Health Kyunghyang | Des produits alimentaires aux cosmétiques… l’art devient compagnon du quotidien

Des produits alimentaires aux cosmétiques… l'art devient compagnon du quotidien

Les secteurs de l'alimentation et des cosmétiques multiplient les produits en collaboration avec des artistes

L'art s'est infiltré dans le quotidien. Des boissons vendues en supérette aux cosmétiques, des produits en édition limitée intégrant des œuvres d'art dans leur design ont vu le jour. Avec l'essor récent des réseaux sociaux en particulier, de plus en plus d'artistes présentent des œuvres à forte personnalité, ce qui alimente une tendance aux collaborations dans des domaines toujours plus variés.

■ Une personnalité renforcée grâce aux collaborations avec des artistes pop

La marque de boissons Glacéau Vitaminwater, de Coca-Cola, a lancé la « Glacéau Vitaminwater Art Collaboration Edition » en collaboration avec l'artiste pop émergent Im Ji-bin. Elle associe de mignons motifs d'ours illustrant les caractéristiques de chaque produit au design signature propre à Im Ji-bin.

Power C s'accompagne du message « Courage, Power C », Energy de « Je suis de l'énergie pour vous », Multi-V de « Ensemble, nous sommes multijoueurs » et Triple X des « Trois mousquetaires sans peur » — autant de touches qui, selon les observateurs, mettent en valeur la personnalité de chaque produit.

L'artiste Im Ji-bin a déclaré : « J'ai pensé qu'une collaboration avec une boisson proche du quotidien était une bonne occasion de toucher les jeunes générations », ajoutant : « Je vois cela d'un œil positif, car cela permet de multiplier les points de contact entre le public et les artistes. »

■ Une atmosphère subtile et raffinée grâce aux collaborations avec des peintres coréens

Au début de l'année, le café Ogada a présenté, en collaboration avec la peintre coréenne Kim Hyun Jung, un coffret-cadeau en édition limitée pour le Nouvel An lunaire, accompagné d'une exposition d'œuvres et d'une séance de dédicace. Cette initiative correspondait parfaitement à l'image de marque d'Ogada, qui réinterprète le thé traditionnel avec une sensibilité moderne.

Nescafé Suprimo, la marque de café mixte premium de Lotte Nestlé Korea, a présenté un produit spécial en édition limitée, le « coffret gourde artistique Nescafé Suprimo x Kim Hyun Jung ». On y retrouve la « femme Naesoong », figure emblématique de Kim Hyun Jung, savourant un café Nescafé Suprimo, restituée dans un style pictural délicat et singulier.

Ryo, la marque de shampoing premium à base de plantes médicinales d'Amorepacific, a collaboré ce printemps avec la peintre de peinture orientale Hong Ji-yoon, connue pour ses œuvres fusion, colorées et intenses, inspirées de la peinture coréenne traditionnelle. Le shampoing antichute Jayangyunmo et le soin Hambit pour cheveux très abîmés ont ainsi été ornés des motifs floraux saekdong signature de Hong Ji-yoon.

■ Tous les regards braqués grâce aux collaborations avec des tatoueurs

Seagram, de Coca-Cola, a lancé cet été le « pack collaboration Seagram x Nobo », en partenariat avec le tatoueur Nobo. Partant du constat que sa cible principale, la jeune génération, exprime un fort besoin d'expression personnelle, la marque a collaboré avec Nobo, réputé pour ses croquis de tatouage sensibles et singuliers, afin de présenter un emballage original.

L'emballage arbore un motif de tatouage unique inspiré du cœur, créant à lui seul un look street fashion estival, frais et plein de caractère. Le cœur, symbole d'amour, y est réinterprété avec une sensibilité libre et décontractée, à la fois haut de gamme et tendance.

Kiehl's a lancé en juin, dans le cadre de la campagne « Nature & the City », l'édition limitée « Trio pétales de calendula », en collaboration avec Nobo. Ville et nature y sont représentées dans une atmosphère légère, à travers un motif simple mais structuré rehaussé de couleurs vives.

■ Un supplément de mignonnerie grâce aux collaborations avec des nail artists

Les marques coréennes de chaussures de créateur haut de gamme « Genie Kim » et « Just Genie » ont lancé, en collaboration commune avec la célèbre nail artiste Onyu, une collection caractérisée par un design attachant et kitsch aux couleurs variées. Elle comprend notamment des sneakers avec patchs illustrés amovibles signés Onyu, des chaussons agrémentés de fourrure et des ballerines au style kitsch.

■ Des collaborations pensées aussi pour révéler de jeunes artistes

G-Market a vendu en mai le coffret double « Beyond Lotus Aquabloom », reconditionné avec des œuvres d'artistes émergents. Cette initiative s'inscrivait dans le « projet de collaboration avec des artistes », destiné à révéler de nouveaux talents et à proposer aux clients des produits pleins de sensibilité.

De petites histoires du quotidien et l'humour de la vie y sont exprimés à travers des illustrations chaleureuses, dont le design a été réalisé par l'illustratrice Jo Ok-kyung. Le set se distingue par l'évocation d'un lotus rose qui éclot, à l'image des joues rougissantes d'une jeune fille impatiente devant l'arrivée de l'été.

Un responsable du secteur a déclaré : « Les produits nés de la collaboration entre des biens de consommation proches du quotidien et des artistes contribuent à démocratiser l'art et apportent aussi, du point de vue des entreprises, une valeur différente : c'est une situation gagnant-gagnant. » Il a ajouté : « En sortant des espaces restreints comme les galeries, la communication avec le public s'est élargie, ce qui a permis des collaborations dans des domaines très variés. »