inews24 | Woori Card, Web-Drama beliebt – differenzierte Kundenkommunikation
inews24 berichtete, dass Woori Cards Web-Drama „Work&Love Balance“ allein mit Teaser sowie Episode 1 und 2 für Aufsehen sorgt und bereits über 2,7 Millionen Aufrufe verzeichnet. Indem die Hauptdarstellerin als Designerin dargestellt wird, werden die neuen Kartenprodukte auf natürliche Weise eingebunden. Der Bericht verweist zudem darauf, dass Woori Card zuvor bereits mit Werbung unter Verwendung von Werken der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung eine differenzierte Kommunikationsstrategie verfolgt hat.
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Woori Cards „Card-ui-Jeongseok“, das im vergangenen Jahr die Marke von zwei Millionen ausgegebenen Karten überschritten hatte, positioniert sich in diesem Jahr mithilfe eines Web-Dramas als die „Work-Life-Balance“-Karte für Berufstätige.
Laut Woori Card vom 10. treten im Web-Drama „Work&Love Balance“ die neuen, auf Berufstätige zugeschnittenen Produkte „Card-ui-Jeongseok Wibion Plus“ und die Debitkarte „Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam)“ auf eine Weise in Erscheinung, die die Zuschauer nicht als Werbung empfinden.
„Work&Love Balance“ erzählt einfühlsam die Geschichte einer Hauptdarstellerin, die Berufsleben, persönliche Weiterentwicklung und Liebe perfekt unter einen Hut bringen wollte, durch eine unerwartete Trennung und Krise jedoch in eine schwierige Lage gerät – und die diese Situation überwindet, indem sie die wahre Bedeutung von „Work-Life-Balance“ erkennt.
Der über YouTube und Facebook veröffentlichte Teaser sowie die Episoden 1 und 2 stießen auf so große Resonanz, dass sie innerhalb von etwas mehr als zehn Tagen über 2,7 Millionen Aufrufe erzielten. Vor allem bei jüngeren Zuschauern häufen sich Kommentare und Weiterempfehlungen, sodass bereits jetzt großes Interesse an der am 14. erscheinenden Schlussfolge besteht.
Laut Woori Card wurde die Hauptdarstellerin des Dramas bewusst als Designerin angelegt, damit sich die für Berufstätige entwickelten neuen Produkte „Card-ui-Jeongseok Wibion Plus“ und die Debitkarte „Card-ui-Jeongseok SSO3 (Sso-sam)“ organisch in die Handlung einfügen und die Zuschauer sie nicht als störende Werbung wahrnehmen.
Woori Card erklärte: „Angesichts der veränderten Medienlandschaft durch die Verbreitung mobiler Endgeräte und der zunehmenden Werbevermeidung wird es für traditionelle Werbung immer schwieriger, Verbraucher zu erreichen. Deshalb haben wir uns für das Web-Drama entschieden – eines der repräsentativen Genres der sogenannten ‘Snack Culture‘, das zuletzt als Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit durch Inhalte, die selbst einen Nutzungsanreiz bieten, große Aufmerksamkeit erhält.“
Unterdessen hat Woori Card seit der Einführung seines Vorzeigeprodukts „Card-ui-Jeongseok“ im vergangenen April immer wieder gefühlvolle und differenzierte Kommunikationsmaßnahmen präsentiert, wie man sie in der Kartenbranche bislang selten sah. Dazu zählten Werbekampagnen im Stil des „Artvertising“, die Werke der koreanischen Malerin Kim Hyun Jung aufgreifen, sowie Werbespots mit Social-Media-Influencern.