inews24 | Woori Card, le succès du web-drama – une communication client différenciée
inews24 rapporte que le web-drama de Woori Card « Work&Love Balance » suscite l'engouement avec, pour son seul teaser et ses épisodes 1 et 2, plus de 2,7 millions de vues cumulées. En donnant à l'héroïne la profession de designer, les nouvelles cartes du groupe s'intègrent naturellement au récit. L'article rappelle également que Woori Card avait déjà mis en avant une communication différenciée, notamment à travers des publicités utilisant les œuvres de l'artiste peintre coréenne Kim Hyun Jung.
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Card-ui-Jeongseok de Woori Card, qui avait dépassé les deux millions de cartes émises l'année dernière, s'impose cette année, grâce à un web-drama, comme la carte de l'équilibre vie professionnelle-vie privée des actifs.
Selon Woori Card, le 10, dans le web-drama « Work&Love Balance », les nouveaux produits destinés aux actifs, la carte « Card-ui-Jeongseok Wibion Plus » et la carte de débit « Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam) », apparaissent de façon à ne susciter aucun rejet chez les spectateurs.
« Work&Love Balance » raconte avec une tonalité chaleureuse l'histoire d'une héroïne qui voulait tout mener de front à la perfection — vie professionnelle, développement personnel et vie amoureuse — mais qui se retrouve dans une situation difficile après une rupture et une crise inattendues, avant de surmonter l'épreuve en découvrant le véritable sens de l'équilibre vie professionnelle-vie privée.
Le teaser ainsi que les épisodes 1 et 2, diffusés sur YouTube et Facebook, ont suscité un tel engouement qu'ils ont enregistré plus de 2,7 millions de vues cumulées en un peu plus de dix jours. Les commentaires et les partages se multiplient, notamment chez les jeunes, suscitant déjà un vif intérêt pour l'épisode final prévu le 14.
Selon Woori Card, la profession de designer attribuée à l'héroïne du drama permet aux nouveaux produits destinés aux actifs, la carte « Card-ui-Jeongseok Wibion Plus » et la carte de débit « Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam) », de s'intégrer naturellement à l'intrigue, sans que les spectateurs ne perçoivent cela comme de la publicité intrusive.
Woori Card a expliqué : « Face à l'évolution de l'environnement médiatique liée à la diffusion des appareils mobiles et à l'aggravation du phénomène d'évitement publicitaire, il devient difficile de toucher les consommateurs par la publicité traditionnelle. C'est pourquoi nous avons choisi le web-drama, l'un des genres phares de la ‘snack culture‘, actuellement très en vue comme moyen d'accroître la notoriété de la marque à travers un contenu qui constitue en lui-même une motivation à le regarder. »
Par ailleurs, depuis le lancement en avril dernier de son produit phare Card-ui-Jeongseok, Woori Card a multiplié les initiatives de communication originales et différenciées, rares jusqu'alors dans le secteur des cartes bancaires. L'entreprise a notamment présenté des publicités selon la technique de l'« artvertising », reprenant les œuvres de l'artiste peintre coréenne Kim Hyun Jung, ainsi que des campagnes mettant en scène des influenceurs des réseaux sociaux.