vorteilen für Haustierbesitzer einzuführen, und veranstaltet dazu den „Woori Card Haustierkarte-Wettbewerb“, bei dem Kunden selbst Hunde- und Katzencharaktere entwerfen können.

Der bis Mitternacht des 7. Juli laufende Wettbewerb wird die besten Einreichungen bewerten und je einem Gewinner des Hauptpreises (3 Millionen Won) und des besten Nebenpreises (1 Million Won) ein Preisgeld verleihen. Woori Card erwägt, die Designs der prämierten Beiträge tatsächlich auf den Kartenplatten umzusetzen.

Die Kartenbranche geht davon aus, dass dieser Charakter-Marketing-Trend angesichts der sich abzeichnenden Umstrukturierung der Kartenprodukte infolge der Rentabilitätsanalysen vorerst anhalten wird. Ein Branchenvertreter erklärte: „Das Bedürfnis, eine Karte mit dem eigenen Lieblingscharakter zu besitzen und zu benutzen, scheint konstant zu sein.“ Und weiter: „Da es aufgrund der gesenkten Kartengebühren für die Kartenunternehmen schwieriger geworden ist, sich mit eigenständigen Vorteilen zu differenzieren, wird das Charakter-Marketing voraussichtlich noch an Fahrt gewinnen.“