アイニュース24 | ウリカード、ウェブドラマが人気…顧客とのコミュニケーションを差別化
アイニュース24は、ウリカードのウェブドラマ「Work&Love Balance」が、ティーザーとエピソード1・2話だけで累計再生回数270万回を超え、話題を集めていると伝えました。女性主人公の職業をデザイナーに設定して新商品カードを自然に露出させており、ウリカードがこれに先立って韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を活用した広告など、差別化されたコミュニケーションを展開してきた点もあわせて紹介しました。
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昨年200万口座を突破したウリカードの「カードの定石」が、今年はウェブドラマを通じて会社員の「ワークライフバランス」カードとして位置づけられます。
10日、ウリカードによると、ウェブドラマ「Work&Love Balance」では、会社員向け特化の新商品である「カードの定石ウィビオンプラス」カードと「カードの定石SSO3（ソサム）」チェックカードが、抵抗感なく視聴者に近づきます。
「Work&Love Balance」は、職場生活、自己開発、恋愛のすべてを完璧にこなしたかった女性主人公が、予期せぬ別れと危機によって困難な状況に置かれることになるものの、「ワークライフバランス」の本当の意味を知っていきながらそれを克服していくという物語を、温かいまなざしで描き出した作品です。
YouTubeとFacebookを通じて公開されたティーザー映像とエピソード1、2話は、10日ほどの期間で累計再生回数270万回以上を記録するほど大きな反響を呼び起こし、若年層を中心にドラマについてのコメントや共有が続いたことで、すでに14日に公開される最終話への関心も高まっています。
当該ドラマの女性主人公の職業がデザイナーに設定されているため、会社員向け特化の新商品である「カードの定石ウィビオンプラス」カードと「カードの定石SSO3（ソサム）」チェックカードが劇中に自然に溶け込み、広告への抵抗感なく視聴できるようにしたというのがウリカードの説明です。
ウリカードは「モバイル機器の普及によるメディア環境の変化と広告回避現象の深刻化により、伝統的な広告では消費者に露出されにくいという点を考慮し、メディアの利用動機となりうるコンテンツを通じたブランド認知度の向上策として、最近注目されているスナックカルチャーの代表的なジャンルの一つであるウェブドラマを選択しました」と説明しました。
一方、ウリカードは4月に主力商品「カードの定石」を発売して以降、これまでカード業界では見られにくかった感覚的で差別化されたコミュニケーション活動を展開してきました。韓国画家キム・ヒョンジョンの作品を借用したアートバタイジング手法の広告、SNSインフルエンサーが出演した広告を展開してきました。