Health Kyunghyang | Dari makanan hingga kosmetik… karya seni menjadi ‘sahabat’ keseharian
Health Kyunghyang pada 22 November 2017 melaporkan bahwa berbagai merek barang konsumsi, dari minuman di minimarket hingga kosmetik, berturut-turut meluncurkan edisi terbatas hasil kolaborasi dengan seniman. Artikel tersebut memperkenalkan kasus Cafe Ogada dan Nescafé Supremo dari Lotte Nestlé Korea yang berkolaborasi dengan pelukis Korea Kim Hyun Jung untuk merilis paket hadiah Seollal dan paket khusus art tumbler. Selain itu, dibahas pula berbagai kasus peluncuran produk kolaborasi seniman dari Coca-Cola, Kiehl's, Jinny Kim, G Market, dan lainnya.
Lihat teks lengkap
Dari makanan hingga kosmetik… karya seni menjadi 'sahabat' keseharian
Industri makanan dan kosmetik gencar meluncurkan produk kolaborasi dengan seniman
Karya seni telah meresap ke dalam keseharian. Sebabnya, produk edisi terbatas yang memadukan karya seni ke dalam desain—dari minuman di minimarket hingga kosmetik—terus diluncurkan. Belakangan, dengan berkembangnya media sosial, jumlah seniman yang menampilkan karya berkarakter kuat bertambah sehingga kolaborasi terjadi di berbagai bidang.
■ Memperkuat karakter melalui kolaborasi dengan seniman pop
Glacéau Vitaminwater, merek minuman milik Coca-Cola, meluncurkan 'Glacéau Vitaminwater Art Collaboration Edition' melalui kolaborasi dengan seniman pop pendatang baru Lim Ji-bin. Seni beruang yang menggemaskan dan menyampaikan karakter tiap produk dipadukan dengan desain khas Lim Ji-bin.
Power-C ditulisi 'Semangat, Power-C', Energy dengan 'Aku adalah energi untukmu', Multi-V dengan 'Jika kita bersama, kita pemain serba bisa', dan Triple X dengan 'Tiga pendekar yang tak punya rasa takut', sehingga karakter masing-masing produk dinilai menonjol.
Seniman Lim Ji-bin mengatakan, “Saya menganggap kolaborasi dengan minuman yang dekat dengan keseharian sebagai peluang baik untuk mendekati kalangan muda,” dan menambahkan, “Saya melihatnya secara positif karena dapat memperbanyak titik temu antara publik dan seniman.”
■ Menghadirkan suasana lembut dan halus melalui kolaborasi dengan pelukis dalam negeri
Awal tahun ini Cafe Ogada berkolaborasi dengan pelukis Korea Kim Hyun Jung untuk menghadirkan paket hadiah Seollal edisi terbatas serta menggelar pameran karya dan sesi tanda tangan. Kolaborasi itu selaras dengan citra merek Cafe Ogada yang menafsirkan ulang teh tradisional dengan cita rasa modern.
Nescafé Supremo, merek kopi mix premium Lotte Nestlé Korea, menghadirkan produk khusus edisi terbatas 'Paket Khusus Art Tumbler Nescafé Supremo X Seniman Kim Hyun Jung'. Produk ini menuangkan suasana 'gadis Naesoong'—figur yang mewakili karya Kim Hyun Jung—saat menikmati kopi Nescafé Supremo, dengan gaya lukisan yang halus dan berkarakter. Naesoong (istilah Korea untuk sikap menyembunyikan perasaan yang sebenarnya di balik penampilan) adalah kata kunci karyanya.
Ryo, merek sampo premium berbahan obat tradisional milik Amorepacific, musim semi ini berkolaborasi dengan pelukis Asia Timur Hong Ji-yoon yang menampilkan lukisan Korea fusi dengan warna-warna kaya dan kuat. Bunga saekdong khas Hong Ji-yoon dibubuhkan pada sampo antirontok Jayangyunmo dan sampo perawatan kerusakan berat Hambit.
■ Menarik pandangan lewat kolaborasi dengan seniman tato
Seagram, merek milik Coca-Cola, pada musim panas meluncurkan 'Kemasan Kolaborasi Seagram X Nobo' melalui kerja sama dengan seniman tato Nobo. Menyadari bahwa generasi muda sebagai konsumen utama memiliki hasrat kuat untuk mengekspresikan diri, mereka berkolaborasi dengan Nobo, yang menonjol lewat sketsa tato bercita rasa tinggi dan berkarakter, untuk menghadirkan kemasan yang orisinal.
Kemasan tersebut memuat desain tato unik bermotif hati sehingga dengan kemasannya saja mampu menghadirkan gaya street fashion musim panas yang segar dan berkarakter. Hati yang membawa pesan cinta ditafsirkan dengan nuansa bebas sehingga terasa premium sekaligus trendi.
Sebagai bagian dari kampanye Nature & the City, pada bulan Juni Kiehl's meluncurkan 'Calendula Petals Trio Limited Edition' hasil kolaborasi dengan Nobo. Wajah kota dan alam diungkapkan dalam suasana cerah melalui pola yang sederhana namun terstruktur, ditambah warna-warna terang.
■ Menambah kelucuan lewat kolaborasi dengan seniman nail art
'Jinny Kim' dan 'Just Jinny', merek sepatu desainer premium dalam negeri, meluncurkan koleksi kolaborasi dengan seniman nail art terkenal Onyu sebagai kerja kolaboratif bersama. Cirinya adalah desain yang manis dan kitsch serta nuansa warna yang beragam. Koleksi ini terdiri dari berbagai model, mulai dari sneakers dengan tambalan ilustrasi Onyu yang bisa dilepas-pasang, sandal berhias bulu sebagai aksen, hingga flat shoes bergaya kitsch.
■ Kolaborasi untuk menggali seniman pendatang baru
Pada bulan Mei, G Market menjual 'Set 2 Jenis Beyond Lotus Aqua Bloom' yang dikemas ulang dengan karya seniman pendatang baru. Program ini dirancang sebagai bagian dari 'Proyek Kolaborasi Seniman' untuk menggali seniman dan menghadirkan produk bercita rasa tinggi kepada pelanggan.
Kisah-kisah kecil keseharian dan sisi humor kehidupan diungkapkan melalui lukisan yang hangat, dengan desain yang dikerjakan ilustrator Jo Ok-kyung. Cirinya adalah pengungkapan kesan bunga lotus merekah berwarna merah muda, seperti pipi kemerahan seorang gadis yang berdebar-debar menyambut datangnya musim panas.
Seorang pelaku industri mengatakan, “Produk yang lahir dari kolaborasi antara barang konsumsi yang dekat dengan keseharian dan seniman berkontribusi pada pemopuleran seni, dan dari sisi perusahaan dapat menambah nilai yang berbeda, sehingga menguntungkan kedua pihak,” dan menambahkan, “Kolaborasi terjadi di berbagai bidang karena seni keluar dari ruang terbatas seperti galeri dan memperluas komunikasi dengan publik.”